BB霜CC霜彰顯裸妝魅力

張翠

BB霜興起于韓國，在韓國迅猛發展后，這股熱潮已蔓延至日本，并迅速席卷整個亞洲。如何締造無瑕、無妝感的蘋果肌美妝，加入BB霜絕對是個不錯的選擇。BB Cream的全名是Blemish（瑕疵）Balm（軟膏）Cream，有遮瑕及鎮痛的意思。BB霜最初由專業皮膚科醫生研發，20世紀60年代于德國盛行，專為煥膚后敏感及受損肌膚提供更新、修護、遮瑕和修飾功效。近幾年來韓國掀起裸妝及童顏熱，有化妝看起來卻像沒化妝一般，皮膚呈現晶亮透明的光澤感，于是BB Cream便成為新一代裸妝美人的焦點。不少韓國女星甚至標榜自己裸妝的秘密武器就是使用BB Cream。近年來，BB霜已經成為國內外女性追捧的美妝圣品，想要變得美麗，又懶得層層涂抹，丟棄繁雜的化妝程序，只要擁有一款BB霜就可以起到提亮膚色、遮蔽瑕疵、美白、隔離護理肌膚的作用。

BB Cream增長趨勢和份額占比

根據中國化妝品權威零售監測研究機構北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）對中國38座城市百貨商場和購物廣場化妝品專柜的月度零售監測結果，以下監測數據BB霜包含CC霜和DD霜。2013年BB Cream的銷售額為4.73億元，2014年BB Cream的銷售額為5.81億元。2014年BB Cream的銷售額比2013年BB Cream的銷售額增長了1.08億元。2013年BB Cream在面部彩妝中占了14.14%的份額；2014年BB Cream在面部彩妝中占了16.25%的份額；2014年BB Cream比2014年BB Cream在面部彩妝中增長了2.11%的份額。由此可以看出BB Cream是呈上升趨勢。當今美妝界中，BB霜已經紅紅火火半邊天，持續與粉底競爭，BB霜的未來發展依然被看好。

BB Cream的使用人群開始多元化

現代社會男性也越來越注重自我形象，不管是為了取悅別人也好，或者純屬自我欣賞也罷。當男性不再以粗糙作為唯一引以為豪的特征時，男性也越來越具備感性的一面，基礎的護膚產品已不能滿足男性對于肌膚保養的全部訴求，男士護膚和男士彩妝成為一個時尚話題。想做質感型男？沒有干凈體面的臉面可不行。如今BB霜早已不是女人的專屬，但不少男士還是表示對BB霜有種又愛又恨的情緒。隨著阻霜的發展，越來越多的成分和功效加入里面，節省了不少護理皮膚的繁瑣步驟，使其被越來越多的不同人群傾向購買。

根據中怡康對中國38座城市百貨店和購物廣場化妝品專柜的月度零售監測結果，以下監測數據BB霜包含CC霜和DD霜。從2013年開始BB霜的細分人群開始往男士發展，從2013年和2014年數據顯示已經有三個品牌有男士BB霜。從圖二可以看出，2013年高夫BB Cream的銷售額為25萬元，夢妝還沒有往男士BB Cream發展，歐萊雅BB Cream的銷售額僅為71萬元。2014年高夫BBCream的銷售額為51萬元，夢妝BBCream的銷售額為34萬元，歐萊雅BB Cream的銷售額為157萬元。高夫2014年比2013年增長了26萬元，夢妝2014年開始向男士BB Cream發展，歐萊雅男士BB Cream發展迅猛，2014年比2013年增長了86萬元。BB霜的發展人群開始了多元化之路，相信在今后的幾年里，男士BB霜在品牌數量上一定會有更大的突破。

BB Cream銷售額在高端市場中獨占鰲頭

BB霜的發展在不同檔次說明了市場需求的發展比重在高端市場比較突出。隨著消費水平的提高，文化水平和信息渠道的便利，人們對外界新鮮事物的接受能力也加快。除了物質追求以外，對精神食糧也越來越多地關注，“美”無疑成了人們對美好事物的向往。但是繁雜的化妝程序不僅耗費人們的時間，也提高了人們對美麗妝容的費用。BB霜的完美出現解決了這兩種問題，使人們對美不再束手束腳。

根據中怡康對中國38座城市百貨店和購物廣場監測數據顯示，以下監測數據BB霜包含CC霜和DD霜。2013年BB Cream在高端市場的銷售額為1.30億元；2014年BB Cream在高端市場的銷售額為1.69億元；阻Cream2014年比2013年在高端市場的銷售額增長了0.39億元。2013年阻Cream在中高端市場的銷售額為0.71億元；2014年在中高端市場的銷售額為1.06億元；BB Cream 2014年比2013年在中高端市場的銷售額增長了0.35億元。2013年BB Cream在中端市場的銷售額為1.39億元；2014年阻Cream在中端市場的銷售額為1.95億元；BB Cream 2014年比2013年在中端市場的銷售額增長了0.56億元。2013年BB Cream在低端市場的銷售額為1.33億元；2014年阻Cream在低端市場的銷售額為1.10億元；阻Cream 2014年比2013年在低端市場的銷售額下降了0.23億元。由此可見，BB Cream在高端、中高端和中端的市場是逐年增長，BB Cream在低端有下滑趨勢。說明人們的消費水平在提升，購買人群的需求也越來越有品位。

