大數據背景下文化創意產業創新發展研究

周子淵

[摘要]在以信息化為主的科技融合發展背景下，文化創意產業的創新發展趨勢日益明顯。在江西積極融入“兩帶一路”（長江經濟帶和一帶一路）的驅動下，大數據為昌九一體化區域內文化創意產業的人才培養體系、商業運營模式、投融資渠道體系建設、“雙核”互動與融合及與科技融合的力度等提供了技術支撐和發展動力。

[關鍵詞]大數據；文化創意產業；創新發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.107

文化創意產業的發展是國家經濟發展到一定階段，以產業的形式展示國家軟實力的需要而逐漸發展起來的。文化創意產業以文化為主體，以創造力為核心，以創意為出發點，以產業聯盟為形態，以科技融入為動力，在全球化與信息化的快速發展，世界經濟一體化和區域經濟集團化的趨勢日益明顯的背景下，創新發展成為文化創意產業更具競爭力的必由之路。

1大數據背景下的文化創意產業發展現狀

隨著我國經濟發展速度的放緩和經濟發展質量的提升，以及在全球化背景下經濟發展面臨的挑戰，在現代科技與文化等的融合推動下，我國文化創意產業的發展面臨著重大的挑戰與機遇，處于發展的關鍵時期，呈現出具有中國特色的產業發展現狀。

1.1國家重視程度進一步提高

在我國文化產業發展的歷程中，幾個標志性的事件為我們呈現了文化產業發展的脈絡。1985年，國務院辦公廳轉發國家統計局《關于建立第三產業統計的報告》的通知中，第一次將文化納入第三產業的統計項目中，確認了文化可能具有的產業性質。1988年，文化部、國家工商局聯合發布了《關于加強文化市場管理工作的通知》，“文化市場”的概念在政府文件中首次出現。1991年，國務院批轉《文化部關于文化事業若干經濟政策意見的報告》，“文化經濟”的概念正式提出，文化經濟政策出臺。1996年，國務院出臺了《關于進一步完善文化經濟政策的若干規定》，首次提出總體性文化經濟政策。1998年，文化部設立了文化產業司，標志著我國政府正式將文化產業納入政府工作體系。2000年10月，在中國共產黨第十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中，“文化產業”的概念第一次在中央正式文件里提出，進一步明確了產業政策，規范了產業管理。2005年7月，中國創意產業研究中心成立，每年以發展報告的形式，比較系統地將國內外文化創意產業發展理論、發展情況、國家政策等進行梳理、分析，為發展文化創意產業提供參考和借鑒。2009年7月，我國首部文化產業專項規劃《文化產業振興規劃》出臺，明確了文化產業振興的指導思想與重點工作。2012年5月和6月，國家科技部、中宣部等多部門先后聯合下發了《關于認定首批國家級文化和科技融合示范基地的通知》、《國家文化科技創新工程綱要》。2014年堪稱文化產業政策年，包括《深化文化體制改革實施方案》在內的十個文化產業政策密集出臺，其中3月發布的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，促進了文化創意產業與科技等相關產業的融合發展、協同發展、升級發展，實現了相關產業的價值增值。

1.2區域文化創意產業的發展提速

從2004—2014年，文化部開展了6批國家文化產業示范基地命名和5批國家級文化產業示范（試驗）園區命名。從宏觀上不僅帶動了國家整體文化產業的發展，樹立了標桿，而且提升了文化產業發展集聚化、規模化、集約化、專業化水平，增強了總體實力、橫向競爭力和可持續發展力。在國家層面的帶動下，區域文化創意產業的發展進一步加快。

以昌九區域為例，南昌國家級文化和科技融合示范基地、南昌市傳統書畫藝術創意基地、南昌市綜合創意產業基地、南昌市紅谷灘新區江西慧谷·紅谷創意產業園、南昌康莊文化旅游主題公園、昌西-大城文化產業園、LOFT699創意天地文化產業園、“八大山人”文化產業園、鄱陽湖文化旅游園、九江共青城影視創意產業園、黃庭堅文化旅游景區等園區紛紛建立。為了破解文化產業融資難題，江西省文化廳還聯合省財政廳、人民銀行南昌中心支行共同出臺了《關于深入推進江西文化金融合作的實施意見》，從完善金融支持配套體系、突出文化信貸支持重點等六個方面推動江西文化產業大發展，取得較好成效。2014年江西省文化產業主營業務收入超過2000億元，比上年增長19.2%，文化創意產業的發展提速。從國家文化統計公報統計數據來看，全國文化單位在2011年達到30.31萬個，在此后開始回落，但就業人數穩步增長：2011年205.56萬人；2012年209.81萬人；2013年215.99萬人。從數據來看，區域文化產業的發展在文化產業實施集約化、集聚化、專業化、規模化發展的過程中起到了重要作用，是人員就業增加的根本原因。

