試論商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

◎薛智元

試論商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

◎薛智元

引言

平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)在的視覺傳達(dá)藝術(shù)當(dāng)中是十分重要的一個(gè)組成部分，并且平面廣告設(shè)計(jì)在經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展之后，因?yàn)樾畔r(shí)代的到來逐漸開始打破了人們的傳統(tǒng)思維。隨著信息時(shí)代地發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)開始逐漸地在各個(gè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中應(yīng)用，平面廣告設(shè)計(jì)也不例外，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于攝影的應(yīng)用也是越來越廣泛了，攝影技術(shù)因?yàn)樽陨淼恼鎸?shí)性、直觀性、便捷性等優(yōu)點(diǎn)為平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多的素材以及創(chuàng)意。商業(yè)攝影憑借著自身特點(diǎn)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中占據(jù)著更加重要的地位，并且應(yīng)用越來越廣泛。

一、商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

現(xiàn)在商業(yè)攝影以及平面廣告之間的關(guān)系是十分密切的，能夠相輔相承，相互影響，這兩者其實(shí)最根本的本質(zhì)都是在平面二維空間當(dāng)中進(jìn)行造型的藝術(shù)種類；這兩者在進(jìn)行創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)的目的就是為了能夠更好地進(jìn)行商業(yè)信息的傳播以及商品的推銷，能夠更加有效地通過這些手段來引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買。

其實(shí)平面廣告在很久之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，早在我國(guó)宋朝的時(shí)候就開始有廣告印刷物存在的記載了，平面廣告就是在二次元的空間當(dāng)中將很多的元素進(jìn)行組合，將個(gè)中圖形在二次元空間當(dāng)中組合成為一個(gè)圖案，這樣就能夠形成一個(gè)視覺語言來傳播設(shè)計(jì)者想要進(jìn)行傳播的東西。商業(yè)攝影在狹義上的定義就是廣告攝影，商業(yè)攝影與攝影藝術(shù)其實(shí)有著很多的不同，純藝術(shù)攝影是攝影師根據(jù)自己的審美觀來通過攝影作品表達(dá)自己的審美感受。但是，商業(yè)攝影的本身確實(shí)具有著十分濃厚的商業(yè)色彩，商業(yè)攝影出現(xiàn)的目的其實(shí)就是為了商業(yè)用途而出現(xiàn)的，他也是隨著商業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，在商業(yè)攝影當(dāng)中需要的不是將自己的審美進(jìn)行傳播而是將商業(yè)信息進(jìn)行傳播。是一種將攝影美學(xué)以及攝影技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)傳播當(dāng)中的一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。現(xiàn)在的商業(yè)攝影經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人們生活當(dāng)中的每一個(gè)領(lǐng)域，是現(xiàn)在人類進(jìn)行信息的傳遞以及接收的非常穩(wěn)定的載體。

二、商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用

（一）商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計(jì)提供了形象直觀的圖形元素

隨著現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)地飛速發(fā)展，廣告這一行業(yè)得到了飛速地發(fā)展，現(xiàn)在的廣告已經(jīng)滲入到了人們生活當(dāng)中的方方面面，可以說人們生活時(shí)刻都有可能會(huì)接觸到廣告，并且成為了現(xiàn)在人們生活非常重要的一個(gè)組成部分，對(duì)于人們的審美以及生活都產(chǎn)生了很大的影響。現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的商品的流動(dòng)起到了十分有利的促進(jìn)作用。

商業(yè)攝影是一種獨(dú)特的攝影形式，能夠?yàn)楝F(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)提供自己需要的更加形象以及直觀的圖形元素，并且能夠?qū)D片本身的真實(shí)性進(jìn)行最大化的展現(xiàn)。隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的不斷地發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)得到了很大的進(jìn)步，現(xiàn)在的商業(yè)攝影能夠在短時(shí)間之內(nèi)完成，并且已經(jīng)將商業(yè)攝影與計(jì)算機(jī)三維圖形等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行了有效的組合，這樣能夠獲得更加好的視覺效果，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)來說能夠提供更多的創(chuàng)意以及藝術(shù)風(fēng)格。使得現(xiàn)在整個(gè)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中商業(yè)攝影所提供的圖片在傳達(dá)信息上能夠遠(yuǎn)超文字，而且更加直觀以及形象。

（二）商業(yè)攝影對(duì)于平面廣告文案的輔助作用

平面廣告文案其實(shí)就是廣告的文本，是通過文字來表達(dá)自己對(duì)于平面廣告創(chuàng)作的創(chuàng)意策略的，是通過文字的形式來對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。這些文字能夠與商業(yè)攝影作品的圖形一起來組成最后的平面廣告作品。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行文案制作的主要的目的就是要明確廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，并且能夠通過一定的藝術(shù)方式來對(duì)這一目標(biāo)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，但是現(xiàn)在消費(fèi)者的教育水平參差不齊，這也就導(dǎo)致了不同文化教育水平的消費(fèi)者對(duì)于文案的理解是不同的，容易在閱讀廣告文案的過程當(dāng)中產(chǎn)生誤解以及疑問。如果說一個(gè)平面廣告當(dāng)中存在著太多的文字就會(huì)使得廣告顯得枯燥單調(diào)，那么通過相應(yīng)的圖案來進(jìn)行信息的表達(dá)更加讓人容易理解并且這些圖形視覺因素更加能夠給人們留下深刻的印象。

三、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)在人們的生活當(dāng)中占據(jù)了十分重要的地位。商業(yè)攝影是一種獨(dú)特的攝影形式，能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供很多的創(chuàng)意以及圖形素材。本文主要介紹了商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系以及商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用，希望能給業(yè)界帶來若干思考。

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(作者系南京師范大學(xué))

（責(zé)任編輯 劉冬楊）