七匹狼講述奧運(yùn)營銷的深意

賴松

日前，在國際奧委會第128次全會上，北京、張家口成功獲得2022年冬奧會主辦權(quán)。會上，中國申冬奧代表團(tuán)成員們的一身藍(lán)色正裝引人注目。記者了解到，這些正裝是由知名男裝品牌七匹狼專屬定制。為此，七匹狼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人閆女士向本刊進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

七匹狼見證榮耀時刻

7月31日，中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán)，北京就此創(chuàng)造歷史，成為第一個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的城市。此次出訪吉隆坡的申冬奧陳述團(tuán)陣容強(qiáng)大，每一位陳述人都用自己精彩的演說為北京申冬奧搖旗吶喊。

與此同時，中國領(lǐng)先男裝品牌七匹狼也以自己的方式同陳述人一起為北京加油。在此次會議中，七匹狼作為北京冬奧會申辦委員會選定的正裝品牌，為委員會成員提供一流的定制正裝。

沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色、精挑細(xì)選的面料以及優(yōu)雅得體的剪裁，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程打造出來的國際品質(zhì)，七匹狼定制正裝讓委員會的成員更加優(yōu)雅自信，勇于在世界舞臺上去追尋全民族的冬奧夢想。

同時，七匹狼還為每一位成員定制了申奧標(biāo)識的徽章，將冬季運(yùn)動的活力與激情以及中國文化的獨(dú)特魅力與所穿著的正裝融為一體。當(dāng)國際奧委會主席巴赫展示出寫有“BEIJING 2022”的卡片時，七匹狼也因在現(xiàn)場第一時間與委員會成員們一同感受這份獨(dú)特殊榮而倍感驕傲 。

申冬奧委員會定制正裝解讀

近年來，七匹狼男裝不斷創(chuàng)新突破，全力提升產(chǎn)品的設(shè)計感、品質(zhì)感，通過多元化的合作以及繁多的品牌跨界，在世界時尚舞臺上贏得了越來越多的認(rèn)可。此次七匹狼作為北京冬奧會申辦委員會官方選定正裝品牌，不但助力委員會順利申奧成功，更展現(xiàn)了委員會成員自信的精神風(fēng)貌以及中華民族的風(fēng)采。

本次冬奧會申辦委員會定制的正裝由七匹狼定制團(tuán)隊(duì)以及意大利設(shè)計師設(shè)計，力邀“金頂獎”設(shè)計師劉薇和曾鳳飛參與合作。七匹狼團(tuán)購定制部精心準(zhǔn)備了方案和籌劃面料，并為本次定制開發(fā)了申奧委員專屬面料，力求保證每個細(xì)節(jié)的完美。正裝顏色為大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣。藏藍(lán)色最大氣耐看，同時也體現(xiàn)了簡樸簡約的作風(fēng)。設(shè)計上，以合體合身為原則，體現(xiàn)委員會成員的得體風(fēng)格。在莊重簡約的基礎(chǔ)上，并未運(yùn)用過多的中國民族元素。

2014年8月1日，北京申辦冬奧標(biāo)識首次亮相，標(biāo)識以中國書法——“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動形態(tài)與書法巧妙結(jié)合，人書一體，天人合一；冬字下方兩點(diǎn)順勢融為2022，標(biāo)識既展現(xiàn)了冬季運(yùn)動的活力與激情，更傳遞出中國文化的獨(dú)特魅力。

為了保證所有委員的每套衣服都合身，七匹狼定制部團(tuán)隊(duì)從去年11月就開始進(jìn)行投標(biāo)、提案，后又在北京、張家口兩地駐扎了近一個月，為200多位委員會成員量體。

此次為北京冬奧會申辦委員定制正裝，對七匹狼來說是一份肯定，對泉州服裝企業(yè)來說也是一種榮耀。參與國家大事，不僅代表了民族風(fēng)范出征國際，也代表了泉州服裝企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。

七匹狼擁有多次走出國門的營銷背景，在接下來的奧運(yùn)營銷熱潮中，或?qū)⑴c奧運(yùn)健兒們跨界合作，以七匹狼的時尚風(fēng)格打造“不只一面”的奧運(yùn)健兒，甚至推出奧運(yùn)題材產(chǎn)品。

奧運(yùn)營銷帶動品牌前行

在七匹狼品牌成長歷程中，很多人都好奇奧運(yùn)營銷或者體育營銷為七匹狼品牌的發(fā)展起到哪些推動作用？

體育主題是七匹狼起步階段的一個重要風(fēng)格，如馬球、航海、高爾夫等，但隨著中國男性生活方式的日漸多樣化，服裝品牌已不能局限于體育營銷，而是向著更加豐富多樣的生活形態(tài)延伸。七匹狼將在奧運(yùn)營銷的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的創(chuàng)新營銷方式，帶動行業(yè)的發(fā)展。

體育營銷在七匹狼起步階段起了巨大的推動作用。七匹狼在歷史上有著多次與體育牽手的事件：如2003年和2005年，連續(xù)兩次成為皇家馬德里中國行的唯一指定服裝。2008年，七匹狼攜手第30屆奧運(yùn)會舉辦城市倫敦，舉辦了“倫敦·七匹狼‘時尚之夜”，將中國的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶到了世界舞臺。

2009年，七匹狼又?jǐn)y手ROC世界車王爭霸賽首次走出歐洲，與舒馬赫、維特爾、巴頓等世界超一流車王齊聚北京，上演速度與激情碰撞，激情演繹“男人不只一面”。2013年7月，七匹狼男裝名士高級定制成為第27屆世界大學(xué)生運(yùn)動會中國代表團(tuán)指定官員服，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的國家氣質(zhì)。