淺談標志名稱在品牌設計中的體現

曲業華 依洋

【摘要】：一個杰出品牌的建立需要有一個響當當的名稱，它可以簡約但不能簡單。而對于設計師來講它就像是剛出生的小寶寶，只有孕育好品牌設計的名稱才能做出讓人過目不忘的標志。而品牌中的字體設計已經成為其中最重要的一個基本環節，因此，在實踐應用中我們要深思熟慮的做好每一步。

【關鍵詞】：品牌設計、名稱、標志設計、字體設計

在這個品牌多到你都數不過來的時代，只要你走在大街上就會看到無數品牌名稱的燈箱和牌匾還有各種讓你眼花繚繞的品牌文字來灌輸到你的意識里，但你能記住的品牌名稱卻少之又少，甚至無法成正比。雖然現在已經不單單只有文字的標志了，還有圖形的標志也在一點點的延伸在我們的生活之中。盡管如此，文字依然是品牌形象設計中不可忽視的主體。那么，從品牌的結構上來看，品牌是由品牌名稱、品牌的形象符號和其產品所構建而成的一種傳遞商品資訊和服務消費者的稱謂。而消費者在購買該商品時所表現出的價值判斷能反映出他們對品牌的正確評價，這時品牌文字中的字體形象設計就夠成了消費者起初對某一種品牌印象的了解。由此可見，品牌設計中文字是多么的重要，對于設計師來講每一個品牌設計都代表著一個新生命的誕生，只有孕育好品牌設計名稱才能做出讓人過目不忘的標志。而標志中的字體設計已經成為品牌設計中最重要的一個基本的環節。

一、品牌設計中標志的應用

1.標志在品牌設計中的作用

一個標志在品牌設計中是核心，也是設計的開始。然而標志不僅僅是一個圖案或文字，標志只是品牌的理念象征，而定位才是品牌的核心。要想將品牌企業壯大起來就要從開始樹立起堅定的企業理念，同時還應該從開始就對品牌中的標志加以嚴格的設計，因為在品牌設計中標志是需要不斷加強的亮點。

在眾多品牌中，對不同的品牌產品和企業主要的區分就是標志。通過對品牌商品的區分，各種品牌都會有自身的特色所在，在商業競爭中，我們就會申請商標來獲得法律上的保護，來保護商品和消費人群的利益不會受到傷害和不必要的麻煩。標志會將品牌分為不同的消費層次和上層品質，使消費者認知到知名品牌的品質保障。從而可以有效的區分品牌，找到自己喜歡的產品。標志可以提升產品的形象價值加深品牌的知名度。不但如此，標志的外觀設計和產品是融為一體的，具有美感的標志是可以吸引消費者眼球的，也能在消費者心中占有一席之地。表現了標志形象在品牌設計中的重要性。

2.標志在品牌設計中文字的創意表現

在品牌形象設計中，標志創作要具有藝術性，結合藝術性的表達才能傳達給大眾超出常識的眾多內容，建立在藝術理念的表現基礎之上的標志，才能以單純的形狀或圖案，融入到品牌對未來的發展之中去。然而，在標志的設計表現過程中，充分利用自身所擁有的特色和理念，將標志設計作品中的形式美學發揮的淋漓精致，并且要有效的將設計理念和構思的內容加以聯系起來，再通過創意的表現形式表現出來，從而可以達到有效的傳遞信息的目的。

在標志設計的過程中，思路是要按照設計的要求去領悟才能立足于設計定位，才能抓住產品的特征去加以發揮。而標志的構思是無窮無盡的，無論是漢字還是英文，只要取字首的文字就能進行創意，還能具有獨特的視覺特征。而且，這種形式的標志形象能表現出簡潔明快，富有生機的視覺形象，從而還能體現出在品牌設計中的某些精神和內涵。為品牌設計帶來更多的個性色彩，為發展起到了良好的鋪墊作用。因此，文字藝術是值得我們深入的去探究的課題，在創作的過程中加以合理安排，不僅能增強視覺上審美觀的重量感，也能讓設計過程中的作品富有更濃厚的內涵品質。

