冬奧會(huì)來(lái)了，誰(shuí)將是品牌代言的“寵兒”

星航

7月31日，中國(guó)北京擊敗哈薩克斯坦阿拉木圖，獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)！繼2008年夏季奧運(yùn)會(huì)之后，第24屆冬奧會(huì)又將落戶中國(guó)。瞬間品牌們便沸騰了，各類借勢(shì)漫天飛——不過(guò)，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，只是冬奧會(huì)盛宴前的開(kāi)胃菜罷了，真正的大餐，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)始。

盡管離2022年北京冬奧會(huì)還很遙遠(yuǎn)，但相信很多品牌隨著 國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布：“北京獲得2022年第24屆冬奧會(huì)舉辦權(quán)！”那一刻起，便將冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)提上議程。經(jīng)歷了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的洗禮，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)讓任何一個(gè)品牌都不敢等閑視之。如果之前，人們提到奧運(yùn)會(huì)那么肯定自以為是是夏季奧運(yùn)會(huì)，而北京申報(bào)冬奧會(huì)的成功，無(wú)疑將進(jìn)一步讓冬奧會(huì)得到普及，可以預(yù)見(jiàn)2018年韓國(guó)冬奧會(huì)也將成為中國(guó)人們和品牌們 關(guān)注的焦點(diǎn)。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。對(duì)普通觀眾而言，可能是中國(guó)獲得了多少枚金牌，多少枚獎(jiǎng)牌，但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，則是其中蘊(yùn)含的商機(jī)，其中，代言人便是這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中一個(gè)無(wú)法回避的敏感話題。提前下手，簽約哪些具有潛力的運(yùn)動(dòng)員，無(wú)疑既節(jié)省不少資本，也將在未來(lái)冬奧會(huì)戰(zhàn)役中博得頭籌。那么，誰(shuí)將是未來(lái)冬奧會(huì)，品牌代言的“寵兒”呢？

2014年索契冬奧會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)參加了四個(gè)大項(xiàng)、九個(gè)分項(xiàng)、49個(gè)小項(xiàng)的比賽，其中短道速滑、自由式滑雪空中技巧、速度滑冰三個(gè)項(xiàng)目中獲得金牌和獎(jiǎng)牌，此外，在花樣滑冰、冰壺等項(xiàng)目上也有望沖擊獎(jiǎng)牌乃至金牌的實(shí)力，不出意外，2018年 韓國(guó)冬奧會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)這幾個(gè)項(xiàng)目仍將是中國(guó)代表團(tuán)奪金熱門(mén)的熱門(mén)項(xiàng)目。

與影視明星不同，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，實(shí)力永遠(yuǎn)第一位。一起看看誰(shuí)將是品牌代言的寵兒——

賈宗洋

出生時(shí)間：1991年3月1日

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：男子自由式滑雪

成績(jī)：1991年出生的他，已經(jīng)經(jīng)歷了兩次冬奧會(huì)。2010年2月23日，溫哥華冬奧會(huì)自由式滑雪男子空中技巧資格賽，賈宗洋以242.52分獲得第一名，順利入圍決賽，決賽中，奪得了第六名的成績(jī)。2014年索契冬奧會(huì)男子自由式滑雪空中技巧決賽四強(qiáng)賽中，中國(guó)選手賈宗洋和齊廣璞均出現(xiàn)失誤，最終賈宗洋以95.06分摘得銅牌。2014-2015全國(guó)自由式滑雪空中技巧錦標(biāo)賽中，賈宗洋以3.525的難度動(dòng)作，獲得96.233高分，力壓齊廣璞93.765分，贏得冠軍。

