浙江省各城市多層次文化創意產業架構研究

[摘要]浙江省抓住全國發展文化創意產業的契機，文化創意產業在全國走在前列，但是省內各城市發展不平衡。文章從經濟基礎、文化基礎、創意實力、信息技術能力和政策力度五方面來分析浙江省內各城市文化創意產業發展環境，結合文化創意產業發展模式，遵循“優中取更優，劣中取次劣”的原則，構建浙江省內各城市文化創意產業發展框架，并提出對策和建議。

[關鍵詞]文化創意產業；創意實力；發展模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.204

自從文化創意產業這一名詞引入我國以來，文化創意產業遍地開花，浙江省也借機走在了前列，省內各大城市大力發展文化創意產業。但是，各地文化創意產業發展現狀不盡相同，有的城市文化創意產業增加值已經超過千億元，而有的城市文化創意產業增加值還沒過100億元。如此差距，究其原因主要是文化創意產業發展與其所處的環境有密切關系。

1文化創意產業發展環境分析

1.1經濟基礎

第一，經濟發展水平。地區人均國民生產總值可以反映出該城市的經濟發展水平，也可以從一定程度上反映出當地居民的生活水平和消費潛力。從浙江省2013年各城市人均GDP比較來看，杭州最高，為94791.18元（按常住人口計算），其次是寧波，為93322.03元，舟山81653.51元，紹興80260.77元，而溫州、衢州、麗水都較低。第二，經濟開放度。浙江省文化創意產業的開放主要是對國內消費者的開放，因此，以國內旅游總收入來衡量浙江省各城市文化創意產業開放度。2013年杭州國內旅游總收入為1469.9億元，居全省榜首，如果考慮境外游客旅游收入，杭州更是遙遙領先。其次是寧波，國內旅游收入為953.5億元，溫州為686億元，紹興569.25億元，而衢州、麗水的國內旅游總收入最低。

從中可以看出，杭州文化創意產業的開放度最高，其次是寧波，而衢州、麗水的開放度最低。

1.2文化基礎

第一，文化品牌。浙江省各城市普遍有深厚的文化積淀，受吳越文化影響深遠，相鄰城市文化品牌比較相近，如杭州、嘉興的運河文化；杭州、寧波、舟山、臺州、衢州的佛教文化和道教文化；杭州、嘉興、湖州的絲綢文化；紹興、溫州、臺州的戲曲文化，各城市的民營文化。還有盡顯地方特色的文化品牌，如杭州的茶文化、中醫藥文化，嘉興的紅色文化，臺州的刺繡文化，金華的書院文化，麗水的石雕文化、畬族文化、廊橋文化等。隨著信息技術的發展，各城市還創造了一些現代文化，如動漫文化、電子商務文化、皮革文化、影視文化。

第二，名人文化。浙江文化昌盛，名人輩出，在文學、詩詞、書畫和科學等方面不乏文壇巨匠、丹青大師、愛國志士、民族英雄和專家學者。如三國時期吳國開國皇帝孫權，民族英雄岳飛、于謙，古代詩人蘇軾、白居易、龔自珍、陸游，開國總理周恩來，物理學家導彈之父錢學森，作家名人魯迅、夏衍、高陽、梁秋實等，還有各行大師。浙江名人數不勝數，名人最多的城市是紹興，其次是杭州，其他城市也有很多名人。這些名人文化資源給城市發展注入了創意元素，能激發旅游創新。

第三，文化設施。浙江文化積淀深厚，名人文化殷實，各類博物館、名人館和文化館非常多。專業表演藝術團體杭州和舟山最多，其次是嘉興。公共圖書館杭州最多，有15個，其次是溫州和寧波，分別是13個和12個。文化館和文化站杭州共有204個，寧波有159個，溫州有142個，紹興有125個。浙江各城市充分利用文化節，推動了文化創意產業的發展。如杭州有西博會、動漫節、西博會、休博會、茶博會等；寧波有浙洽會、國際服裝節、中國開漁節、徐霞客開游節等；紹興有蘭亭書法節、公祭大禹陵、紹興黃酒節、越劇節、水鄉風情旅游節和魯迅文化藝術節等；嘉興有百家宴、蠶花會、香市節、潮文化等；舟山有中國海洋文化節、舟山國際沙雕節、南海普陀山觀音文化節；麗水有國際攝影節、青瓷寶劍節、石雕文化節、木制玩具節等重大節慶活動；臺州有網絡音樂節、農民文化節等。

1.3創意實力

第一，高校數、在校學生數。文化創意產業的發展需要大量的創意人才，而高校是人才的搖籃，因此高校數和在校學生人數能從一定程度上體現所在城市的創意實力。杭州作為省會城市，高校數和在校學生數最多，2013年杭州全日制高校有38所，在校生數為471820人，中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒學院、浙江理工大學等省內文化創意產業人才孵化高校都坐落在此，這使得杭州在創意實力方面具有絕對優勢。其次是寧波，寧波有14所高校，148954人在校生，最少的是衢州，只有兩所高校，在校生人數為12937人。文化、體育和娛樂業從業人數也可以從一定程度上體現出地區創意人才的供應情況。2013年杭州文化、體育和娛樂業從業人數為4.62萬人，是寧波的1.51倍，是金華的2.94倍，是衢州的10.22倍。

第二，專利授權量。專利授權量可以反映出一個城市的創意氛圍、創意意識和創意能力。從各城市2013年統計數據來看，專利授權量差別很大。專利授權量最大的是寧波，有58406個，其次是杭州，專利授權量為41518個，最少的是嘉興，僅為407個。

