In—Cosmetics盛會(huì)2015趨勢(shì)演講內(nèi)容預(yù)覽 最新全球趨勢(shì)

今年的“In-Cosmetics”市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)會(huì)4月份在巴塞羅那召開(kāi)，來(lái)自全球領(lǐng)先研究機(jī)構(gòu)、國(guó)際咨詢和趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)的發(fā)言人將公布他們最新的調(diào)研數(shù)據(jù)。這一會(huì)議本著自由參加的精神，其內(nèi)容包括了針對(duì)中東市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略項(xiàng)目，清真化妝品的趨勢(shì)預(yù)測(cè)以及個(gè)人護(hù)理和未來(lái)能夠大幅增張的線上美容商機(jī)。

圓桌會(huì)議對(duì)歷屆市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)展示會(huì)來(lái)說(shuō)，都是不可或缺的環(huán)節(jié)。今年的圓桌會(huì)議將會(huì)涉及四個(gè)方面的內(nèi)容：對(duì)于綠色/天然化妝品的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證問(wèn)題；高端化妝品所面臨的挑戰(zhàn)；化妝品的最新體外實(shí)驗(yàn)進(jìn)展；美容行業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。專(zhuān)家委員會(huì)將會(huì)與彼此分享自己在化妝品和盥洗用品行業(yè)最前端的見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)，并且提供與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

全球美容用品不斷演化的消費(fèi)者習(xí)慣

Ildiko Szalai，Euromonitor International，公司的美容和個(gè)人護(hù)理資深分析員，將著眼于各個(gè)國(guó)家的美容使用和生活習(xí)慣的不同之處，以及它們對(duì)全球美容用品市場(chǎng)的影響。其中，對(duì)于個(gè)人化美容用品的要求有所增長(zhǎng)，尤其是科技發(fā)展頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理和彩妝方面的應(yīng)用。

在縮短日常護(hù)理時(shí)間的需求下，趨向于使用新的跨學(xué)科聯(lián)合的方式來(lái)開(kāi)拓新領(lǐng)域的多贏式解決方案大受歡迎。Szalai的演說(shuō)將展示地區(qū)特殊性對(duì)于全球趨勢(shì)的影響。

改變美容護(hù)膚的日常習(xí)慣能夠?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新提供新的機(jī)會(huì)，但也可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的困惑和觀望態(tài)度。Vivienne Rudd，MIntel公司創(chuàng)新美容與個(gè)人護(hù)理部門(mén)總監(jiān)提出她的觀點(diǎn)，認(rèn)為具有小群體針對(duì)性的產(chǎn)品和混合功能產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)縮短日常美容的時(shí)間的渴望。消費(fèi)者希望能夠獲得對(duì)自己的美容保養(yǎng)方式簡(jiǎn)單清晰的指導(dǎo)。她的演講涉及品牌如何進(jìn)行產(chǎn)品搭配以及每日護(hù)膚程序的演化，為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)指明方向。最新的消費(fèi)要求對(duì)能夠不受時(shí)間和地點(diǎn)限制的產(chǎn)品提出了要求。

在所有的產(chǎn)品中，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講最具有購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的是香氛。Emmanuelle Moeglin公司全球香氛及個(gè)人護(hù)理分析師將給出關(guān)于全球香氛流行總趨勢(shì)以及美容和個(gè)人護(hù)理中香氛的角色。她還會(huì)對(duì)品牌和制造商改進(jìn)香氛體驗(yàn)及增加市場(chǎng)份額所進(jìn)行的創(chuàng)新給予展示。

Anna Malmberg，Lowe Profero Lowe公司集團(tuán)客戶總監(jiān)，主業(yè)為美容用品的國(guó)際數(shù)字代理，其旗下的品牌包括Revlon和TRESemme，在會(huì)上將和大家展開(kāi)關(guān)于美容品牌如何使用社交媒體戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于數(shù)字空間的占領(lǐng)。

天然產(chǎn)品和有機(jī)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)

過(guò)去的六年間，天然產(chǎn)品和有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并且在全球銷(xiāo)售額取得接近300億美元的份額。Kline&Company公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理Vera Sandarova將會(huì)宣布，Kline&Company公司2014年在全球市場(chǎng)的舉措，并且提供歐洲地區(qū)和美國(guó)地區(qū)的部分情況調(diào)查概述，從產(chǎn)業(yè)鏈末端從美容行業(yè)和原料角度做出最新的趨勢(shì)展望。

區(qū)分人種的美容趨勢(shì)及美容行業(yè)的新機(jī)會(huì)

對(duì)Kline公司來(lái)說(shuō)，2014年，針對(duì)不同文化背景的美容產(chǎn)品正在以超過(guò)3.7%的速度在美容和盥洗用品市場(chǎng)中增長(zhǎng)。Vera Sandarova會(huì)將對(duì)多文化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的研究公布，解答如何進(jìn)一步占不同人種個(gè)護(hù)這一市場(chǎng)的份額。舉例來(lái)說(shuō)雅詩(shī)蘭黛和資生堂，這兩個(gè)牌子雇傭的美容顧問(wèn)都是母語(yǔ)使用者，比如在中國(guó)說(shuō)普通話的美容顧問(wèn)，在越南使用越南語(yǔ)的顧問(wèn)，在西班牙是西班牙語(yǔ)美容顧問(wèn)。Sandarova的演說(shuō)也將會(huì)重點(diǎn)提到他們對(duì)于小型的文化公司的需求，能夠激發(fā)新的商業(yè)定位并且提供收購(gòu)新企業(yè)的機(jī)會(huì)。

