淺談新常態下的經濟新聞對外報道

林建楊

2014年是深改元年，是一個分水嶺，中國經濟發展步入了“新常態”，經濟運行呈現出階段性特征、趨勢性變化。與此同時，經濟增速下行至金融危機之后的最低水平，也引發了一些人對中國經濟增長的關注和擔憂，西方媒體出現“崩潰論”“刺激論”等論調。

這一年對中國經濟的對外報道而言，也可以說是一個分水嶺，那就是向海外受眾報道與經濟新常態有關的重要財經新聞，并做好各種解釋，傳遞中國聲音，講好中國故事的新變化。經濟報道具有相對較強的專業性，讀者群也相對較狹窄。而中國經濟的對外報道，要確保既有一定的專業水準又讓讀者能看懂本已不易，更何況要在新常態之下向海外讀者解釋好新常態、報道好中國全面深化改革的進展，確實頗具挑戰。

過去一年里，筆者參與報道了“兩會”、經濟新常態各種重要進展、中央經濟工作會議、年終經濟盤點等新聞，并圍繞新常態、深化改革、海外各種論調等議題，組織策劃了一批對外報道稿件，主要以英文報道為主。過程中積累了一些實踐經驗，借此拋磚引玉。

一、抓重要動態、抓熱點新聞

既然是對外報道，所謂“重要動態”和“熱點新聞”，應該是海外市場、輿論和海外讀者關心的中國財經動態和熱點。抓動態、抓消息，可以讓我們通過最新發展、最新數字的比較，向海外受眾呈現中國經濟社會的重要變化。這要求編輯記者既要有國內財經熱點的視野，還要有通盤考慮國際經濟熱點的大局觀，也即“統籌國內國外兩個大局”。新華社對外部主任嚴文斌就曾提出“做對外報道，一定要關注國際市場、國際輿論、國際關切。他們關心什么、有什么動作，然后反過來指導我們的報道，調整報道思路。”中國經濟步入新常態以來，經濟增速放緩程度、政府穩增長對策、改革措施、移動互聯網及相關技術設備、互聯網金融、低迷樓市、地方債務、高鐵出海、一帶一路、股市上漲、中國加強監管反壟斷等，都是海外關注的熱點動態和新聞。因此在日常報道中，我們密切關注采寫這些方面的新聞。

二、中國故事、國際表達

對外報道面對的是海外讀者，因此要分析海外受眾不同的心理特點和接受習慣，尊重他們的文化傳統、思維方式和審美情趣，運用國際通行的話語表達方式進行報道，這就是“中國故事、國際表達”。要貼近海外讀者，始終把一個事實放在心上，即普通海外讀者對中國經濟知之甚少，對中國特色社會主義市場經濟下的一些經濟名詞、政策和現象毫無了解，對中國經濟的“新常態”更是一頭霧水。按照新華社外國改稿專家的看法，海外普通讀者對中國的認知能力相當于12歲的孩子。因此，要把海外讀者當成“小學生”，在做對外報道時多提供豐富的新聞背景，要把中國的經濟政策和經濟現象掰開了、揉碎了，講給海外讀者聽，讓他們能看得懂。關于中國經濟“新常態”，對外報道時需要解釋的問題包括：新常態和老常態分別是什么、新常態的概念起源于哪里、新常態的說法如何開始在中國興起、為什么經濟老常態無法持續從而步入新常態，等等。從2014年5月以來，我們在大量有關“新常態”的稿件中，不斷向海外讀者解釋這些問題，并提供各種背景。比如，10月3日的稿件Xinhua Insight： Discovering Chinas new， normal growth（《新華視點：發現中國新常態增長》），詳細分析了中國經濟增長“老常態”無法持續的原因、什么叫“潛在增長率”、什么是人口“劉易斯拐點”等；11月16日的稿件Xinhua Insight： World needs to understand Chinas new normal growth（《新華視點：世界需要理解中國“新常態”增長》），援引習近平主席在APEC會議上關于新常態特征的闡述，新常態和老常態的差異等，稿件被路透社等外媒外電采用。

