試論企業報在企業信息傳播中的作用及功能

張雅璇

摘 ?要：企業報，即企業內部刊物，是企業文化建設的重要組成部分。以介紹公司動態，展現員工風采等企業內部信息為主，是企業內部管理和相互溝通的重要平臺，也是傳播企業文化、提升企業內涵與建設企業品牌的重要手段。本文以冀中能源集團企業報《冀中能源報》為例，對企業報的功能進行簡要分析，并提出提升建議。

關鍵詞： 企業報 《冀中能源報》 傳播功能

企業報，即企業內部刊物，是企業文化建設的重要組成部分。以介紹公司動態，展現員工風采等企業內部信息為主，是企業內部管理和相互溝通的重要平臺，也是傳播企業文化、提升企業內涵與建設企業品牌的重要手段。

雖然《冀中能源報》是企業的內部刊物，以服務企業生產經營為主，但其報紙的屬性決定了企業報不同于企業的其它刊物，它必須同時嚴格遵循客觀、真實的基本原則，體現新鮮和時效，以傳遞信息，引導受眾為根本任務。

一、企業報刊功能及作用

1.溝通企業內部情況，加強企業內部信息交流

冀中能源集團規模較大，下轄井礦集團、張礦集團、裝備集團等11家子集團與子公司，且各子公司分散在不同地區，受地域及距離的限制，子集團之間較詳細的信息交流較為困難。《冀中能源報》作為企業內部去塞求通、上傳下達的工具，以企業內部新近發生的事件和正在發生的有新聞價值的事件及時地進行報道，讓干部、職工在第一時間內了解企業的發展進程，強化了企業內部的信息交流，為各子公司之間的相互了解提供了渠道及平臺。

當然，企業內部新聞不同于其他新聞，它更注重企業內部信息的上傳與下達。企業的發展離不開系統、清晰地發展思路及發展戰略，《冀中能源報》為該集團政策及生產戰略的宣傳提供了廣闊的交流平臺。高層政策的解讀、生產戰略的部署通過《冀中能源報》傳遞到基層干部及職工手中。

各子公司的重要發展成就及工作成績，是《冀中能源報》的又一重要組成內容。通過生產稿件的刊發，高層領導者可以對基層生產及工作情況形成較為準確的把握，適時針對企業發展做出戰略調整。同時，各子公司之間也可以通過《冀中能源報》進行相互了解，在工作上形成良性競爭。

2.宣傳貫徹黨的方針政策，教育引導干部職工

“堅持正面宣傳為主，是黨的新聞宣傳工作的一條基本經驗。無論在什么時候，新聞媒體…都要有利于黨的團結和人民的團結…把促進改革、推動發展、維護穩定最為自己的準則和目標”。媒介除了傳遞信息之外，還擔負著宣傳的使命，這就要求新聞報道要滿足宣傳的需要。

冀中能源集團作為大型國有獨資企業，其報紙必然是企業黨組織領導下的宣傳工具，與其它報紙一樣，肩負著輿論引導和教育大眾的職責，因而企業內部的新聞工作同樣必須堅持黨性原則。要堅持以黨中央不同時期的政策、精神為指導，與時俱進、實事求是地解讀黨的重大方針政策，增強把握正確輿論導向的自覺性，并科學地與企業的生產經營實際相結合，堅持為廣大職工群眾服務，宣傳并弘揚企業改革發展主旋律。

3.服務企業生產發展，提升企業凝聚力與向心力

媒體的溝通信息功能，使得《冀中能源報》在科技成果轉化為生產力過程中的起到橋梁的作用，該報把企業取得的最新科技成果和企業需求登于報端，幫助科技成果投入生產，也助力企業找到亟需的技術支持。

企業的發展壯大不可能是一帆風順的，解決發展中存在的突出矛盾關鍵在于改革，但在這一長期、甚至的反復的過程中，企業職工會存在理解上的偏差與誤區，因此，《冀中能源報》通過為企業發展提供輿論引導，幫助廣大職工理解企業改革發展舉措，有利于提升職工對企業發展的信心，形成強大的凝聚力和向心力，而這對企業發展而言是必不可少的，甚至關乎企業前途命運。

4.多元呈現方式，助力企業文化建設

傳播文化是媒體的一大功能，《冀中能源報》也不例外，該報第四版多刊登企業職工的文學及文藝作品，形似副刊。詩歌、散文、攝影、小說等構成了該版的主要內容，并于彩色印刷版，憑借其直觀、真實、具有感染力等優點使得該版的文學性與可讀性兼而有之。而這些作品中又巧妙地揉進了社會及企業的核心價值觀，不僅為廣大職工群眾的業余文化生活搭建了寬廣的平臺，也從多角度、多層次對企業文化理念進行詮釋，利用多種方式將企業文化具體化，把抽象的企業文化賦予實際內涵，有效地推動著企業文化建設。

二、關于更好發揮企業報功能的建議

1.提升實用性信息比重

發布高層動態，統一職工思想是企業報的職能所在。但這也造成了企業報上的重要信息多為領導講話及會議內容，領導的聲音及領導的活動充斥版面，內容呆板，實用性差。

2.開拓視野，對業內相關信息進行深入解讀

企業的發展與其所處的政治、經濟環境密不可分，同時與競爭對手、相關上下游行業的發展狀況更是息息相關。在《冀中能源報》中，對企業內部的報道自不必多說，其對企業自身的經濟及生產活動的關注顯而易見，但缺乏對同行業相關信息的橫向比較，這也是大多數企業報的辦報通病。由于對其他行業的關注度或是報道程度不夠，易造成職工群眾對外界競爭環境的麻木，危機意識薄弱，進而制約企業發展，這顯然是有悖企業報辦報初衷的。為此，企業報不能局限于企業自身，要開拓視野，關注行業大形勢，加強對相關信息的深入解讀，為決策者提供科學依據。

3.重視新聞報道策劃

好新聞一定是“走心的”，企業報的新聞也不例外。高質量的新聞報道需要編輯及記者具有很強的策劃能力，從選題、采訪到報道及呈現形式，都離不開主觀能動性的發揮。好的新聞策劃能讓新聞報道效果取得事半功倍的效果，在企業報中，高質量的新聞策劃，或能夠梳理企業在某一方面的發展歷程，或能夠揭示發展前景，因而可以為企業職工指明方向，甚至可以為高層決策者提供啟發。在這一方面，企業報應加強向外部媒體如電視、報紙等的學習。

參考文獻：

[1]楊彥紅，相喜偉.《河北日報》“文化周刊”頭版新聞特色探析[J].大眾文藝，2009 （2）：9-10

[2]李思敏.試論媒體在科技傳播中的作用及其功能發揮。http：//blog.sciencenet.cn/blog-427859-314944.html