西藏旅游產業(yè)集群識別及發(fā)展策略探析

馬麗　許善民

[摘要]旅游產業(yè)集群是西藏旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效模式。本文利用區(qū)位熵識別西藏旅游產業(yè)集群，從旅游產業(yè)集群的區(qū)位獨特性、旅游資源的空間集聚性及經(jīng)濟帶動性方面分析了旅游產業(yè)集群的形成機理，并提出了政府主導、文化吸引、基礎設施承載及企業(yè)創(chuàng)新的西藏旅游產業(yè)集群發(fā)展策略。

[關鍵詞]旅游產業(yè)集群；西藏區(qū)位熵；發(fā)展策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201552216

1引言

旅游業(yè)已成為西藏國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一，從2009年的506億元到2012年的12648億元，旅游業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)凸顯。西藏旅游資源豐富，開發(fā)潛力巨大，而旅游產業(yè)如何才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是需要關注的問題。旅游產業(yè)集群是在一定地域范圍內，圍繞本地區(qū)旅游核心吸引物而形成的一個以旅游企業(yè)為主體，以輔助性服務企業(yè)和機構為輔的有著共同目標的旅游經(jīng)濟集聚現(xiàn)象和旅游服務體系，以及由此產生的經(jīng)驗聯(lián)盟、區(qū)位品牌、創(chuàng)新旅游服務等旅游價值鏈。西藏旅游產業(yè)的空間集聚性和經(jīng)濟貢獻已經(jīng)具備了發(fā)展旅游產業(yè)集群的基礎。如何培育和壯大西藏旅游產業(yè)集群，實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展是值得深入研究的問題。

2西藏旅游集群的判別

國內旅游產業(yè)集群的雛形是2004年尹貽梅、陸玉麒、劉志高在區(qū)域集群的基礎上，提出了旅游企業(yè)集群的概念。后來有學者就旅游產業(yè)集群合理性問題產生了較為激烈的討論。2013年黃雪瑩，張輝在《經(jīng)濟與管理》上發(fā)表文章《證偽主義關照下“旅游產業(yè)集群”理論研究》，運用證偽主義方法研究框架說明“旅游產業(yè)集群”是一個偽命題。但更多學者認為產業(yè)集群理論適用于分析旅游產業(yè)，旅游產業(yè)集群具有空間聚集性，基于貿易性或非貿易性的產業(yè)聯(lián)系及不同于制造業(yè)的制度和組織上的產業(yè)集群創(chuàng)新性。國外學者對旅游產業(yè)集群的存在性給出了一定的分析。Capone和Boix（2008）認為高水平的旅游產業(yè)集聚不是簡單的基于自然特征或有吸引力的遺產，而是旅游產品相關的經(jīng)濟活動的連接而引起的經(jīng)濟體的存在位置。因此，本文認為旅游產業(yè)集群的研究必須針對旅游業(yè)的獨特性，而非直接利用工業(yè)產業(yè)集群的研究模型來進行。本文采用龔邵方（2007）對旅游產業(yè)集群的定義，認為旅游產業(yè)集群是在一定地域范圍內，圍繞本地區(qū)旅游核心吸引物而形成的一個以旅游企業(yè)為主體，以輔助性服務企業(yè)和機構為輔的有著共同目標的旅游經(jīng)濟集聚現(xiàn)象和旅游服務體系，以及由此產生的經(jīng)驗聯(lián)盟、區(qū)位品牌、創(chuàng)新旅游服務等旅游價值鏈。

國內學者用產業(yè)集群思路研究區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展時，暫時避開了旅游業(yè)集群識別這一問題。王兆峰（2009）建議用區(qū)位熵指數(shù)法來辨識旅游產業(yè)集群。這個指數(shù)是建立在區(qū)位熵指標基礎之上的。因為西藏旅游企業(yè)小而多的特點及相應數(shù)據(jù)的不全，本文選傳統(tǒng)辨別方法——區(qū)位熵來識別西藏旅游產業(yè)集群。