1.3文化創意產業跨界融合加強

文化的跨界融合是文化創意產業發展的新常態。從相關行業的統計數據可以看出，文化創意與現代農業、智慧旅游、設計服務、體育產業、金融、移動互聯網等的融合越來越頻繁、越來越緊密。相關行業都要加強創意創新，要融入文化因子進行行業創造，實施跨界融合，突破產業發展的邊界，打破行業固有的發展思路，走融合發展、跨界發展之路。

在大數據背景下，要充分利用數據分析消費者，生產適銷對路產品；要充分利用數據預測行業發展態勢，引領行業發展；要充分利用數據，挖掘數據中的知識和隱含信息，構建跨界融合的科學架構；要充分利用數據進行精準營銷，達到節約成本、提升效益的目的；要充分利用數據將文化創意與行業創意進行對接，相互融入，共同分享，探索行業轉型和商業模式創新，注入新思維。

1.4產業數據平臺建設滯后

作為一種新經濟形態，“互聯網+”的出現將大數據、云計算、物聯網等為代表的新信息技術與包括文化創意產業、現代制造業、生產服務業等在內的產業融合創新，成為經濟增長和產業發展新的驅動力。

就文化創意產業本身來說，產業數據平臺的建設顯得滯后，沒有充分將大數據、云計算等技術最大化利用。“互聯網+”不僅僅是互聯網移動了、泛在了、應用于某個傳統行業了，更加入了無所不在的計算、數據、知識，造就了無所不在的創新，推動了知識社會以用戶創新、開放創新、大眾創新、協同創新為特點的創新2.0，改變了我們的生產、工作、生活方式，也引領了創新驅動發展的“新常態”[1]。而產業數據平臺的建設，不僅能夠實現資源共享、消減成本、互動創新，而且能夠加快整個產業發展、升級及與相關產業的融合、創新。

2大數據背景下昌九一體化驅動的區域文化創意產業創新發展策略

在經濟社會發展的新常態、新形態、新業態背景下，區域經濟的發展成為經濟社會發展的引擎，能夠帶動泛區域甚至整體經濟社會的發展、轉型與升級。在江西積極融入“兩帶一路”（長江經濟帶和一帶一路）的驅動下，對昌九一體化區域內文化創意產業的發展提出了更高的要求。

2.1加強建構以創造力為核心的產業人才培養體系

人才是制約產業發展的瓶頸。在大數據背景下，文化創意產業的數據分析與數據挖掘人才顯得捉襟見肘，嚴重制約了產業的發展與創新。作為經濟欠發達地區，由于人才的短缺和流失，昌九區域對“互聯網+”的理解和擁抱就顯得力不從心。“互聯網+”創意產業商業模式如何搭建，產業融合如何發展等，都顯得茫然而無助，而一旦失去發展的黃金時期，后發如何制勝亦顯得蒼白無助。所以，在大眾創新、萬眾創業的時代背景下，建構以創造力為核心的產業人才培養體系，實施產業與高校（或相關教育機構）互動的人才培養措施，培養創新、創造、創業型人才，為產業發展保駕護航，推動產業可持續發展。

理查德·佛羅里達認為，技術、寬容與人才是創意經濟發展的三駕馬車。大數據是技術，而技術的運用和發展離不開人才和積極擁抱差異的寬容社會環境。從某種程度上來說，三者都離不開教育，它們與教育的關系是正相關的，這也就是為什么我們要強調教育本身的創造力，否則，單純強調人才培養體系的創造力就顯得無助。所以，大數據改變的不僅僅是我們的生產、工作和生活方式，更包括我們的思維，不然，即使我們挖掘到了數據中的知識，也不可能將其創造性地加以利用。故基于人才培養體系的全生態產業鏈的建構，才是產業發展和人才培養的關鍵。“昌九高校一體化”為建構以創造力為核心的產業人才培養體系提供了契機，通過實施江西“2011計劃”和“協同創新”項目，昌九高校間的互動和優勢互補效果立顯，必將為產業人才的培養探索出一條可行之路。

2.2實施高度產業化的商業運營模式

在大數據語境下，“互聯網+”的商業模式是文化創意產業創新發展的方向。目前，“政府主導型、企業主導型和社會主導型[2]”是推動產業發展的三種主導方式。在昌九區域，由政府主導（或者引導）的高度產業化商業運營模式是切實可行之路。

在我國文化創意產業發展初期，政府主導型產業運營模式占據了主導地位，在推動產業發展的同時，也嚴重制約了產業發展的市場性、可持續性和創造性。在許多地方出現了政府主導一陣風式的發展現象，風聲過后，滿地狼藉。昌九區域由于經濟本身的欠發達，所以必須由政府主導（或者引導）實施產業的高度商業化運營，這樣既可以保證在政策上保持連續性，又可以使企業大膽創新，充分利用大數據等技術，使之與經濟發達地區產業保持同步和競爭的比較優勢，從而走出適合自身發展的商業模式。

