包頭市文化產業與旅游產業融合發展研究

王薇

[摘要]通過對包頭市文化產業與旅游產業融合發展所處的宏觀環境進行研究，分析了兩大產業融合所面臨的政治、經濟、社會和技術背景，構建了文化產業與旅游產業互動融合發展機制，指出文化產業和旅游產業在融合發展中是相互依存、相互促進的，旅游產業對文化產業具有引致效應和擴展效應，文化產業對旅游產業具有滲透效應和提升效應。

[關鍵詞]包頭市；文化產業；旅游產業；融合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538238

1包頭市文化產業與旅游產業融合發展外在動力分析

從產業融合的發展實際來看，文化產業與旅游產業的融合發展需要外在環境的推動，它既受益于政府的政策支持、經濟的全球化發展及市場需求的變動，又受益于人們價值觀念的轉變，技術的創新與進步。政治、經濟、社會和技術四類宏觀環境要素，成為影響包頭市文化產業與旅游產業融合發展的重要外在推動力。

11政治推動力

產業融合腳步的加快，其中一個重要的影響因素就是國家對產業管制的放松，在較為寬松的政策環境下，文化產業和旅游產業又是滲透性較強，產業進入門檻較低，二者在市場、產品及業務管理等方面相互關聯交叉，文化和旅游主管部門在政策制定及實施上也必定存在著某種關聯。文化產業和旅游產業作為國民經濟支柱性產業，政府加大了對兩產業發展的政策支持力度。包頭市早在2010年就提出了旅游產業與文化產業的融合發展。同時還出臺了《關于進一步加快旅游業發展的意見》和《包頭市旅游產業發展“十二五”規劃》，專門召開推進文化大市建設動員大會，設立文化產業發展專項資金，編制了《包頭市文化產業發展“十二五”規劃》。

12經濟推動力

包頭市緊跟國家和內蒙古自治區的發展思路，積極調整經濟結構，大力推進產業轉型升級，為文化產業與旅游產業的融合發展提供了新的契機。2012年包頭市GDP總值達到34095億元，居內蒙古第二位；人均GDP達到2014255美元，全國排名第八位。經濟的增長帶來消費觀念的改變，人們的娛樂休閑活動豐富多樣，多元化、時尚化的消費格局正在形成，享受型、發展型的消費方式悄然興起。從消費構成情況看，2012年城鎮居民文教娛樂服務支出3219元，占消費性支出的124%，比2004年提高了03個百分點。包頭市經濟飛速增長，城鄉居民收入不斷提高，文化娛樂消費大幅增加，為文化產業和旅游產業發展提供了良好的經濟基礎及廣闊的市場空間。

13社會推動力

在國家建設資源節約型和環境友好型社會的背景下，文化產業和旅游產業作為資源消耗低、附加值大的服務產業，更能滿足人們不斷變化和提高的精神需求，同時兼顧經濟、社會、環境、生態等多重效益。對于重工業城市包頭而言，要改變高能耗、高污染的經濟發展模式，治理生態環境，增強城市可持續發展能力，對于發展文化和旅游產業有著更為迫切的要求。包頭市目前對318戶高污染、高耗能企業實施了關停并轉，拆除公路、鐵路沿線影響環境的各類建筑共409萬平方米，綠化面積21萬畝。加快推進生態建設示范區、循環經濟示范點、森林草原固碳增匯技術示范工程建設。社會環境的變化為旅游產業和文化產業的發展帶來了機遇。

14技術推動力

信息技術數字化、網絡化、智能化趨勢為代表的科技創新正在加速產業間的融合，出現了跨行業、跨國界的企業重組，導致傳統的專業化界限逐漸消失，新的產業格局正在形成?？萍紕撔碌膽靡矠槲幕a業和旅游業的發展帶來更多的利益，延伸拓展了其產業活動內容，催化了兩者融合發展的速度。一方面，沒有科技支撐，很多文化創作只能是鏡花水月，難以形成能夠走向市場的文化創意產品。另一方面，一些高端的文化創意業態，直接就是由科技推動的，科技不斷在拓展文化創意產業的外延。比如動漫、網游、數字出版等，代表著文化創意產業的核心競爭力，而這種競爭力的形成，文化只是一種資源基礎，科技恰恰為這種業態的興起提供了原動力?？傊?，現代科技的進步與創新為文化產業與旅游產業的融合發展搭建了一個良好的平臺，使文化產業和旅游產業的融合程度加深，范圍逐步擴大，成為產業融合的加速器。

2包頭文化產業與旅游產業融合發展機理

包頭文化產業和旅游產業在發展中都取得了一定的成績，并已經有了兩大產業的初步融合，但整體合力并未真正形成。因此，本文也致力于研究兩大產業融合的內在驅動力，從產品、企業和市場三個方面對包頭文化與旅游產業深度融合發展進行分析。