戰(zhàn)略品牌機(jī)構(gòu)，Butterfly London公司的Dr.Yavuz zoguz，HalalZertifikat將會(huì)提供針對(duì)中東化妝品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的全面信息。鑒于歐洲的穆斯林教徒數(shù)量的增加，清真化妝品的市場(chǎng)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品前景令人看好。根據(jù)伊斯蘭法，清真用品是穆斯林教徒被特許使用的產(chǎn)品，它的范圍涵蓋從食品，化妝品再到個(gè)人護(hù)理用品。反過(guò)來(lái)看，如果一項(xiàng)產(chǎn)品是清真許可的，那就意味著生產(chǎn)材料，產(chǎn)品，包裝，以及運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程都要符合一系列的先決條件。

Dr.Yavuz zoguz還將會(huì)討論人口眾多的穆斯林國(guó)家對(duì)于清真化妝品日漸增長(zhǎng)的需求。

關(guān)注西班牙市場(chǎng)

Oscar Mateo Quintana，Stanpa公司（西班牙化妝品，盥洗用品&香氛系列產(chǎn)品）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和信息研究中心主任，會(huì)提供西班牙美容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)于近期發(fā)展的展望和預(yù)測(cè)。

聚焦產(chǎn)品類(lèi)別

家庭美容設(shè)備的使用近些年開(kāi)始流行，現(xiàn)有的消費(fèi)者將美容器械融入日常美容使用范圍內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的美容功能。Datamonitor公司客戶分析團(tuán)隊(duì)資深分析員Ramaa Chipalkatti，將展示個(gè)人護(hù)理設(shè)備，從面部清潔器，理發(fā)器，美甲，修腳產(chǎn)品，到更成熟的抗衰老產(chǎn)品，如去除色素沉著和疤痕機(jī)器，抽脂、增加發(fā)量和噴槍化妝器械。在她看來(lái)，這些美容儀器的流行意味著將來(lái)傳統(tǒng)美容產(chǎn)品，如乳液和乳霜可能被取代。同時(shí)，她也會(huì)提到促進(jìn)美容器械流行的原因，以及在這種情況下傳統(tǒng)的美容品牌的生存策略。

如今的男性越來(lái)越重視自己的外表，促進(jìn)了男性美容產(chǎn)品的創(chuàng)新持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。Jamie Mills，Datamonitor Consumer Insights公司的助理分析師在會(huì)上對(duì)于驅(qū)動(dòng)男士用品的培養(yǎng)創(chuàng)新最頂尖流行趨勢(shì)給出概述，提供未來(lái)幾年對(duì)于該行業(yè)影響最大的趨勢(shì)的前景預(yù)測(cè)。她關(guān)注的重點(diǎn)在于肌膚護(hù)理以及頭發(fā)養(yǎng)護(hù)，這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也同時(shí)是各大品牌競(jìng)相開(kāi)發(fā)以滿足男士特定需求的領(lǐng)域。

Euromonitor International通過(guò)對(duì)新興市場(chǎng)的了解，對(duì)消費(fèi)者需求的深入研究，調(diào)查得出現(xiàn)今頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的理念正趨向于與自然產(chǎn)品和肌膚保養(yǎng)的理念保持一致。

Anais Mirval，Euromonitor International公司原料分析員指出，有效的頭發(fā)養(yǎng)護(hù)作為一種新的有效產(chǎn)品正在成為關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于純凈化妝品的追求也為無(wú)硫酸鹽——表面活性劑和低致敏性染發(fā)原料提供了更多的發(fā)展空間。她也會(huì)在自己的演講中提到中東，非洲和土耳其對(duì)于頭發(fā)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品需求的飛速增長(zhǎng)，并分析該市場(chǎng)從對(duì)普通產(chǎn)品的需求，對(duì)更成熟產(chǎn)品需求到對(duì)特強(qiáng)效果產(chǎn)品追求的轉(zhuǎn)變。

歐盟化妝品要求

化妝品產(chǎn)品要求對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是區(qū)分與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別的重要因素。但是并非所有人都清楚歐盟會(huì)對(duì)化妝品做出什么樣的要求，以及這些要求應(yīng)該如何實(shí)施。Tadej Feregotto，CE.way Regulatory Consultants公司CEO，會(huì)對(duì)歐盟化妝品規(guī)范實(shí)施基礎(chǔ)，不可執(zhí)行條例及既定要求實(shí)施方案進(jìn)行演示。這一演講涉及許多的規(guī)范和方法，因此那些想要在歐盟國(guó)家生產(chǎn)化妝品產(chǎn)品的公司很有必要仔細(xì)學(xué)習(xí)。

深入調(diào)查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

Susanne Jentsch，Beiersdorf公司消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查員，將展示基于消費(fèi)者深入調(diào)查的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原則，并給出產(chǎn)品實(shí)例。這一概念涉及品牌，客戶，科技的系統(tǒng)性融合，并將對(duì)能夠引領(lǐng)未來(lái)成功的趨勢(shì)進(jìn)行展望。

本部設(shè)在巴黎的美容行業(yè)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)Peclers將會(huì)對(duì)2015年美容行業(yè)流行趨勢(shì)做出獨(dú)家預(yù)測(cè)。