BB Cream銷售額份額前十品牌

在BB霜迅速發展期，眾多品牌開始對BB霜越來越青睞，BB霜的發展道路也越來越寬，市場競爭日趨激烈，要想在眾多BB霜品牌中有突出成績，就必須有不同于一般品牌的獨到經營理念。

根據中怡康對中國38座城市百貨店和購物廣場監測數據顯示，以下監測數據BB霜包含CC霜和DD霜。在BB Cream銷售份額的占比中，具有影響力的10大品牌脫穎而出，其中有美寶蓮、蘭芝、蘭蔻和歐萊雅等品牌。美寶蓮、蘭蔻、歐萊雅三個品牌在2014年BB Cream的銷售額份額有所下降，蘭芝、雅詩蘭黛，香奈兒等7個品牌2014年BB Cream的銷售額份額呈增長趨勢。但凡有與霜產品相關的榜單，美寶蓮均列首位。而論銷售層面，2013年美寶蓮BB霜共賣掉1299萬支，而2014年已銷售1185萬支。美寶蓮BB霜每支售價近100元，單單一種BB霜就能貢獻5億多元的銷售額。由此可見，無論是銷售規模還是關注度，美寶蓮BB霜雖然保持第一，但已經與第二名的蘭芝差距迅速減少。群雄逐鹿之時，本土品牌中亦有悍將。2014年，自然堂BB霜單品年銷過億，與其本土領軍地位也非常匹配。美寶蓮和自然堂在BB霜品類上取得的成功證明，“品牌效應”和“銷售網點優勢”依然是決定產品銷量的兩大關鍵因素。

CC霜不只是噱頭 產品細分成必然趨勢

底妝品BB霜的出現，曾令無數美女為之傾倒。遮瑕、調整膚色、防曬、細致毛孔等多種作用，令其在美妝界風靡一時。2014年起，CC霜開始強勢崛起，大有后起之秀之勢。一般人都會認為BB霜和CC霜之間其實只是名字的區別，但其實它們在作用和效果上有很大的不同。BB霜的產生是一個很大的美容變革，可是現在我們似乎需要迎接下一個美容趨勢了。CC霜名字的由來就是“校正膚色”（Color Correcting）。CC霜最早被研發出來的時候，是為了給整容手術病人使用的。大部分經歷過整容手術的病人都會有敏感等皮膚問題，CC霜可以幫助這些病人進行皮膚修復，并且滋潤肌膚。因為CC霜中的護膚成分比較多，質地比BB霜更輕薄，能起到提亮膚色、滋潤肌膚的作用。而用過BB霜的人都會發覺BB霜的質地比較厚重，這是因為BB霜主要是用來遮瑕。對于皮膚瑕疵比較嚴重的，例如長痘痘、痘印比較多、毛孔粗大的皮膚，可以使用BB霜進行遮瑕，修飾肌膚。大多數BB霜是以防曬、保濕，遮瑕，美白為主，產品功能同質化比較明顯。雖然有消費者表示越來越多的底妝品面市，令人患上了“選擇恐懼癥”，甚至有人質疑這只是市場營銷上的定位有所區分而已。然而，從整個化妝品行業的發展來看，不斷地細分市場，推陳出新是必然趨勢。

根據中怡康對中國38座城市百貨店和購物廣場監測數據顯示，從圖五中可以看出，BB霜的發展奠定了一定的市場基礎，市場份額也是增長趨勢，在彩妝市場中有了很高的消費人群。CC霜入市分羹BB霜，在彩妝市場中個品類的份額BB霜上漲了22.1%；CC霜在彩妝市場中個品類的上漲了120.0%，CC霜的發展趨勢已經比阻霜更加被看好。

從2008年掀起風潮那時起，BB霜就以顛覆傳統的概念和讓人驚艷的效果迅速席卷市場。從BB霜的概念初始到各大品牌順應潮流趨勢，紛紛推出自家的BB霜不過只有短短半年。其間，“裸妝概念”被大家所熟知并受到追求簡單、自然的中國消費者的大力追捧。隨著市場競爭的不斷激烈，BB霜也不得不開始差異化發展，除了基本的“裸妝”功能外，還能調整膚色，或是更加薄透。忙碌的生活讓我們對美妝品有了更多貪心的念頭，希望可以有一支既能護膚又能修飾膚色，同時還能隔離外界傷害的產品，因此添加有礦物質的BB霜就成為新一代的代表。目前BB霜市場仍未飽和，未來更將持續高速發展。首先，中國化妝品市場人均消費量相較發達國家仍處于較低水平（2011年為美國的1/10和日本的1/20），中國彩妝市場才剛開始。據市場調查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產品能有效迎合二三線市場的需求。作為后起之秀CC霜的出現，已經慢慢開始掩蓋了BB霜的光彩，對于美妝界而言，永遠都需要新鮮勁兒，永遠都需要新血液和新的營銷亮點。從CC霜的銷售份額占比等方面，CC霜表現出了強勁的發展勢頭。由此可見，在面部彩妝中BB霜和CC霜占據主導地位，成為彩妝市場一道亮麗的風景線。