關于如何做好宣傳工作的探析

于洋

摘 要：隨著經濟體制、經濟結構的變化，經濟發展、社會生活方式、社會組織形式、就業崗位和就業方式日趨多樣化，宣傳工作面臨著來諸多領域的考驗和挑戰。本文首先概述了宣傳，闡述了宣傳活動的各個環節以及做好宣傳工作的重要性，對做好宣傳工作的措施進行了論述分析。

關鍵詞：宣傳工作；功能；環節；重要性；措施；

文章編號：1674-3520（2015）-09-00-01

宣傳工作是一項如何引導人、教育人、塑造人、培養人的工作，是加強思想政治工作必不可少的工作內容。宣傳工作者需要把握正確的輿論導向，不斷學習專業知識，努力做好宣傳工作。

一、宣傳的概述

（一）定義。宣傳指的是一種專門為了服務特定議題的訊息的表現手法。傳統意義上的西方普遍認為，宣傳原本的含意是散播哲學的論點或見解，但是現在其經常性地被放在了政治脈絡的環境中使用，特別是指政府或者某個政治團體支持的一種運作形式。

（二）宣傳的功能。宣傳具有激勵人心、鼓舞士氣、進行勸服和引導、直接批判等多種功能，其基本功能是勸解說服。就是指通過多種內容和形式的渠道，闡明某種觀點，使人們相信其信念的意義并跟著行動。

二、宣傳活動的各個環節

（一）確立宣傳的目標。宣傳目標的設置，常常是和宣傳所依附的相關領域的內容密切關聯著的。目標的制定，既要避免遙不可及，也要避免原地踏步。

（二）確定宣傳者或者宣傳機構。發起宣傳的政府、企業或其他的團體等，一般是要通過宣傳機構從而來設置“宣傳的前線”，使宣傳活動的發起者處于主動的有利地位。在資本主義國家中，發起的宣傳者往往是在幕后進行工作的，任何國家或者團體，在選擇并且確定宣傳者以及宣傳機構的時候，都要考慮和維持他們在受眾面前的所擁有的公正形象和受信任的程度。

（三）確定合適的受眾范圍。任何宣傳都必須要確定與之宣傳相適應的宣傳受眾范圍，構建出縱向深入、橫向擴展的宣傳范圍。受眾的范圍，是需要根據設立出的宣傳的目的和內容確定的。通常是要從三個不同的方面來了解受眾，追求團體的宣傳效益：1、事先要了解受眾接受宣傳后會產生的態度，擁有不同的態度，需要采用不同的宣傳方式和方法來對一類的受眾進行一一闡述；2、了解受眾接受宣傳時的實際理解能力和接受能力以及他們自身能力水平，選擇合適的宣傳策略。

（四）研究并且確定宣傳內容及形式。宣傳內容的選擇需要聯系實際并充分地預想發展的各種情況，必須向受眾展示出科學的并且來源于現實生活的思想和理論以及具體、生動的事實生活材料，否則將很難達到宣傳的目的及效果。同時，所選擇的各種的相關活動材料，必須和受眾的相關利益、實際生活經驗以及自身的接受能力息息相關。針對宣傳工作中存在的錯誤認識和形式的隱患，通過對形勢的分析、案例通報、定時提醒等方式保證順利進行。

（五）要選擇合適的傳播媒介。大眾傳播媒介在現在是最有效和快捷方便的。快速傳播媒介影響受眾更為廣泛，而慢速的傳播媒介容易影響受眾的文化觀點和各種價值觀念。選擇宣傳媒介要注重符合特定受眾的客觀需要。在現代社會，要學會利用計算機信息網絡，開展網上的宣傳工作，擴大宣傳接收面。同時必須充分了解和不斷地正確分析受眾在選擇多種多樣的傳播媒介的時候會最重視和最容易受到哪一種傳播媒介的影響。

三、做好宣傳工作的重要性

切實做好宣傳工作，是促進和諧社會的需要。宣傳工作不僅為企業全面發展提供思想保證、精神動力、智力支持和文化條件，而且很多的內容直接是企業全面發展的重要目標。從大環境看，由于市場經濟體制還沒有達到成熟的程度，誠信缺失、缺乏道德規范、法制不完備等一系列問題還在一定范圍內存在。因此，需要通過宣傳工作來提高職工道德素質和誠信意識，為保證企業運行在良好的軌道上創造和諧的秩序。切實做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強企業黨組織部門的執政能力建設，提高領導水平的需要。從大環境看，中央反復強調，辦好中國的事情，關鍵取決于我們黨，取決于各級黨組織的領導水平和執政能力。

四、做好宣傳工作的措施

（一）在深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神上下工夫，努力營造有利于改革發展穩定的輿論氛圍。1、深入宣傳黨的十八大的重要精神。要通過召開研討會等形式，深入淺出地闡釋中央領導集體治國理政的思路和方略，闡釋全會提出的新思想、新觀點、新論斷、新部署。2、進一步解放思想，糾正不足，正確引導企業職工正確認識企業當前面臨的形勢，進一步統一思想、增強信心、鼓舞斗志、凝聚力量。堅持解放思想、創新理念，為實現企業經濟效益快速發展的新局面打下良好基礎。3、大力宣傳科學發展觀的深刻內涵和精神實質。深入宣傳樹立和落實科學發展觀的重大意義，深入闡釋科學發展觀的基本內容。

（二）在外部宣傳上下工夫，努力樹立良好的對外形象。1、有針對性地加強對外宣傳。要緊緊圍繞各個領域取得的突出成績，大力宣傳實施新跨越、新發展的新舉措、新亮點、新成就，大力進行如經濟效益穩步增長、安全生產無事故等宣傳，努力營造良好的外部輿論環境。2、整合外宣資源，樹立大外宣意識。要加強與各界新聞媒體的協調溝通和聯系合作，有規劃、有目的、有重點地對外宣傳，塑造企業的社會影響力和社會形象，形成創造性開展大外宣工作的新格局。3、加強新聞監督力度。圍繞職工關心的熱點難點問題，正確運用輿論監督手段，把監督重點放在那些違反黨的方針政策、損害職工利益、敗壞風氣、為廣大所憎惡的不良現象上，要堅持常規宣傳與重點報道宣傳相結合的原則，加強輿論監督力度。輿論監督要做到有利于問題的解決，有利于改進工作，有利于人心穩定。

（三）構建宣傳工作保障體系。要構建全方位的企業宣傳工作保障體系，應大力弘揚宣傳工作的地位、特點和作用，以增加干部職工對宣傳工作的認識、理解和配合，為宣傳工作營造良好氛圍。

五、結束語

隨著現代傳播技術的不斷發展，各種各樣的媒體傳播、人際交往形式日益復雜化，出現了“酒香也怕巷子深”的局面。因此，搞好宣傳，向外界傳播出自己的活動內涵和活動方案及目的也就顯得日益重要了。

參考文獻：

[1]韓偉明.黨委宣傳部長工作務實全書[M].長春：吉林電子出版社，2004.

[2]蘇廣義.加強隊伍建設是做好宣傳思想工作的關鍵[J].現代企業文化，2010（17）