劇變：多重限令下的央視電視劇價(jià)值凸顯

查道存

“一劇兩星”政策背景下，央視電視劇播出優(yōu)勢進(jìn)一步突出：

1.利好：從編排角度看，“一劇兩星、一天兩集”政策對央視專業(yè)頻道無影響，CCTV-8依舊4集播出，黏性更大競爭力更強(qiáng)。

2.劇好：從購劇角度，央視黃金檔劇目以獨(dú)播劇為主，現(xiàn)在同等預(yù)算，較以前更能買到更好的劇目。

3.收視好：2015年以來，21：00-22：00檔央視份額提升明顯，CCTV-1較去年同期提升15.28%，CCTV-8同比提升23.3%。

“限外令”政策背景下，

央視電視劇播出優(yōu)勢進(jìn)一步突出

2015年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》正式實(shí)施。《通知》規(guī)定，引進(jìn)劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項(xiàng)主要原則。預(yù)計(jì)2015年海外劇引進(jìn)的窗口滯后期至少為半年。視頻網(wǎng)站無法與國外同步播出，與電視媒體站在同一起跑線上，紅利不在。CCTV-8《海外劇場》播出高端英美劇、泰劇、韓劇等，優(yōu)勢突出。

2015年強(qiáng)化編排推廣，

央視電視劇收視利好不斷

2015年上半年，央視電視劇收視成績優(yōu)異，CCTV-1《黃金檔劇場》播出的劇目全部收視率過1%，CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》、《明一劇場》多部劇收視率也超過1%。《鋒刃》等大劇收視、話題、口碑俱獲豐收，影響全方位。

6月份開始，CCTV-8優(yōu)化改版，八大劇場全類型覆蓋，特色持續(xù)深化。改版后各時(shí)段各劇場收視全線上漲，《黃金強(qiáng)檔》、《佳人劇場》、《魅力劇場》收視率均上漲了30%以上。《早間劇場》、《魅力劇場》一如既往表現(xiàn)最好，同時(shí)段排名為第1、第2。

CCTV-8全國覆蓋均衡，收視無短板。改版后，全國影響力進(jìn)一步攀升，收視排名進(jìn)入前五的省份由11個(gè)增加為16個(gè)，收視排名進(jìn)入前十的省份由24個(gè)增加到28個(gè)。

2015年，央視電視劇將以收視“全類型覆蓋、全天上漲、全網(wǎng)領(lǐng)先、全國均衡”，加上“大劇大推廣、熱劇主題編排、海外劇獨(dú)占性內(nèi)容”等優(yōu)勢，以實(shí)力內(nèi)功鍛造中國電視劇旗艦平臺。