廣告設計中的虛實表現要素的應用

張淵

現實生活中廣告的虛實結合設計是必不可少的，恰如其分的創意可以起到良好的廣告效果。本文分析了廣告虛實設計中的圖形和色彩要素，著重探討了虛實表現要素在現實廣告設計中

的應用。

虛與實圖案中可以很好地展現出兩個方面的關系，一方面是空間與層次之間存在的一中虛實關系，另一個方面是體現出形態的虛實關系。下面對廣告設計中的虛實表現要素進行探討。

廣告“虛與實”的設計表現要素

圖形表現要素。線是作為點的延長，具有良好的方向性以及動態性；而點與線之間可以構成一個平面，突出了畫面上的光影效果以及重量，同時也體現出了一個整體感的塊面，其整體視覺沖擊力比點和線之間更為的強烈。點、線和面這三者之間不但能夠相互作用而還能夠獨立地存在，雖然線體現在視覺上是屬于一條線，但是結合版面之間的空間進行合理的布局，將會形成一個面。在現實設計過程中，點可以作為設計的要素能夠運用在各種的廣告設計中。而線可以繪制出各式各樣的圖形，從而也能夠將線和圖形的構成要素進行應用。

從具體的圖形中我們可以看出，“虛”的圖形表現是存在于“實”的圖形的周圍，它都慣穿于整個圖形設計的始與終（如圖1）。虛實之間是屬于共生的，那么在進行圖形表現的時候就需要體現出虛形的設計，那么虛形在圖形設計中可以起到十分重要的作用。

色彩表現要素。虛與實當中的色彩表現具有加強的設計感，可以突出主題。（如圖2）由于色彩之間表現的較為強烈，面積占比也很懸殊，所以綠色酒瓶在整幅圖形中是屬于最為顯眼的，也是表現的最為活躍。這時我們就可以很直觀的理解到紅色的萍果是屬于虛的，綠色的酒瓶是實的。從而體現了色彩的虛與實之間的冷暖關系。在冷暖色調作用的對比之下我們可以很直觀地了解到它們之間存在的區別。

“虛實”的設計表現要素在廣告中的應用

品牌櫥窗設計的虛與實。圖形一詞能夠從多個方面來了解，歷來在我國就有了“圖案”這一詞的說法，在中國古代著述中就將圖形理解為圖樣；而幾何圖形在幾何數學中叫做圖形；那么在廣告設計過程中，圖形是屬于向觀眾傳達出一種觀念、情緒以及某方面訊息的符號。

圖3是NAERSI將都市建筑與大自然元素融合，用“Runway to real life-虛與實的煽動”的奇妙力量，帶來實穿主義的摩登優雅活力。虛與實的羅馬柱巧妙呼應，古典建筑被賦予極具現代感的魅力元素，典雅中蘊藏復古摩登，精致中凸顯低調奢華，詮釋出對歐式優雅之美的探索。

創意“人鷹”虛實結合。如果畫面中出現了有線有面，那么就會形成虛實之間的對比關系，現實中在線多而面少的前提下，就很容易體現出面實線虛的視覺效果。但是為了能夠讓畫面更加具有視覺上效果，那么設計主體部分能夠利用材質處理成為真實的或者能夠摸得著的部分，這樣可以讓觀眾很容易地看到以及感受到線是“實”的部分，而動物圖形就是屬于“虛”的。

從圖4中，我們可以看出虛實廣告設計給人以震憾的感覺，主要表現的是束縛，線就成為主體，圖中的鷹就像是活生生地站在創意者手上，可以邊看邊畫的感覺。構思巧妙，而實際上虛的是鷹，實的是手。所以，虛與實在合理布局與構成上，以面造型作為實，那么當畫面中有線和面，這樣就可以形成虛實之間的對比關系。從而形成了面實而線虛的這樣一種視覺效果。

可口可樂廣告的虛實設計。虛與實當中的色彩表現是為了能夠進一步的加強設計感，強調主題的突出感。虛與實之間存在的關系是點有模糊的，這主要取決于顏色的純度。色彩中所體現的虛與實意思是指色彩使用上的暖和冷，這里面也包含了色與色之間存在的虛實關系。通過冷暖色調的對比之下，我們可以很容易地了解到它們之間的區別色彩，在整幅廣告圖案中的表現是不一樣的。或者觀者在不同的位置所看到畫面結果是不一樣的，這樣就會產生近實遠虛的結果。另外，出現的色調對比也是十分強烈的，色調形狀表現得越“實”，反之，色相、明度以及純度類似的色彩放在一起，就可能會顯得比較虛，其結果就不那么的尖銳。

圖5中從色彩的知覺度來進行對比分析，可以看出含有多種色彩的，紅色是基調，看到了紅色時候就看到可樂。從圖中我們可以看出人與可樂瓶是虛的，而吸管是實的。用點畫出可樂的形態，紅色為可樂的背景。應用色彩的對比，在畫面中突出共享可樂的主題。

（作者單位：廣東省高級技工學校）