淺析利用搜索引擎優化技術提升企業排名

蘭雙俊 杜孝平

[摘 要]企業搜索引擎優化是相對于傳統企業營銷而言的，是一種互聯網時代下使企業在自身網站優化及投放平臺的選擇與優化中提升企業排名的方法。本文解釋了搜索引擎優化的內涵特點，利用網絡數據分析了影響企業排名的優化因素，探討了提高企業排名的有效途徑。

[關鍵詞]搜索引擎優化；內涵；特點；因素；途徑

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1 搜索引擎優化的內涵及其特點

11 搜索引擎優化的提出及內涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現出網絡營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。1995—1996年，基于網頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生。[1]利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要內容——這就是搜索引擎優化方法的萌芽。這一提法受到了國內外網站的重視。搜索引擎優化的提出預示，消費者的行為從被動的獲取消費信息到自主的網上搜索消息信息的轉變，而且搜索行為側重消費者自身的喜好與需求。而關于消費者自主的消費需求并非是企業能直接控制的，而是在消費者行為被網絡記錄后產生的數據分析得出的結果。這種互聯網時代下的新媒體營銷稱為搜索引擎優化。應對網絡技術的發展提高，為了更加了解消費者的需求，體現企業在互聯網領域的發展，搜索引擎優化未被重視的成分進入企業視線，因此成為傳統企業領域中面對的新的挑戰，而關于這一營銷方式的研究也正處于進行時之中。

搜索引擎優化的內涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯網數據分析的結果，用關鍵詞選取與投放、網絡平臺的選取與投放、網站結構的調整進行優化，是優化者結合搜索引擎工作原理與互聯網消費者的行為數據分析，提高企業排名的優化方式。簡單地說，搜索引擎優化就是一種長期的，反復的，不斷螺旋上升的過程，是將消費者的行為趨勢轉化到企業互聯網上營銷之中，而且效果是高效穩固的，搜索引擎優化會為企業提升自我排名，增強企業競爭力，且影響深刻。

12 搜索引擎優化的特點

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網上的大量頁面，存進數據庫，經過預處理，用戶在搜索框中輸入關鍵詞后，搜索引擎排序程序從數據庫中挑選出符合搜索關鍵詞要求的頁面。[2]這種機制就是搜索引擎工作原理，與傳統企業營銷相比，它有著自身鮮明的特點：

第一，企業信息的展示具有多維度。傳統的企業營銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優化的基本原理表現為蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動處理，所以在網絡上，大量的頁面被收錄，使得企業信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優化方式的間接性。傳統的企業營銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進行。而搜索引擎優化是間接進行的，企業不直接大肆的投放廣告，而是通過互聯網數據，采用針對性的方式使企業的互聯網排名居于前列，取得有效的營銷效果。

第三，搜索引擎優化的多樣性。由于搜索引擎優化是迎合基本原理與消費者行為數據分析的，是間接的過程，它擺脫了傳統企業營銷中固定模式的廣而告之的營銷思想，企業可以根據消費者的興趣、愛好需要、接受能力和消費條件適時選擇活動時間和空間。因此，從某種意義上說，搜索引擎優化稱得上“無渠道”營銷或“跨時空”營銷，它的優化途徑是多樣的，可以在結合線下營銷的實踐活動，可以在網絡上，選擇多樣的方式方法進行優化。

第四，搜索引擎優化的有效性。搜索引擎優化是有效的，是為消費者樂于接受的，而不是盲目的、強制的。搜索引擎優化原理，是契合消費者心理的，是有規律的。在搜索引擎優化的活動與過程中消費者能自主地接受到企業信息，在獲取信息中，根據自己的需求選擇買或不買，使得企業與消費者均感受到良好效果。互聯網時代下，搜索引擎優化提倡企業與消費者的雙向選擇，這樣更容易消費者的消費意向，使企業與消費者雙贏，提高企業排名效果實效性。

第五，優化效果的持久性。根據長時間的企業排名效果實驗證明，對于高質量，高訪問量的網站，其排名效果是穩定的。搜索引擎優化摒除了傳統營銷方式中被消費者不接受的部分，以消費者喜聞樂見的方式來宣傳與營銷，使消費者在網絡日常生活中，自主的情況下接受企業信息。這樣的效果是穩定的，而且作用持久，甚至影響企業的終身發展。

2 影響搜索引擎優化效果的各種因素

21 網站質量

網站質量主要從網站首頁PR值，快照日期的顯示，內部鏈接的數量來表征其高低。網站質量是影響搜索引擎優化的基本因素，一個質量高的網站在優化方面是易操作與見效快的，會深深地影響著優化后的企業網站排名。目前有些企業在這些方面存在一些問題，如網站首頁PR值較低，網站內部的鏈接結構混亂，無鏈，鏈錯的情況經常出現，這些都會影響搜索引擎優化的效果。這就要求企業通過設置一定針對網站質量的優化方案，制定一種循序漸進，完善的優化計劃來實現提高網站質量，增加網絡收錄，提高企業排名。

22 外鏈數量與質量

網站外部鏈接的數量與質量對于搜索引擎優化也是一個重要的因素。由于網民在搜索自己需求的時候，信息展示會出現許多的結果，但呈現位置越靠前的是與網民需求最匹配的，所以如果自己的網站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網站之間有鏈接，同樣會給自己帶來用戶訪問，增加流量，所以外鏈的質量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關網站做鏈接，在增多外鏈數量的同時，更注重質量。然而，現在外鏈建設中，外鏈入口雖然多起來，但是無效的訪問同時也沖擊著網站，要解決這些新情況、新問題，顯然僅僅依靠外鏈數量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優化進行完善，才能達到理想的提升企業排名的效果。

23 消費者行為數據結果

所謂消費者行為數據結果主要表現在網站的用戶訪問量上。[3]而且還包括由網站瀏覽后在線下帶來的用戶訪問量。根據這些數據結果，主要包括訪問者的年齡，所咨詢產品的特征，價格，來確定用戶群和產品定位，這需要一段時間的數據收集，只有把數據收集的結果和優化的方法結合起來，把收集分析出的數據結果指導優化方案，才能使各種優化方案變成企業的有目的行為，并能用來驗證優化成果。

3 提高企業搜索引擎優化的有效途徑

一是建設高質量企業網站；二是外鏈的選取側重相關性；三是契合消費者的行為數據結果趨勢；四是提升優化者的專業水平；五是通過優化活動提升企業排名。

4 結 論

搜索引擎優化技術，首先要深刻理解其搜索原理，使優化工作與抓取算法相迎合，從而使企業排名效果顯著。搜索引擎優化時應注意影響優化的各個的因素，從各個相關方面著手優化工作提高企業網絡營銷水平，為企業創造理想的排名位置與利潤目標。

參考文獻：

[1]SEO實戰密碼（第二版）.北京：電子工業出版社，2013：7

[2]鄭迅雷，陳加芬，萬濤從互聯網用戶行為分析入手降低運營成本[J].鐵路通信信號工程技術，2008（6）.