徐夢(mèng)桃

出生時(shí)間：1990年7月12日

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：自由式滑雪女子空中技巧

成績(jī)：1990年出生的她，已經(jīng)是中國(guó)自由式滑雪空中技巧女隊(duì)絕對(duì)主力隊(duì)員，當(dāng)家花旦。已經(jīng)兩次代國(guó)家隊(duì)出征溫哥華，索契兩屆冬奧會(huì)選手，2013年挪威世錦賽冠軍，2014年索契冬奧會(huì)亞軍。索契冬奧會(huì)后，中國(guó)隊(duì)正在經(jīng)歷新老交替，24歲的徐夢(mèng)桃成為了隊(duì)伍中年齡最大的隊(duì)員，她也從李妮娜手中正式接過(guò)空中技巧“一姐”的頭銜。如今，徐夢(mèng)桃 可謂風(fēng)頭旺，在2014至2015國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯中，斬獲女個(gè)人賽冠軍。

齊廣璞

出生時(shí)間：1990年10月20日

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：自由式滑雪空中技巧男子

成績(jī)：2010年溫哥華冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧獲男子個(gè)人第七名。2013年挪威自由式滑雪空中技巧世錦賽獲得冠軍。

盡管在2014年冬奧會(huì)上成績(jī)并不理想，只排名第四，但在最近的大賽中表現(xiàn)突出。2014-2015賽季自由式滑雪空中技巧世界杯美國(guó)鹿谷站比賽中，齊廣璞以刷新中國(guó)選手歷史最高分的138.50分奪冠。2015年奧地利自由式滑雪空中技巧世錦賽，齊廣璞以139.5分再次刷新中國(guó)選手歷史最高分的成績(jī)奪得冠軍，成為首位實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目世錦賽“兩連冠”的中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員。

武大靖

出生時(shí)間： 1994年7月24日

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：短道速滑男子500米

成績(jī)：2014年2月21日，武大靖以41秒516獲得2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)短道速滑男子500米比賽銀牌。加拿大蒙特利爾當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年3月15日，武大靖在短道速滑世錦賽男子500米決賽上以40秒526的成績(jī)奪得冠軍。

2014-2015賽季短道速滑世界杯第二站加拿大蒙特利爾，男子500米決賽，武大靖以40秒720奪冠。

2014-2015賽季國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世界杯韓國(guó)站，男子1000米，武大靖奪得金牌。

范可新

出生時(shí)間：1993年9月

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：短道速滑女子500米

成績(jī)：在英國(guó)謝菲爾德舉行的2011世界短道速滑錦標(biāo)賽上，范可新在女子500米決賽中一鳴驚人奪得冠軍。范可新從入選國(guó)家隊(duì)到成為世錦賽冠軍僅僅用了不到5個(gè)月的時(shí)間，首次參加世錦賽都就有個(gè)人單項(xiàng)金牌入賬。2014年2月22日在女子1000米決賽中收獲了個(gè)人第一枚冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌！

2014-15賽季短道速滑世界杯第六站土耳其站中，范可新在女子500米決賽里技?jí)喝悍迹⒁再惣疚鍎俚某煽?jī)獲得該項(xiàng)目年終總冠軍。

張虹

出生時(shí)間：1988年4月12日

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：速度滑冰

成績(jī)：2014年2月13日，張虹以1分14秒02的成績(jī)獲得2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)速度滑冰女子1000米比賽的金牌，這是中國(guó)冬奧會(huì)歷史上的第一枚速度滑冰金牌。

2015年2月10日，接受北京冬奧申委頒發(fā)的聘書(shū)，正式成為北京申辦冬奧會(huì)形象大使。

周洋

出生時(shí)間：1991年6月

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：短道速滑女子1500米

成績(jī)：2010年溫哥華冬奧會(huì)短道速滑女子1500米冠軍、女子3000米接力冠軍。2014年2月15日，索契冬奧會(huì)上取得衛(wèi)冕，獲得短道速滑女子1500米冠軍。

但最近復(fù)出的她，表現(xiàn)不理想，有待調(diào)整。

李奇時(shí)

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：速度滑冰

成績(jī)：2014/2015賽季國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯首爾站的女子1000米冠軍，國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯德國(guó)柏林站1000米季軍。2014-2015賽季國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰女子1000米銅牌。