區(qū)位熵（Location Quotient）是指一個地區(qū)特定部門的產值在地區(qū)工業(yè)總產值中所占的比重與全國該部門產值在全國工業(yè)總產值中所占比重之間的比值。在區(qū)域經(jīng)濟學中，通常用區(qū)位熵來判斷一個產業(yè)是否構成地區(qū)專業(yè)化部門。區(qū)位熵大于1，可以認為該產業(yè)是地區(qū)的專業(yè)化部門；區(qū)位熵越大，專業(yè)化水平越高；如果區(qū)位熵小于或等于1，則認為該產業(yè)是自給性部門。在旅游產業(yè)集群的識別中，LQ大于1，就可以認定產業(yè)集群的形成。本文從2009—2012年西藏旅游產業(yè)的數(shù)據(jù)計算出了西藏旅游產業(yè)的區(qū)位熵，見下表。

從表中可以看出，西藏旅游產業(yè)的區(qū)位熵從2009—2012年均在300以上，充分說明了西藏旅游產業(yè)集群的發(fā)展趨勢。

3西藏發(fā)展旅游產業(yè)集群發(fā)展機理

31獨特的旅游吸引力是西藏旅游產業(yè)集群形成的基本條件

西藏地處西南邊陲，平均海拔3000米，占全國面積的1/8，是集原始特色、民族特色和宗教特色為一體的旅游區(qū)域。自然風光雄偉壯觀。喜馬拉雅山、唐古拉山、岡底斯山等巍然屹立；瑪旁雍措、納木錯、羊卓雍措等圣湖平靜如鏡；人文景觀歷史悠久，文化豐富。布達拉宮、大昭寺、羅布林卡、扎什倫布寺、哲蚌寺、薩迦寺等，每個寺廟都有不同的意義，都具有濃郁民族風格。因為西藏海拔較高，且區(qū)域廣闊，西藏旅游業(yè)也是2006年7月1日通車之后隨即發(fā)展起來。旅游資源的特性與不易到達性成為西藏旅游業(yè)的吸引力增強的基本原因。西藏旅游的特點是除了觀賞自然景觀，更多的是伴隨著體驗人文生活，因此可以以旅游景點為依托，形成旅游業(yè)產業(yè)集群，這構成了西藏旅游產業(yè)集群形成的基本條件。

32旅游資源的空間集聚是西藏旅游產業(yè)集群形成的空間條件

西藏自治區(qū)將統(tǒng)籌開發(fā)拉薩歷史文化中心旅游區(qū)，支撐和引領西藏自治區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；以日喀則市為中心的日喀則珠穆朗瑪高山生態(tài)旅游區(qū)，發(fā)揮扎什倫布寺、珠峰及邊境優(yōu)勢；以澤當鎮(zhèn)為中心的，“吐蕃古都、文化山南”為主題的山南雅礱文化觀光旅游區(qū)，建成藏族文化尋根旅游目的地；以八一鎮(zhèn)為中心的，依托世界第一大峽谷雅魯藏布江大峽谷的林芝森林生態(tài)旅游區(qū)；以昌都縣城關鎮(zhèn)為中心的依托三江并流、茶馬古道、唐蕃古道的昌都香格里拉旅游區(qū)；以那曲鎮(zhèn)為中心的那曲草原生態(tài)旅游區(qū)、以獅泉河鎮(zhèn)為中心，依托“世界屋脊的屋脊”、“神山圣湖”的阿里神山圣湖旅游區(qū)等七大特色旅游區(qū)。這些景區(qū)的空間分散性、西藏區(qū)內的交通情況以及旅游產品消費的不可轉移性，決定了必須以各個旅游區(qū)為半徑，以旅游資源為核心，旅游相關企業(yè)及相關機構相應聚集，這就為西藏旅游產業(yè)集群的形成提供了必需的空間條件。

33經(jīng)濟帶動性是西藏旅游產業(yè)集群形成的內在驅動力

旅游業(yè)是一個關聯(lián)性很強的產業(yè)。從旅游產品價值鏈角度分析，與旅游產業(yè)相關的產業(yè)主要包括衣、食、住、行、游、購、娛等縱向功能互補的產業(yè)。旅游產業(yè)相對于制造業(yè)而言，產業(yè)鏈更長、關聯(lián)度更高、上下游之間的關聯(lián)效應更加明顯，需要旅游產品各環(huán)節(jié)的相關產業(yè)的共同努力才能完成。而現(xiàn)在西藏旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)模不大，主要以中小企業(yè)為主，旅游產品提供者往往只能提供旅游產品的某個環(huán)境和部分旅游產品，旅游者則希望在一個旅游區(qū)域內獲得全部的旅游產品，這就使得旅游業(yè)的向前關聯(lián)及向后關聯(lián)的需求產生。另外，民族地區(qū)旅游產業(yè)集群是旅游業(yè)、（民族）文化產業(yè)、特色農業(yè)和工業(yè)等不同組合的并集，這增強了旅游產業(yè)集群發(fā)展的內在驅動力。