2.3健全投融資渠道體系

包括文化創意產業在內的文化產業有高風險、輕資產、收益難以預期以及文化產業與資本市場之間信息不暢等特點和原因，長期以來，融資難一直是困擾文化產業快速發展的瓶頸。

早在2010年年初，文化部就啟動了“文化部文化產業投融資公共服務平臺”，該平臺依托中國文化產業網，有效整合各資本市場資源，意在建設成集政府指導政策對外發布、文化產業投融資信息交流、金融業務在線辦理、金融產品發行、項目咨詢投資、產品展示交易、行業知識普及培訓等各類文化產業投融資服務于一體的綜合性公共服務平臺。2011年3月，中宣部、中國人民銀行、財政部、文化部等九部門聯合發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，作為《文化產業振興規劃》的配套文件，這也是文化產業與金融業對接的第一個政策文件，深入探索推進與銀行類金融機構之間的“部行合作”機制[3]。

在昌九區域，建設“昌九區域文化產業投融資公共服務平臺”解決文化創意產業投融資渠道體系顯得至關重要，一方面，可以通過該平臺收集相關數據，利用數據分析行業發展的動態和了解行業包括在投融資發展方面的需要；另一方面，還可以通過平臺來整合相關產業的融合發展，而且能夠更好地利用互聯網+金融的發展模式，擴大產業發展的渠道。

2.4加快實施“雙核”互動與融合

相關數據顯示，南昌向南發展與九江向北發展的相背發展在很長一段時間里表現的比較突出，與昌九一體化的戰略布局背道而馳。

九江特色文化資源主要體現在以下幾個方面：紅色文化資源、碼頭文化資源、名人文化資源、書院文化資源、非物質文化遺產資源、山水文化資源、宗教文化資源、青銅文化資源。南昌特色文化資源則主要包括：紅色文化資源、碼頭文化資源、名人文化資源、非物質文化遺產資源、山水文化資源、岡上文化資源、陶瓷文化資源。二者在許多資源方面具有共性，所以，“雙核”的互動與融合務必要加快，分散式、碎片化、區隔化是文化創意產業發展所必須摒棄的，集約型、集群性、融合式發展才是可持續發展所必需的。昌九資源的互動與融合不僅可以解決彼此之間的資源瓶頸，而且為“雙核”相向發展提供發展的黏性，形成合力。“智慧城市”“智慧旅游”不僅是大數據等的運用，更是昌九“雙核”文化創意產業發展壯大不可回避的必然選擇，一體化內的產業互動與融合，是保證產業做大做強的基礎，亦是增強服務對象黏性的催化劑，從而增強區域文化創意產業的競爭力，使之在融入“兩帶一路”的道路上更具比較優勢。

2.5加強對包括大數據在內的現代科技融合的力度

科技是第一生產力。信息革命從技術網絡發展到社會網絡是必然的趨勢。所以包括大數據在內的現代科技必將在經濟、社會、生活等領域掀起革命性的影響，大數據、云計算、物聯網等現代科技彼此之間的融合及其與文化創意產業、制造業、服務業等的融合成為發展創新的趨勢和動力。

加強對包括大數據在內的現代科技融合力度的目的，就是要建構文化創意產業的生態系統，以科技為保障，走現代文化科技融合創新之路，摒棄過去落后的、條塊分割式的、碎片化的、原始的文化產業發展之路。通過大數據對產業消費對象進行分析，對產業發展趨勢進行評估，對產業傳播模式進行革新，對產業商業模式進行創新，對產業政策進行整合，從而保證文化創意產業健康可持續發展。作為經濟欠發達的昌九區域，現代科技的融合顯得更為迫切，因為只有依靠以科技為主的產業創新，才能在激烈競爭的市場中占據一席之地，才能將獨特的地域文化特質更好的挖掘并創新，才能將有限的資源進行整合，走整融合發展之路。

3結論

大數據技術只是一種工具，運用的關鍵在人。在經濟欠發達的昌九區域，大數據等現代科技的運用是產業發展的必然選擇，也是市場主導、政策支持的發展方向。運用大數據技術的關鍵，在于對產業發展趨勢的判斷和在數據中挖掘產業發展的知識，在此基礎上建構產業智能發展、生態發展、可持續發展的架構，促進文化創意產業在昌九區域內與相關產業合縱連橫，為經濟欠發達地區文化創意產業發展探索一條可行之路。

參考文獻：

[1]百度百科.互聯網+[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=zOCQ2YxpNX9nZFPPzXM GualUwmuwQ3893U78I57 H9Y6nSE1CZAKNVvC2Uc30Rbk-s8y4g2u7aDAg6BFGfIdn7a.

[2]胡曉鵬.文化創意產業的地區發展模式研究[J].中國地質大學學報：社會科學版，2010（1）：29.

[3]人民網.“部行合作”文化部致力健全文化產業投融資體系[EB/OL].（2012-09-10）.http：//artbank.people.com.cn/n/2012/0910/c209283-18968334.html.