三、兼顧時效性、專業性

一方面，中國是世界第二大經濟體，中國對全球經濟增長的貢獻率約為30%，海外市場對中國的一舉一動十分敏感。這要求經濟對外報道時，要確保重大財經消息的時效。比如，2014年11月21日中國人民銀行意外宣布降息，因為盯得緊，我們于18：39：12發出了FLASH： CHINAS CENTRAL BANK CUTS INTEREST RATES（《特急訊：中國央行降息》），時效第一。隨后，美聯社、彭博社、路透社、CNN等媒體也搶發急訊。因為新華社是中國的，搶在第一時間發出快訊是應有之義，相反，如果時效落后，就會造成工作的被動。另一方面，經濟報道充滿各種數據和分析，具有一定的專業性，因此我們在用英文向海外報道中國的財經新聞時，要十分注意使用專業的說法和既定的用詞，否則讓人費解，更可能鬧笑話。經過數年積累，新華社對外部經濟室已與多數海內外知名投行建立了工作聯系，能在第一時間拿到各個投行的經濟分析評論和報告，比如匯豐、美銀美林、瑞銀證券、德意志銀行、中金、摩根大通等等，這些評論和報告既有中文版，也有英文版，對我們提升經濟對外報道的內容、專業水準具有重要作用。比如央行降息后，我們從降低融資成本、樓市、利率改革、不利銀行業績等多個角度進行系列解讀，這些解讀稿得到投行報告內容的有效支撐。

四、見人見事，多講故事

美國作者布隆代爾在《〈華爾街日報〉是如何講故事的》一書中說，我們經常忽視一個讀者最普遍、最基本的要求：給我講一個故事，看在老天爺的份上，讓它有趣一點。事實上，《華爾街日報》《金融時報》等西方財經媒體，除了向市場和投資者提供深刻的宏觀政策和經濟數據分析外，經常向普通讀者還原講述一個個生動有趣的故事，展現許多有意思的經濟人物。而經濟人物，可以是“小人物”，可以是“熱點人物”，也可以是政府官員。人物無論大小，總是有血有肉有感情的，也總是生動的，能讓海外讀者產生共鳴。經濟故事可以是“好的”（所謂正面），也可以是“壞的”（所謂負面），但故事一定是充滿戲劇性的、有趣的，包含著沖突甚至爭議。西方新聞價值觀認為：沖突產生新聞。按照中國人的說法，“沒有沖突就沒有戲”。不管是人物還是故事，對外報道時，我們始終強調兩點：一是要把看似地方的人物和故事，與中國的宏觀經濟結合起來，與經濟新常態結合起來，以小見大，雖然寫的是地方，但實際寫的是整體中國經濟。二是人物和故事要盡可能有一些生動的引語或細節，以此增加報道的可讀性和趣味性。比如，我們在2014年12月29日播發的新常態年終稿Yearender-Xinhua Insight： A bet， a joke and Chinas economic new normal《新華視點：一個賭局、一個自嘲和中國經濟“新常態”》）就以小見大，用生動的故事講述中國經濟新常態。雷軍和董明珠的10億賭局、知名房地產開發商馮侖有關“小三”互聯網經濟取代“正室”房地產的自嘲，展現了互聯網經濟崛起、傳統工業產能過剩和樓市低迷之下的經濟“新常態”，有沖突有故事，比較有趣，可讀性較好。

五、善用互聯網思維，加強媒體融合

面對社交媒體興起、傳媒格局劇變以及讀者閱讀習慣的變化，傳統媒體的對外報道亟需變革，主動適應新媒體時代。有觀點認為，互聯網不僅僅是工具，更是一種思維方式。傳統媒體使用互聯網和社交媒體，可以擴大覆蓋面、提升傳播力，可以建立與用戶的互動溝通渠道，更可以利用互聯網思維重塑傳統媒體的報道。由此，我們重新定義新聞產品的制造流程，包括策劃、采寫、落地等，以便及時、專業、更好地對外報道中國的財經新聞。這方面，我們仍然在不斷探索、嘗試，也有了一些心得。以標題的寫作為例，標題是文章的“文眼”，在信息過載、碎片化的年代，很多人習慣“淺閱讀”，標題的好壞直接決定著讀者是否有興趣繼續了解文章的內容，因此確定一個吸引人的、簡潔明了的標題，至關重要。比如，2014年9月20日播發的稿件Xinhua Insight： Chinas green， green energy of home（《英文新華視點：綠色能源革命占領中國屋頂》），標題簡潔，用詞生動，較吸引人，被英國BBC網站、《上海日報》等采用。

六、圍繞海外論調，加強策劃，積極回應

2014年中國經濟面臨較大下行壓力，樓市低迷、地方債務高企、產能過剩三大問題困擾著中國經濟。2014年第一季度中國各項數據創下2009年一季度以來的最差狀況，海外出現了中國經濟“崩潰論”、類四萬億“刺激論”等論調。為此，我們積極策劃，分批次采寫了一系列稿件進行回應。比如，2014年4月7日播發的英文評論China Voice： China economy needs no stimulus（《中國聲音：中國經濟無需所謂“刺激計劃”》），積極回應了西方關于中國是否會出臺大規模經濟刺激計劃的重大關切。路透社專門就英文評論播發稿件，一半以上篇幅引用新華社的這條評論，六處為直接引語。這些稿件幫助穩定海外輿論對中國經濟和宏觀政策的合理預期。