如此書畫廣告靠譜嗎

賈理智

春節前后，在書畫市場中，形形色色的“藝術家”們又開始活躍起來，網絡、廣播、電視購物、電話……他們利用各種媒介，想盡一切辦法來推銷自己的“作品”。這些書畫是真是假？究竟又蘊藏著什么？

看起來誘人

“這是千年來中國書法和十二生肖最燦爛的一次藝術結合，12位書協主席第一次從幕后走向臺前。為此本網站特推出了這套《十二生肖書法真跡》供廣大投資者選擇，全國限量發行3000套。現每一幅只收取象征性潤筆費2980元，全套12幅購買僅僅19800元，并附有收藏證書！機不可失，時不再來，還等什么，快下單吧！”在某收藏網站，《中國收藏》雜志記者看到名為“全國12位書協主席的十二生肖書法真跡”正在熱賣。

事實上，這一景象不僅出現在網上，在廣播中、在電視購物頻道中，人們都能看到類似的售賣。例如在某電視購物頻道中，一位穿中式對襟服裝的老人在陳設古典家具且燈火輝煌、古琴悠揚的環境中侃侃而談，一旁的主持人不失時機地介紹這位老人的種種頭銜，并且將該“大師”在某某拍賣會上如何以“天價”成交的代表性書畫作品進行展示，極力推銷“大師”在售的這幅花鳥中堂如何好，強調價格超低且極具收藏價值。而屏幕下方顯示正在兜售的作品價格跟其宣傳的拍賣價格卻相去甚遠—一幅近8平方尺的山水還不到3000元，不及其拍賣高價的1%。

而某市的調頻廣播中播放的一位書畫大家的簡歷更讓人咋舌—除了一系列國家或省級頭銜之外，他竟然還是唐代歐陽詢的直接傳承人。除此之外，廣告還稱他有大量與當代名人的合影，例如王明明、沈鵬、張海、莫言、劉大為……而令人大跌眼鏡的還在后面，當主持人在宣讀這位大師與近現代名家的作品合集目錄時，排在他名字之前的，竟然是齊白石、張大千、溥心畬、傅抱石、潘天壽以及啟功等早已經過世的近現代書畫大家。

對于上述的宣傳，《中國收藏》雜志記者以收藏者的身份打通了某電視購物的電話，電話那頭的銷售方介紹說，現在的書法投資每年都在以30%的高額回報率增長，遠超地產和股票投資。在拍賣場上，中國書法千萬元乃至上億元的拍賣作品屢見不鮮，比如王羲之法帖前幾年就曾天價成交。該銷售人員還說：“在當代就應該收藏‘書法名家的‘名家書法，只有這樣才最具升值潛力。我們電視中展示的書畫中堂就是名家作品。”對方表示為了迎新春，在現價的基礎上還可以給記者打八五折，但前提是匯款必須當天到賬。

實則有陷阱

據業內人士介紹，現在一些人為了追求利益最大化，幾乎是“無所不能”，瞞天過海、偷梁換柱，各種招數輪番上陣。那么到底是什么樣的人在參與組織這樣的活動呢？

“據我所知，現在社會上專門有這么一批人在為這種三四流、甚至是不入流的所謂書法家在做推廣，努力把他們包裝成‘大師。其中的手段就包括為他們的作品進行假拍，在電視、廣播、網絡等各種媒體上鋪天蓋地地推廣他們的作品，進而從中謀取不菲的費用。”上海市收藏協會會長吳少華在接受《中國收藏》記者采訪時表示，普通市民和一些剛入行的收藏者卻未必清楚其中的內幕，看到的只是漫天飛舞的大名頭和花里胡哨的書畫作品。

而北京書畫鑒定師史翔則表示，如今書畫市場中這種口氣大、頭銜多、證件齊、關系硬、裝束怪、名聲亮、演技高的“江湖書畫家”比比皆是。火熱的藝術品市場帶動了無數書畫愛好者對于書畫作品的追捧。但是由于書畫藝術自身的特性，造成了很多信息的不對稱，使得一些所謂的書畫家們覺得有機可乘。雖然他們的書畫作品并無太大的投資升值空間，專業的畫廊和藝術品機構都不會代理，但他們還是會想盡辦法買名頭、造假拍、求合影、出專輯，目的就是將自己的那些“行貨”推銷出去。“更有甚者，除了自己的書法作品，其他被捆綁銷售的大家作品都是假的。一些在電視購物上標價2000元的作品，在古文化街上300元就能拿到。”史翔介紹說。

在史翔看來，其實這些人的宣傳和作品都極為低劣，稍加分析就能發現其中漏洞百出。首先是各種唬人的頭銜，現在，隨便注冊一家公司，起一個唬人的名字并不難;此外，出于禮貌或工作需要，與一些真正的名家見個面、合個影、吃個飯、開個會也是常事，并不能因此就證明他們是“朋友”或藝術水準相當。“至于拍賣，那更容易操作，找個不入流的拍賣公司搞場假拍。”史翔說：“他們往往會宣傳早年徐悲鴻、傅抱石的作品是多么便宜，而現在動輒數百萬甚至上億元，想借此來打動消費者。可問題是，畫家多得是，但有幾個能成為徐悲鴻、傅抱石？”

別“腦子一熱”

既然這類書畫作品絕大多數是“行畫”甚至“贗品”，那么真的會有人買嗎？又是什么樣的人在買呢？

“名頭都太大了，好像有不少國字頭的權威機構呢，我想水平應該不會太差吧？”天津退休在家的書畫愛好者王遠告訴《中國收藏》雜志記者，雖然自己不專業，但是他認為這么多的名頭至少還有一兩個靠譜的，不可能全是假的。當然，最主要的還是作品價格便宜，“那么大一幅，才不到2000塊錢，我年前買了一幅中堂書法，現在掛在客廳，感覺還不錯。”王遠說。

與王遠一樣，西安的書畫愛好者周華榮為了讓自己手里的閑錢可以保值增值，前不久通過廣播廣告購買了一套12位書協主席的12生肖大全套。“現在股市和樓市都靠不住了，書畫還好吧，關鍵按他們說的，這是書協主席的大作，至少不會貶值吧。”

對此，吳少華認為，書畫作為中國最傳統的藝術形式，在諸多藝術類型中是排在首位的，有著廣大的受眾。不過，一個人如果只是愛好書畫藝術，想進行藝術消費，用書畫來裝點環境，那么書畫作品藝術水準的高低相對而言并沒有那么重要了;但如果是想收藏投資，則必須要掌握相關的知識，具備一定的鑒賞眼光，對市場行情有判斷的能力，而不能盲目聽別人忽悠。吳少華說：“光憑協會的名頭不可靠，因為其并不一定就是業內的佼佼者。所以，人們在決定出手之前對自己行為的定位很重要。藝術消費與藝術收藏，這是兩個概念。”

吳少華是從定位的角度給消費者忠告，而首都師范大學書法學博士趙琳則從書畫藝術的專業角度進行了解釋。趙琳認為，書畫家的名氣和頭銜固然重要，但從長遠來看，這并不是收藏的主要動機。想要涉足書畫收藏，不僅要知道如何判斷作品的商業價值，也要知道如何判斷其藝術價值，因為后者才是作品可能實現長期保值或者升值的根本因素。只有具備了對當今著名書畫家的辨真去偽的基本功，才有可能實現收藏的盈利。而對于藝術家，只有心平氣和、踏踏實實走藝術之路，才不會被大家所拋棄。