2014年亞廣聯獎獲獎節目賞析（之四）

用具有美感的聲音表現作品主題——公益廣告《人生攙扶》點評李宏

中央人民廣播電臺的公益廣告作品《人生攙扶》獲得了2014年亞廣聯獎公益廣告類大獎。對《人生攙扶》獲獎，大家都頗感意外。很多人認為這個創意并無特別之處。的確，類似的公益廣告在我國的廣播、電視、戶外廣告屏中隨處可見。但《人生攙扶》這個作品制作得很廣播、很完美，60秒，聽起來就像一個微型廣播劇。2014年亞廣聯獎評委會這樣評價《人生攙扶》：“策劃新穎、音響動聽、對話感人，是生命輪回的美麗旋律。” 2014年亞廣聯獎公益廣告類還評出了一個特別推薦獎，是伊朗聲像組織所屬大學選送的公益廣告《刷牙》。除了結尾所配的音樂，這個54秒的作品只有兩種聲音和三句話：

“這是你每天晚上睡覺以前最好能聽到的聲音：

【刷牙聲

這是你口腔衛生的標志。 否則你不可避免地會聽到這樣的聲音：

【牙科大夫鉆牙聲

【音樂”

這兩個獲獎的公益廣告有一個共同的特點：以廣播特有的方式傳達人人皆知的理念。“孝親”和“護牙”，這類主題的公益廣告很多媒體包括電臺都在做。這兩個作品之所以獲獎，不在于創意有多么奇特，而是因為采用了只有廣播才有的傳播方式——聲音。

《人生攙扶》之所以勝出，是因為作品中的聲音很有美感，聽起來令人愉悅。《刷牙》盡管主訴突出、簡單明了、效果顯著，但只獲得了推薦獎，主要原因就是里面的“牙科大夫鉆牙聲”的聲音用得太直接、太長，聽起來很刺耳。總共54秒的廣告，有15秒是這種刺耳的“鉆牙”音響，對聽眾的耳朵是一個挑戰。這讓我想起芬蘭廣播特寫《鄉村別墅》中對鋸木頭音響的處理。芬蘭人喜愛桑拿，鋸木頭音響在鄉村別墅隨時都能聽到，因為那是度假人最主要的“活動”，是作品表達內容的典型音響，不可不用。但這個音響很刺耳，沒有一點美感。怎么辦呢？作者哈里有一部分直接采用了真實的鋸木頭音響。但他又不止于此，而是向前邁了一步。哈里是一位對音樂很著迷的廣播特寫制作人，他專門請音樂人聽他采錄的鄉村別墅里的各種音響，邊聽邊即興創作音樂，然后把這些即興創作出來的音樂與真實的“鋸木頭音響”銜接，當真實的鋸木頭音響出現5秒之后，音樂自然地融合進來，刺耳的聲音轉化為悅耳的音樂，而聽眾聽得很明白，知道那是別墅里度假的人在鋸木頭準備桑拿。這種處理方式給我們一個啟示：廣播需要真實聲音來表現，但是廣播人還應當對刺耳的、真實的聲音做藝術化的處理，從而使之既真實又好聽。