旅游“舍近求遠(yuǎn)”的三重信號(hào)

據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，去年國(guó)慶黃金周的旅游接待人數(shù)、旅游收入創(chuàng)下4.8億人次、2700億元人民幣的歷史新高；出境游增幅大幅超過(guò)入境游，2014年我國(guó)出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元。國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)居民出境旅游總?cè)藬?shù)高達(dá)9818.7萬(wàn)人次。

這種外熱內(nèi)冷的格局，至少傳遞出了三重值得注意的信號(hào)。

首要的一點(diǎn)是，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體向好，有錢、有閑的中國(guó)人越來(lái)越多。其次，出境游勢(shì)頭火爆且持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，充分說(shuō)明旅游業(yè)在拉動(dòng)消費(fèi)方面潛力巨大。但是，中國(guó)游客“舍近求遠(yuǎn)”，相當(dāng)于給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)拋出了一個(gè)重要命題：如何讓中國(guó)游客在拉動(dòng)內(nèi)需方面更給力一些？

越來(lái)越多的人熱衷于出境游，并非因?yàn)樗麄円呀?jīng)賞遍國(guó)內(nèi)的風(fēng)景，而是因?yàn)槌鼍秤蔚男詢r(jià)比可能已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)游。是去“幾個(gè)家常菜要價(jià)幾千元”的國(guó)內(nèi)某地花錢被宰，還是去風(fēng)景一流、購(gòu)物便宜且游客很少的國(guó)外海島度假，相信人們并不難做出選擇，如果國(guó)內(nèi)旅游業(yè)和旅游景點(diǎn)不能改善，恐怕“崇洋媚外”的游客會(huì)越來(lái)越多。今年春節(jié)，中國(guó)民眾出境游意愿首超國(guó)內(nèi)游，無(wú)疑是個(gè)值得警醒的信號(hào)。

旅游業(yè)是優(yōu)勝劣汰非常明顯的市場(chǎng)，理性的民眾都會(huì)“用腳投票”。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)民眾開始“舍近求遠(yuǎn)”，中國(guó)旅游業(yè)應(yīng)該有更多的危機(jī)感。如果想從旺盛的旅游需求中分一杯羹，出路只有一個(gè)——深化旅游行業(yè)改革，提升國(guó)內(nèi)旅游的管理水平和性價(jià)比，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引民眾。

（湯嘉琛/文，摘自《廣州日?qǐng)?bào)》）