在發(fā)展中迎來變革——當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)與問題

張君

中國的游戲產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但每時每刻整個行業(yè)都在以常人無法感知的速度發(fā)生著變化。近些年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次行業(yè)變革，每一次的行業(yè)變革都帶來一次爆發(fā)式的增長。無論是想要在行業(yè)里存活下來，還是想要創(chuàng)造屬于自己的游戲帝國，對行業(yè)的洞察和趨勢的解讀都至關(guān)重要。日前，有著多年游戲營銷和發(fā)行經(jīng)驗的美刻晴天（北京）科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO李一凡接受了《廣告主》雜志的采訪，讓我們來看看在他的眼里，當(dāng)前的游戲行業(yè)正處于何種狀態(tài)、面臨著哪些問題，以及該如何去面對這些問題。

重金營銷逐漸收斂，手游行業(yè)回歸理性

在過去的幾年時間里，手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)歷了一次過山車般的發(fā)展，無論是產(chǎn)品數(shù)量還是開發(fā)商數(shù)量，都曾在一個極短的時間里發(fā)生了驚人的指數(shù)式增長。但如同曇花一般，手游行業(yè)似乎在用力過猛之后不小心閃到了腰，在近一段時間里已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的萎縮。

對此，李一凡分析道：“從2013年經(jīng)歷過來的幾年時間以及整體的行業(yè)情況來看，整個手游行業(yè)正處于一個回歸理性的階段。在手游行業(yè)嘗試過重金營銷和端游式的推廣之后，很多產(chǎn)品都遭遇到了市場推廣和流量增長上的問題，并且在整體的產(chǎn)品收入回收上，也發(fā)現(xiàn)了很多問題。”

同時李一凡認(rèn)為，在這種行業(yè)狀態(tài)下，就要求我們的游戲開發(fā)商和發(fā)行公司要更加精準(zhǔn)的去剖析游戲產(chǎn)品所面向的目標(biāo)受眾，找出適合他們的傳輸通道，適時的對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整并開展相關(guān)推廣回收和收入的內(nèi)部工作。

行業(yè)仍在發(fā)展，但也暴露不少問題

由于目前的行業(yè)發(fā)展遇到了一些障礙，因此有一些負(fù)面的聲音指出當(dāng)前游戲行業(yè)的發(fā)展停滯不前。對于這一觀點，李一凡堅決的表達(dá)了否定的觀點。他對《廣告主》雜志記者說：“目前行業(yè)是在回歸理性，但這并不就意味著是一種停滯，而且目前市面上仍然有很多優(yōu)秀的新產(chǎn)品在源源不斷的誕生，包括流水收入等方面也表現(xiàn)出不俗的成績。這些都足以說明整個行業(yè)仍是在不斷發(fā)展的，而且是向越來越好的方向發(fā)展。”

在肯定行業(yè)正在往好的方向發(fā)展的同時，李一凡也不否定當(dāng)前的游戲產(chǎn)業(yè)也面臨著不少的問題，他說：“首先是整體外部流量被渠道和大廠商壟斷，越來越多的優(yōu)秀的中小型企業(yè)和作品更難出頭；第二，是整體產(chǎn)品的制作和研發(fā)跟風(fēng)比較嚴(yán)重，同質(zhì)化是一直以來整個產(chǎn)業(yè)所面臨的最大問題；第三，是營銷和市場推廣的手段非常單一，所有的產(chǎn)品和廠商在操作渠道和流量時，都是在重復(fù)轉(zhuǎn)化相同的用戶。”游戲產(chǎn)業(yè)暴露出這些問題，有些是受環(huán)境或者技術(shù)的限制，而有些問題則是從業(yè)者的素質(zhì)所導(dǎo)致，而要一一解決這些問題，還需要全行業(yè)的從業(yè)者們共同努力。

產(chǎn)業(yè)變革需解決用戶問題，lP改編豐富用戶體驗

當(dāng)《廣告主》雜志記者提問“下一輪變革會在何時出現(xiàn)”時，李一凡表示：“這一點不好說，但是從行業(yè)目前的意識形態(tài)和模式來講，應(yīng)該很快到來。”他接著補(bǔ)充道：“之前所有的游戲推廣都在影響‘游戲垂直用戶，而對于手機(jī)游戲來說，但凡有智能手機(jī)的人，就可以操作和體驗游戲。而這些用戶中很可能大部分人甚至接近全部的人都不愛接觸媒體、無法接觸到目前我們在推廣和傳輸渠道上所做的廣告。于是，怎么去吸引和轉(zhuǎn)化他們，就成了一個亟待解決的問題，而這個問題相信也會是下一輪變革所要面對和解決的問題。”

在采訪的最后，《廣告主》雜志記者請李一凡談了談對IP改編同名游戲的看法。李一凡認(rèn)為，目前市場上的IP改編游戲的層出不窮，其實是表現(xiàn)出了對于IP的渴望。“IP到底是什么，其實也是一種類似廣告、代言人的形式，更多地為受眾用戶所熟知的信息。這種信息可以在很短期的時間，將本身用戶不熟知的產(chǎn)品和信息匹配給他們，是用戶獲得認(rèn)同感、滿足其參與體驗的需求。”李一凡如是說，“而同名手游本身對于產(chǎn)業(yè)來說，可以更好的增益于產(chǎn)品，是產(chǎn)品具備更好地用戶體驗和更好的產(chǎn)品效果。”