怎樣體現文字在視覺傳達設計中的作用

張夢園 何浩 陳夢

文字，在傳統意義上作為交流與溝通最日常的方式，它必不可少。如果說圖形是視覺語言的藝術手段，那么文字無疑在視覺語言中起著關鍵性的作用。

當今隨著科技的發展，文字的形式與用途也在悄然地發生著變化，它讓每個人都能參與其中，無論是職業的還是業余的。自古以來，人們通過各種形式各種途徑來創造出一些特別的符號和信息，這些符號和信息經過歷史的演變和發展創作出了人類所常用的一種形式——文字。

文字作為視覺語言的一種符號，無論是在有聲還是無聲的世界里，文字的表達形式都是最直接最有力的媒介方式。如果說口語的表達是一種相對非正式、輕松的活動，它在交談過程中很少或根本不強調語言使用的頻率，說話人可以通過身體語言和面部表情來傳達想要表達的內容，而書面文字卻要以一種更正式的語言來表達所傳遞的信息，它要求我們高效地使用語言，有邏輯、有系統地表達。儼然，文字的書寫形式就變得尤為重要，它對文字的形、結構、筆畫的造型規律、視覺規律都有嚴格的規范性，每種字體都在展現著它獨有的形式，與其說設計賦予了文字獨有的魅力，不如說文字在設計過程中體現得更加富有內涵。因此想要了解文字的根本原理，我們必須還要通曉和理解語言及其在各種社會語境下的應用方法。

從文字的演變史上來看。首先，符號刪繁為簡的發展趨勢，象形文字的出現改變了人們從單一的語言溝通演變成圖畫性質的書寫形式。在這期間文字經歷了各種時期的改變，如今它儼然成為了一種設計形式。其次，內容到形式美觀的發展趨勢，文字不再僅僅作為一種閱讀和書寫的形式，它更多地以多元化的方式出現。最后，形象向內涵的發展趨勢，讓我們了解到形象作為一種氣質，內涵才是決定本質的關鍵。

從文字的原則性來看，識別性是文字最重要的目的，也是關系到文字能否在傳達中的實用功能，只有當實用功能具備時，視覺效果和視覺形式才能充分展現出來，從而獲得較高的平面視覺表達。其次，藝術手段和方法也是字體設計中最重要的設計環節之一，它把文字的筆畫、結構、形式與工學相結合，使之成為有特色的視覺語言。而當所有的形式都能充分表現出來的時候，內涵的體現就尤為重要，文字是人類思想的視覺表現形式，本身就富有豐富的思想內涵，在我們設計字體時，首先要注意文字所要表達的思想，從其內容出發，使之設計主題與形式相統一，內涵更豐富。因此無論是字體還是圖形，在設計時，它都作為一種視覺符號來加以運用，同時也是視覺傳達設計中最核心的組成部分，它不僅是信息傳達的手段，也是構成視覺感染力的重要因素。所以說文字在整個設計當中起著至關重要的作用。

而當今字體不再僅僅是一種文字書寫。它更多地發展成一種形式，沒有局限，沒有沖突，自由地發揮著它獨有的魅力，表現形式和方法也越來越多樣化，它不再受傳統思維的限制，更加有創造性藝術性地呈現在我們的眼前。這種創造性的字體表達是其他設計元素和設計方式所不可替代的，無論是從信息化、視覺化、還是藝術化的視角來審視，都可以領略到它獨具魅力的設計效應。當它作為一個整體概念的時候，靈活多變的設計語言和視覺形式能充分地展現出來，它把這種表現作為一種藝術手段和方法，給人以美的感受，影響著所有人的情感，從而把這種觀賞性與思想性有機地結合起來，提高了文字在審美中的作用。

因此想要把握整體文字的節奏與思維，首先要具備基本的構思模式來加以渲染和表現。文字本身也是這樣，在掌握了基本的設計規律的同時，創造出多元化、立體化、形象化的形式，讓本身不具有特色的文字變得豐富而有趣起來。那么首先要選擇從文字本身的內容出發，以原始的象形、甲骨等一系列具有圖形符號來加以創作，使之達到圖形轉換文字的手段。與此同時，當文字不再具有表達內容之意時，可以選擇把文字轉換成圖形來進行再次創作，這樣可以很好地體現文字在視覺中的多樣性。

因此，字體設計在視覺傳達藝術中，作為一種形象元素，它承擔著整體的形式與內涵、識別與傳達、感知與意識的結合，它把有意識或無意識的感官用一種具象的表現形式充分地表達出來，讓觀者能夠體驗到文字在不同場合、不同形式上的表達。它需要達到視覺審美的目的，而不再是只滿足識別這么簡單的問題。它需要的是創造與被創造的結合。根據整體設計的脈絡，來加以設計與改良。這樣文字設計的本質才不會被更改，就像設計大師保羅·蘭德說過：“好的字體設計是信息與靈感，昨天與今天，現實與幻想，工作與娛樂，工藝與藝術，意識與無意識的融合。”

參考文獻：

[1]董小龍.字體設計[M].上海：東方出版中心，2008.

[2]郭振山.字體設計[M].天津：天津大學出版社，2010.

（作者單位：重慶航天職業技術學院）

（責任編輯 王曦）