21產品融合

文化產業與旅游產業的融合發展是順應消費者需求變化的趨勢，二者在融合的過程中必然出現滿足消費者新需求的融合型產品，即具有豐富文化內涵的兼有文化旅游等多功能的綜合性產品。一方面，將地域特有的文化融入旅游資源，開發具有地域特色和民族風情的旅游精品，如九峰山生態文化產業園把秀美的山水自然景觀和悠久的釀酒歷史融合，挖掘釀酒文化，結合具有地區特色的青山綠水等生態景觀，將帶動土右旗經濟社會與生態建設協調可持續發展。將五當召、美岱召、妙法禪寺等與宗教文化的結合，并衍生出五當召嘛呢會、美岱召灌頂法會等宗教活動與民間集會，提升旅游產品的文化內涵，融合型產品更具吸引力。另一方面，將文化產業其獨特的文化價值和文化創意等新鮮元素嵌入旅游產業的研發、設計等環節，將文化成果商品化、產業化、規?；?，形成新型的文化旅游產品，例如包頭的城市規劃展覽館、北方兵器城等，拓展了傳統旅游資源的范圍，引入文化資源后形成新的旅游產品，很多文化創意產業園區本身就成為了一個旅游景點，增添了旅游的功能。

總體說來，目前包頭市旅游產品結構單一，特色不夠鮮明，主要以觀光型產品為主，缺乏上檔次有代表性的精品項目。產品融合僅體現在文化與旅游景區的結合，而與餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游其他要素的融合還遠遠不夠。餐飲和住宿沒有體現出地方特色和民族特色；現有的旅游項目形式簡單，缺乏娛樂性和參與性，難以形成持久的旅游吸引力；可塑性強和拓展空間大的旅游購物也一直是旅游業發展的短板。要進一步加深文化產業與旅游產業的融合，由表及里、由淺入深，打造高品質的旅游演藝產品和深度開發文化旅游工藝品，增加收益。

22企業融合

企業是文化產業和旅游產業融合發展的主體，企業之間日益密切的競合關系和自身對效益效率的追求，促進了企業的多元化經營與合作，從而導致產業邊界的模糊乃至消失，促進了產業融合的產生。當人們生活水平提高，對于更高層次的文化產品和旅游產品有更加迫切的需求，這就對提供文化產品和旅游產品的企業提出了新的要求，出現了文化會展業、文化創意產業、動漫業、娛樂業等一些新的行業及企業。例如包頭市樂園文化傳播有限責任公司投資85億元打造的包頭樂園是國家文化產業示范基地，自2007年9月開園以來，已接待游客500多萬人次。同時，還舉辦“新春游園會”、“包頭樂園時尚狂歡節”、“六一兒童節卡通嘉年華活動”等大型系列文化活動。包頭樂園已成為包頭市的一大文化旅游亮點。

旅游者進行旅游活動，本質上就是購買文化、消費文化、享受文化，而旅游企業應該是生產文化、經營文化和銷售文化的企業。兼具文化產業和旅游產業特點的企業，帶來了產品和消費空間的多樣化，增強企業和產品在市場的競爭力和吸引力，并產生了一定的示范效應，使越來越多的資金和企業轉向文化與旅游的融合發展，進而產生更大的融合效應。

23市場融合

文化產業與旅游產業的市場融合主要體現在供給和需求兩方面。在市場供給方面，產品、業務及功能等方面的相似性，使兩大產業在市場運作、資本運營及宣傳營銷等方面相互作用，彼此影響，一體化發展。在市場需求方面，人們對于文化產品和旅游產品的需求向個性化、多樣化、體驗化的方向不斷變化，文化產業和旅游產業的融合發展成為滿足這種市場需求轉變的最佳途徑，而且擴大了市場空間，形成商務旅游、會展旅游和修學旅游等新型旅游業態。例如賽罕塔拉草原生態園，是集生態、旅游、文化、教育、科研等為一體的多功能綜合型草原生態園，不僅讓旅游者可以欣賞獨具特色的天然草原景觀，還可以參與騎馬、射箭等各種娛樂活動，體驗民族歌舞表演等少數民族風情文化。

包頭市應借助相對成熟的旅游產業已搭建起來的市場平臺，通過與文化業的深度融合，不斷豐富文化產品的形式和內容，高起點的開拓文化消費市場，在更大范圍內促進娛樂演藝、節慶會展、工藝美術、影視音像等文化產業的發展，形成雙贏模式。

