商業(yè)向右 文藝向左

郭瑾

主持人：你是否常會(huì)聽到這樣一句論斷——“文藝向左，商業(yè)向右”，好像文藝和商業(yè)真是一對(duì)“無緣人”，甚至還有些水火不容。但如果將它們的位置左右互換，結(jié)果則大不相同，分別向左和向右走看到的將會(huì)是擁抱。廣告創(chuàng)意也同樣，品牌對(duì)于“文藝”與“商業(yè)”位置的理解，最終會(huì)影響廣告的品質(zhì)。好廣告會(huì)是一場(chǎng)“文藝”牽手“商業(yè)”的浪漫愛情故事。

羅易成

“廣告本身還是商業(yè)行為，所以商業(yè)得是主菜，文藝只能當(dāng)甜點(diǎn)，完全沒有甜點(diǎn)會(huì)讓人覺得這不是一頓有腔調(diào)的西餐，當(dāng)然，如果你說服客人讓他只吃甜點(diǎn)那也是你的能耐。”

沾了“愚人節(jié)”的氣就很容易把廣告做得低俗小氣，但奔馳這套“舉重若輕”，既保持了逼格，又接了地氣。就像靖哥哥憨憨地說他不會(huì)武功，但誰都知道光“降龍十八掌”就可以讓天下好漢動(dòng)容。不過，最好的玩笑是點(diǎn)到為止，最后那張有點(diǎn)畫蛇添足。

作為商業(yè)廣告，北面這片子不失文藝片的氣質(zhì)——關(guān)注底層，讓人動(dòng)情又不流于煽情。通篇故事都設(shè)定在風(fēng)雨中，很好地貼合了產(chǎn)品的屬性。但是，結(jié)尾出現(xiàn)“風(fēng)雨，我的好天氣”時(shí)，我心里咯噔一下，腦子里便閃出某沖浪用品廣告，風(fēng)平浪靜的海面上赫然寫著“壞天氣”。

第一次看到“尖子班”的戶外廣告時(shí)，我心里便說：“嘿，又是攬勝。” “尖子班”代表了他們一貫的風(fēng)格，但還算不代表作：下筆沒有那么狠了，觀點(diǎn)也少了點(diǎn)犀利勁。但很佩服他們把商業(yè)徹底文藝化的堅(jiān)持，他們自我再突破。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)化營(yíng)銷冒出了一批段子手，麥當(dāng)勞麻麻黑這一套，試圖用段子 “獨(dú)辟蹊徑”，卻不小心落了個(gè)“殊途同歸”。文案可圈可點(diǎn)，畫面也試圖營(yíng)造自嘲自黑的氛圍，但離經(jīng)典還差了很多步。

如果說淘寶這套廣告是為春夏服飾新品發(fā)布做的一套“衣服”，這“衣服”做得不太合體。“放膽去”代表新勢(shì)力的宣言？可已經(jīng)有耐克的“放膽做”了啊。一粒扣子能承載多少東西？如果相信它能承載，文案就應(yīng)更實(shí)在地“鎖”定扣子來以小見大，而不必如此過于文藝腔過于虛無縹緲？是創(chuàng)作者太貪心，還是我這個(gè)旁觀者太貪心？

肖 坤

“我認(rèn)同的文藝從來不是無病呻吟，而是有觀點(diǎn)的大白話。”

奔馳愚人節(jié)廣告，前八張用說反話的方式給自己吹了下牛逼，最后一張做了總結(jié)。謝謝你，文案兄弟，最后一句話打動(dòng)到我——這些偉大的發(fā)明最初看起來都像是個(gè)玩笑，但我們不這么認(rèn)為。祝大家愚人節(jié)快樂！很真誠(chéng)，不是嗎？相比較很多惡搞愚人節(jié)的品牌來說，奔馳這一次守住了節(jié)操。

“偏向風(fēng)雨行”，喜歡這句話，品牌有態(tài)度。可惜片中的故事都沒有打動(dòng)我，讓我覺得三分鐘很漫長(zhǎng)。我一直在問自己，挺文藝的，可是戲劇沖突在哪？三分鐘之后，我還是沒有答案。最后，攝影師用陪伴他一路走來的防雨衣為小狗搭蓬遮雨，難道這是故事高潮？！頓時(shí)，天雷滾滾，能再做作一點(diǎn)嗎？

“尖子班”這套平面，文字很任性，美術(shù)很任性，但這任性都基于洞察和創(chuàng)意的“不任性”。廣告對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)和想法拿捏得很準(zhǔn)。有時(shí)候我們真的應(yīng)該忘記廣告這回事，記得說人話。我認(rèn)同的文藝從來不是無病呻吟，而是有觀點(diǎn)的大白話。

多么希望麥當(dāng)勞產(chǎn)品創(chuàng)新和傳播共謀的點(diǎn)子是廣告公司想的啊。麻麻黑這套社會(huì)化的平面不錯(cuò)，至少我的臉部肌肉很自然地運(yùn)動(dòng)了一下。

看到淘寶這套“放膽去”，我的第一反應(yīng)：這是nike新的廣告片？我先看了視頻，千言萬語匯成一句話：“普通的改變，可以改變普通”，很文藝；用單純的紐扣元素串聯(lián)起很多普通人的故事，視覺語言豐富，也很文藝。可標(biāo)題為什么是：“放膽去”！看了平面，原來是為了要統(tǒng)一主題。從這件事情看，淘寶一點(diǎn)不膽大嘛～，難怪最近羅胖和一幫文案兄弟做了個(gè)活動(dòng)叫“甲方閉嘴，不服來戰(zhàn)”，看來很有必要嘛。