3.標志名稱在品牌設計中存在的問題

現在的社會是信息傳播十分發達的時代，想要打造好的品牌，關鍵要看視覺形象的識別性是否標準。然而，現在有些品牌企業會將自己所在的地區名稱來作為企業名稱，從而造成了不但品牌沒有特色也會讓消費者產生過目就忘的現象。不僅如此，有些企業品牌甚至都沒有屬于自己的英文名稱和自己的品牌網站，就算是有網站也是簡單到沒有什么功能和一些無法點擊的頁面等等。

在一定條件下，企業想要打造屬于自己的品牌，首先要重視企業形象的識別系統，不能忽視品牌名稱和品牌網站，只有這洋做才能指引我們向各方面更好的發展我們的企業。同時在這個部分中最重要的就是品牌標志的設計，可遺憾的是有些企業只會不加思索的簡單設計個沒有意義的圖形就作為它的品牌標志，然而這些毫無意義的標志只是一些孤立的圖形罷了，沒有任何意義和價值，也沒有隨著時代的變遷而發展起來，甚至可以說這些標志沒有任何設計感和理念的存在。由此可見，標志設計中的品牌名稱是缺一不可的存在，現在的標志設計傾向于簡潔明快、通俗易懂的表現形式，要用簡單明了的形態設計來體現深刻的含義，并且可以通過設計來發展品牌的價值和深入人心的理念。

二.品牌設計中的字體設計

1.字體設計在品牌設計中的功能

字體設計在品牌設計傳播過程中是最基本的功能，也是在品牌設計傳播過程中最首要的部分，若是不能與品牌的特質相統一，從而沒有達成品牌的設計要求，也就失去了品牌設計中傳播功能的意義。其實每個品牌都有屬于自身特有的屬性特點和內涵特質，如何將品牌的特質正確地傳遞給消費人群，是品牌設計中字體設計的目的，同時，也是傳遞品牌最有效的基礎。

一個優秀的品牌字體設計想讓消費者過目不忘，就要達到傳遞信息的功能和基本的視覺審美的目的，同時還要起到有效的服務品牌理念的目的。不但如此，品牌的字體設計在視覺傳達中也是品牌傳播的最主要的功能所在，同時還要具備可以傳遞給消費者品牌感情的功能。由此可見，字體設計在品牌視覺上是要具備形式美的設計理念，這樣才能滿足消費者的審美需求。

2.字體設計在品牌設計中的屬性分類的表現

字體設計在品牌設計的過程中也要有種類區分的。因為，消費群體不單單只有一種人群。其中的道理就像是人分男女、老少、中國人、外國人一樣，品牌也是如此。這時，它就會對應每個性別、年齡等消費者來提供相應的品牌產品。如女性所用的化妝品、生活用品、飾品等品牌的字體設計就要設計成清新柔美、線條流暢的風格，同時，也要給人舒服、簡潔大方、華麗優雅的感覺;而男性用品應該在字體設計上要更穩重端莊、富于強硬和力量的感覺;還有兒童用品、時尚產品和休閑服飾的品牌字體要設計成造型富有生機、生動活潑，形象鮮明，給人以生機勃勃的感受。

由此可見，品牌設計的過程中字體設計不但要符合品牌的特質，同時，也要具有視覺上的可識別性，如果字體設計中少了這種特性，無論字體設計的多么特別、多么美觀，沒有品牌屬性的字體設計終究還是一個失敗的作品。

三.總結

在同等類別的商場上來講，品牌要想吸引消費者的目光，不但要有保質保量的誠信，更少不了一個好的標志和一句新穎的廣告語。然而，每個品牌的誕生都不是偶然的，同樣每個品牌標志的設計都會經過設計師們深思熟慮之后設計出來的。如果要從品牌設計的角度來看，名稱只是對品牌概念的一種總的概括，同時也是對一個品牌設計完成后的總結。

那么，這次的選題也加深了我對品牌設計的認識，要想讓消費者一眼就能識別出該品牌的屬性，就要從樹立品牌形象開始，使品牌整體形象感能夠突出重圍和要有別具一格的風格，才能讓消費者們印象深刻。因此，在設計的過程中，設計師們要加深對設計的思考、學會觀察事物，才能創作出富有生命力的設計作品。并且還要去追求更高層次的創作理念和藝術設計，不斷學習和不斷提升自身學術上的設計素養和設計水平。