3包頭市文化產業與旅游產業融合模式分析

包頭市應基于地方文化資源和旅游產業的實際特征，依據融合機制，結合產業自身特點，提出滲透型、延伸型和重組型三種模式，推動兩業深度融合發展。

31滲透型融合模式

滲透型融合模式是指文化產業或旅游產業中的某種要素滲透到另一產業中，二者相互交融，形成新的產品或產業形態。根據滲透方向，將文化產業與旅游業滲透型融合發展方式分為文化產業向旅游業滲透和旅游業向文化產業滲透，從而在文化產業與旅游業中形成你中有我，我中有你的產業融合形態。包頭市一方面可依托知名度較高的黃河、希拉穆仁草原、賽罕塔拉草原等旅游景區（點），滲透文化娛樂演出，通過推出少數民族風俗表演，打造知名的旅游演藝品牌，使僵化的、靜態的自然景觀舞動起來，增強旅游吸引力，延長旅游者在旅游地或景區的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益。另一方面包頭應吸引廣告、軟件及計算機服務、文化藝術服務、時尚設計等創意企業，建立如北京798藝術區、上海8號橋那樣的文化產業基地和文化創意產業園區，既搭建了國內外創意行業交流推廣的平臺，同時又以其鮮明的文化藝術特色吸引眾多旅游者觀光、游覽，增添了旅游的功能。

由此可以看出，滲透型融合模式正適合包頭這種自然旅游資源不是十分豐富，旅游景區等級不高，特色資源優勢不突出的地區，通過加大對人文旅游資源的開發力度，建設一批文化旅游精品項目，增強包頭市的旅游吸引力。

32延伸型融合模式

延伸型融合方式主要是文化產業和旅游產業內部各要素之間，在功能和范圍上相互流動和延伸，逐步改變原來產業的邊界和形態，形成新的產業業態和產業群，從而達到兩大產業的深度融合。文化產業將其文化創意、文藝表演、文化展示等文化要素延伸到旅游業，可以不斷衍生出新的市場，例如動漫及其衍生品，就包括與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲、主題公園等，迪士尼樂園是其中成功的典范；也可以是旅游產業向文藝演出、影視廣播、傳媒出版等文化產業延伸，建立非物質文化遺產生產保護示范基地、影視基地旅游等，二者相互借勢、相互推動，形成良性循環。

這也為包頭市文化產業和旅游產業下一步的發展提供新的思路，將包頭市工業城市文化、民族文化和草原風情打造成為有吸引力、有競爭力的主題創意園，例如北方兵器城，將國防、科普、環保、愛國主義教育，兵器展覽、軍工文化傳播、休閑娛樂于一體，使旅游者既可以增長見識又可以接受國防教育。利用賽罕塔拉、達茂草原及黃河濕地優美遼闊的自然景觀和包頭濃郁的工業文化成為影視作品的取景地，憑借影視作品提高知名度和吸引力。同時通過生產性保護方式，合理利用非物質文化遺產，推廣地方戲二人臺、漫瀚調等，成為具有地方民族特色和市場效益的文化旅游節目。鼓勵創意制作符合地方文化特色的文化旅游工藝品、紀念品，進行市場推廣。文化資源的旅游產業化，旅游產業向文化領域的拓展，作為包頭市產業結構優化的又一創新路徑，對促進包頭這樣的資源型工業城市產業結構轉型升級，帶動相關產業發展，有十分重要的現實意義。

33重組型融合模式

重組型融合模式主要依托以文化為主題的各種節慶、會展旅游平臺，通過旅游景點和歷史文化、民俗文化等相關產業活動的重組或整合來實現文化產業與旅游業的有機融合。這一方式，主要借助節慶會展作為平臺，將文化與旅游兩大產業的資源，打造各種互動式的文化創意體驗活動或項目為融合產品，從而創造全新的文化旅游產業形態，吸引各地旅游者和活動愛好者，直接推動商貿、旅游和文化產業的發展。

包頭市近幾年也協同各地區舉辦了老包頭風情旅游節、秦長城旅游文化節、五當召旅游文化節、包頭黃河鯉魚節等節慶活動，以及承辦了國際稀土產業博覽會、國際奶業展覽會、國際裝備制造業博覽會等會展活動，這些節慶活動和會展活動為包頭文化產業與旅游產業的深度融合發展提供了契機。但同時也應看到，包頭市組織的這些節慶和會展活動，規模有大有小，運作有成功也有失敗，如秦長城旅游文化節組織了兩屆之后就中止舉辦，其他節慶活動影響力太小，品牌會展缺乏，節慶會展效益不明顯。包頭市應加大節慶會展活動的市場化運作力度，研究哈爾濱冰雪節、成都糖果會和博鰲論壇運作模式的成功之處，從包頭草原文化、歷史宗教文化、采摘文化及稀土冶煉加工、裝備制造等具有得天獨厚的資源優勢和產業優勢入手，打造包頭特色的品牌節慶和會展活動，成為拉動經濟消費的新亮點。

綜上所述，包頭文化旅游資源豐富，文化產業與旅游產業融合發展有著極高的開發潛力和應用價值。依據地方文化旅游資源特色，構建合理的融合機制和模式，對于包頭文化產業與旅游業快速發展和質量升級具有重要的意義。

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