4西藏發(fā)展旅游產業(yè)集群對策分析

41充分發(fā)揮政府職能，加大外部推動力

制度環(huán)境是旅游產業(yè)集群發(fā)展和競爭力提高的重要產業(yè)環(huán)境，少數(shù)民族地區(qū)要通過發(fā)展旅游產業(yè)集群，提高競爭力和創(chuàng)造力，實施跨越式發(fā)展，更是離不開政府的主導。西藏旅游產業(yè)的發(fā)展需要政策的引導和政府的支持。在政策制定方面，要重視旅游業(yè)在區(qū)域發(fā)展中的重要性，通過政策引導各個行政部門重視旅游的發(fā)展，獲得更多的行政支持；在行動扶持方面，嘗試通過項目主導來促進旅游業(yè)的發(fā)展。結合區(qū)域旅游資源特色和發(fā)展定位選擇符合區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、帶動能力強及社會輻射效應好的旅游項目來促進旅游產業(yè)集群的發(fā)展。

42挖掘文化內涵，重視體驗營銷，增加區(qū)域吸引力

西藏大力扶持文化產業(yè)發(fā)展。山南藏文化發(fā)源地，昌都康巴文化等文化優(yōu)勢將逐步轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。文化資源和自然資源是西藏旅游業(yè)發(fā)展的兩個平臺，但西藏生態(tài)環(huán)境的脆弱性是顯而易見的，而文化資源轉變成文化產業(yè)后是附加值極高、成本低、無污染并可以重復開發(fā)利用的，因此挖掘文化內涵，發(fā)展文化產業(yè)對西藏發(fā)展是極其重要的。拉薩娘熱民俗風情園、唐古拉風演藝中心等一批文化企業(yè)迅速崛起。大型原生態(tài)歌舞《幸福在路上》和民族歌舞《五彩西藏》、《雅魯藏布情》等特色商演劇目取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。日喀則傳統(tǒng)的“拉孜堆諧”登上央視春晚并成功走向市場。在文化產業(yè)發(fā)展已取得一定成績的基礎上，應該在文化發(fā)源地設立特色博物館及區(qū)域民族風情園，使各地區(qū)的不同特色民族文化能被旅游者所體驗。

43完善基礎配套設施，提升區(qū)域支撐力

基礎配套設施在旅游產業(yè)集群形成和進一步發(fā)展中起著先導作用，基礎配套社會的完善與否直接影響著旅游產業(yè)集群形成和延伸的可能性。自2006年7月1日起，青藏鐵路全線通車后，西藏的神秘面紗已被逐漸解開。然而，西藏區(qū)內的基礎設施的建設未能與旅游業(yè)的發(fā)展相配套，因此，制約了旅游業(yè)的發(fā)展。應該以支持旅游業(yè)發(fā)展為基礎，完善區(qū)內基礎配套設施，凸顯城市品位，重視當?shù)亟ㄖL格和文化體現(xiàn)，體現(xiàn)生態(tài)城市的發(fā)展理念；加強城市與城市之間的道路監(jiān)控，完善信息網(wǎng)絡的建設，使西藏真正變成現(xiàn)代化城市。

44增強企業(yè)自主創(chuàng)新，增強產業(yè)活力

西藏旅游產業(yè)集群的發(fā)展真正動力是滿足消費者的需求，而進藏旅游的消費者中絕大部分是來自西藏以外的地區(qū)。人們的需求會根據(jù)城市發(fā)展水平的不同而有所提升，旅游者從其他地區(qū)進藏旅游時會感覺期望與現(xiàn)實之間存在落差，而能填補這種落差的恰恰是旅游企業(yè)。旅游企業(yè)是連接西藏與進藏旅游者的橋梁，其核心任務是將西藏情境與旅游需求完美對接，這就對旅游企業(yè)的創(chuàng)新提出要求。情境化決定了旅游企業(yè)不能照搬內地企業(yè)的發(fā)展模式。所以區(qū)內旅游企業(yè)要以西藏情境和旅游需求為基本出發(fā)點提升企業(yè)的動態(tài)能力，促成產業(yè)集群的和諧發(fā)展。

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