知識產權時代來臨影視圈掀起競購IP熱潮

時下影視圈最熱最搶手的資源是什么？答案是IP（Intellectual Property），即“知識產權”。“無IP不成電影”已是影視圈的風向標，各大電影公司紛紛加入這場爭奪戰，搶奪、囤積IP幾乎一夜之間成了中國電影投資的重要生存法則。

今年五一檔，“大IP電影”迎來首次交鋒：根據網絡暢銷小說改編的電視劇《何以笙簫默》熱播后，樂視影業出品的電影版《何以笙簫默》于五一檔上線；和它同期上映爭奪票房的有《萬物生長》《左耳》等同為“大IP電影”。數據顯示，截至2014年底，有114部網絡小說被購買影視版權，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。

2014年網絡小說版權逐漸演化出IP的概念，成為包括著作權、專利權和商標權三個組成部分的知識產權。影視圈熱衷競購超級IP的主要原因首先在于這些超級IP擁有強大的粉絲群，內容和題材都受到年輕人青睞，改編成影視劇也容易吸引年輕人進入電影院。其次，改編劇本風險比原創小，劇本開發周期比較快，一般三個月即可改編完成。而電影投資的首要風險來自于劇本，在一個好故事的基礎上進行改編其風險會降低很多。再次，制片方在營銷前就有噱頭可炒，小說的粉絲直接可以轉換成電影的觀眾，而沒有看過小說的人群也往往慕名而來。“對于主投方來說，超級IP能夠吸引更多的有實力的跟投者加入，其中包括院線宣發方等等。”電影發行公司山海童蒙的內部人士說。

無疑，擁有大量粉絲的小說成了電影公司競購的超級IP，但并不是購買完了就萬事大吉，美國著名編劇威廉·拉賓認為，“購買與改編只是IP塑造的第一步”，他舉例說，“《玩具總動員3》為迪士尼在全球收進了11億美元的票房，但是游戲、圖書、DVD、版權和授權等全線開發為迪士尼帶來了87億美元的收入。IP不應該僅僅是簡單的一部電影，或者由電影再轉化為電視劇，IP的系列開發模式才是目前中國影視公司需要去思考的問題。”

對超級IP進行超級開發最著名的案例，當屬湖南電視臺綜藝節目《爸爸去哪兒》。芒果臺在這場戰役中賺得盤滿缽滿的關鍵在于對IP的系統開發。《爸爸去哪兒》在引進原版綜藝節目的基礎上，湖南電視臺圍繞此IP進行了系統開發，包括綜藝節目、綜藝大電影、手游、圖書等。《爸爸去哪兒》電影營銷負責人趙暉表示，“韓國人都震驚了。我們拍了部7個億票房的電影，開發了下載量超過1.2億次的跑酷手游，以及5本圖書，這些嘗試都是韓方沒有做過的。”而浙江衛視也仿效類似做法，推出綜藝大電影《奔跑吧！兄弟》，在影院掘金近4億元。

（李晶文，摘自2015年5月3日《經濟觀察報》）