橙氏公關楊銘珠：整合營銷傳播，以創(chuàng)意為驅(qū)動力

王曉輝

2014年7月，就在男人們的世界杯決賽如火如荼進行中，巴黎高定時裝周的秀場外，由法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon率領的一群美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行動，高呼“We arethe best”，呼吁社會共同關注并反思世界杯引起的家庭問題，關愛與珍惜身邊的伴侶！隨后，這股浪潮迅速席卷國內(nèi)。

晶石靈“最美世界杯”成為7月最熱門話題之一，成功撬動社會關注。制作大事件，是該項目的全程策劃執(zhí)行團隊橙氏公關的強項，《廣告主》采訪了橙氏公關首席執(zhí)行官楊銘珠女士。

ORANCE PR定位于“以創(chuàng)意為驅(qū)動的整合傳播”，是目前國內(nèi)為數(shù)不多的真正能提供從品牌戰(zhàn)略咨詢，到事件營銷、社會化營銷，及整合傳播的綜合型策劃傳播服務機構，設置有客戶、策略、傳播、活動、設計以及數(shù)據(jù)研發(fā)中心，打造了過百個膾炙人口的成功營銷案例，包括剛剛如火如荼的“工老吉‘萌盒上市”等。

用創(chuàng)意玩兒出營銷新高度

現(xiàn)在很多品牌的營銷傳播活動都風風火火跟風，盲目緊跟流行熱點，但在創(chuàng)意和形式上，其實與其他品牌大同小異，雷同的創(chuàng)意和形式更使得借勢營銷效果大打折扣，而橙氏公關從來不做這樣的事情，有其獨特的營銷思維。

作為全國首個生啤酒派對，珠江純生生啤酒派對已經(jīng)連續(xù)舉辦4年，今年橙氏公關為其帶來了最不可思議的全新潮流一一如首個全球奔跑音樂會、玩樂學院。在?？隗w育館，合力刮起一場前所未有的“玩樂臺風”，風力醞釀期間，各路潮人云集，更有“玩樂學院”、“比基尼師姐”、“純生冰吧”、“濕身派對”等潮IN新玩法為這場臺風添勁加勢！楊銘珠說：“玩兒是由一種精神支撐的，所以我們成立了全國首個玩樂學院，既能夠把這種玩的精神傳承下去，又能夠為珠江純生生啤酒的娛樂營銷活動造勢?！?/p>

作為一個整合傳播型公司，橙氏公關能夠站在品牌策略的角度上為其整合營銷傳播提供建議，給企業(yè)提供一個外腦的幫助。打造立體而豐滿的品牌營銷活動，不只是考慮到品牌知名度，而且要有鮮明的個性、豐富而有趣的高價值感、高美譽度與忠誠度，從而一點點地改變消費者的心智，成功實現(xiàn)營銷效果。

不要過分迷信任何一種營銷方式

有著十四年的營銷傳播經(jīng)驗，在楊銘珠看來，營銷傳播的市場環(huán)境經(jīng)歷了很大的變化。在現(xiàn)在這個白媒體時代，各種白媒體如雨后春筍般出現(xiàn)的這股力量是很成熟的。營銷市場經(jīng)歷了1.0到4.O的變遷，不斷在這個浪潮中眼睜睜地看到變化和翻滾，營銷人思考的東西也會越來越多。同樣，在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的信息革命的沖擊下，廣告、營銷方式都發(fā)生了巨大的變化并不斷有新的營銷方式和形態(tài)出現(xiàn)，社會化營銷、移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷等新型營銷方式正在顛覆性地改變著市場營銷。

面對這樣變化，很多品牌廣告主們的營銷傳播變得不知所措了。對此，楊銘珠表示：“廣告主所存在的問題在于太過迷信，當一種新事物出現(xiàn)之后，他們就會覺得是最棒的然后朝這個方面發(fā)展。這種對風潮的迷信會使廣告主的判斷不夠全面，片面神化地認為個案的成功會被不斷復制。在這樣一個品牌過剩的時代，商業(yè)社會里確實存在快魚吃慢魚的法則。但也恰恰是在快的魔咒里，很多品牌曇花一現(xiàn)。我覺得在當下的環(huán)境中，還是應該有實業(yè)精神，踏踏實實打好基本功。品牌基本功白始至終都是生存的根本。”

不論是娛樂營銷，社會化營銷還是大數(shù)據(jù)的應用，在楊銘珠看來，都只是一種手段來幫助品牌和消費者之間建立緊密的聯(lián)系，不要過分迷信任何一種。

最后，楊銘珠告訴《廣告主》：“我希望ORANCE PR在公關業(yè)界能夠像蘋果在IT界一樣成為一個響亮的品牌來助力企業(yè)成就傳奇。創(chuàng)新一定是我們核心的靈魂，其他的都是平臺和手段，創(chuàng)造力才是立足的根本。作為營銷人，這是我們不能忘記的?！?/p>