1.4信息技術能力

文化創意產業的發展需要一定的載體，城市的信息技術能力強，文化創意產業發展的推動力就足。各城市的廣播傳媒、報紙雜志等都能反映出該城市的信息技術能力。此外，郵電業務也能從一定程度上反映出該城市的技術交流能力。2013年，溫州郵電業務量最大，達到128.84億元；其次是嘉興，87.07億元，舟山郵電業務量最少，17.27億元。

1.5政策力度

在文化創意產業發展的初始階段和快速成長階段，政府的政策引導與推動是絕不可少的。浙江省各城市文化創意產業近幾年的快速發展，反映出政府政策在文化創意產業發展中功不可沒。省內杭州是文化創意產業起步最早的城市，1999年杭州市委出臺了《關于杭州建設文化名城的若干意見》，之后，杭州市政府出臺了11個文件來引導文化創意產業的發展。其次寧波、嘉興、紹興、臺州、衢州、金華市也提出了發展文化創意產業的口號，而溫州、湖州、麗水文化創意產業起步相對晚一些。

2文化創意產業發展模式分析

文化創意產業發展模式可以分為三類，不同的行業，特點不同，適合不同的發展模式。第一，資源導向型。文化休閑旅游業適合資源導向型發展模式。旅游景點豐富的城市，歷史文化資源提煉較多的城市，可以把文化休閑旅游業作為城市文化創意產業發展的主導產業。如杭州、紹興、舟山、嘉興、湖州、麗水、衢州。第二，政策導向型。設計服務業、現代傳媒業、藝術品業需要強有力的政策引導和支持，政府為這些行業提供政策支持、制訂規范性文件。如杭州、寧波、嘉興、金華、臺州、麗水。第三，市場導向型。教育培訓業、動漫游戲業、信息服務業、文化會展業適合市場導向型發展模式。地區經濟較發達的地區，人均GDP和居民可支配收入較高的地區，消費者對精神文化需求比較強烈，其適合發展市場導向型文化創意產業。如杭州、寧波、義烏、溫州。

3浙江省內各城市文化創意產業架構

比較浙江省內各城市文化創意產業發展要素，結合這幾年各城市文化創意產業的發展現狀，發現杭州是浙江省文化創意產業的主戰場，主導地位不能動搖。省內一些城市經濟合文化基礎都較好，發展文化創意產業時要有所取舍，主次要分明，優中取更優。還有一些城市雖然各方面基礎都不是很突出，但也必須盡力發展，找出自己的發展優勢，劣中取次劣。現提出以下發展框架。

杭州是浙江省文化創意產業發展的龍頭，主打動漫游戲業、文化會展業、信息服務業，積極發展設計服務業、現代傳媒業和教育培訓業，利用自身優勢，繼續保持文化休閑旅游業的發展。寧波經濟基礎比較扎實，港口優勢明顯，但政策起步較晚，沒有充分發揮自身實力，今后要主打設計服務業、現代傳媒業，積極發展文化會展業、動漫游戲業。溫州文化創意產業起步很晚，但有靈活的制造業氛圍，信息郵電物流等產業發展比較完善，今后要主打信息服務業、現代傳媒業，積極發展設計服務業。紹興是浙江省名人文化最豐富的城市，所以今后主打文化休閑旅游業，積極發展文化會展業。舟山經濟基礎較好，海洋文化和佛教文化聞名于全國和世界，今后主打海洋旅游業，積極發展動漫游戲業。嘉興農業文化根基深厚，信息物流產業發展比較完善，今后要積極發展農業旅游業和信息服務業。臺州石雕文化、刺繡藝術、學院文化在省內比較突出，今后主要發展設計服務業、藝術品業、教育培訓業。金華有學院文化歷史，義烏工業品市場經濟比較活躍，今后主要發展藝術品業和教育培訓業。麗水有攝影文化基礎，今后主要發展現代傳媒業和文化會展業。湖州農耕文化保存的比較好，今后主要發展農業旅游業和文化會展業。考慮到衢州的地理位置以及其自然風光，今后主要發展自然旅游業和休閑旅游業。

4對策與建議

浙江省內各城市文化創意產業起步早晚不一，各城市文化發展基礎不同，地理優勢也不同，因此要全盤考慮，優中取更優，劣中取次劣，抓主要，兼次要，平衡發展。第一，杭州的主戰場地位不能動搖。2013年杭州文化創意產業增加值為1359.51億元，在全省各城市中遙遙領先，在旅游業、動漫產業、信息服務業等方面具有絕對優勢。第二，政策引導和激勵。政府行為在文化創意產業發展之初的作用是巨大的。分析城市資源，認清城市優劣勢，采取針對性措施發展文化創意產業。第三，地區合作，促進省內文化行業發展。動漫產業——杭州與寧波合作。荷花節——紹興與杭州合作。教育培訓業——金華、杭州、臺州等地區合作。第四，行業平臺建設。政府應該為文化創意產業各行業搭建交流和信息共享平臺，或者鼓勵相關行會和商會的建立，由這些機構搭建行業平臺，方便行業內信息共享、知識產權交易。第五，知識產權保護。保護知識產權能為文化創意產業的發展保駕護航，政府應出臺相關獎懲措施，保護專利、商標等創意元素不受侵犯，鼓勵文化創意產業創意革新的積極性。

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[基金項目]本文系杭州市哲學社會科學規劃課題成果之一（課題名稱：基于產業集聚理論的杭州文化創意產業業間融合與區域平衡發展研究，編號：M15YD016）。

[作者簡介]翁旭青（1977—），女，浙江寧波人，副教授，碩士。研究方向：國際經濟，產業經濟。