影視作品對拍攝地旅游發展的影響

王玲

【摘要】影視劇的熱播給拍攝地旅游業帶來的井噴現象，使國內旅游界看到了影視作品對旅游地的巨大宣傳作用。本文通過分析電影作品對當地旅游業的作用，提出相關建議，促使旅游業更好的發展。

【關鍵字】影視 拍攝地 旅游 促進

【中圖分類號】F592.9 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）18-0067-02

近年來，我國電影發生著重大變革，特別是上海等幾個城市取得影片自審權、電影分級制出臺等一些列政策的放開，中國電影迎來的發展的春天。同時，人們生活水平的提高，產生了對休閑生活的更高要求，作為第三產業的旅游業近年來也發展迅速。時代賦予了電影和旅游結合發展的契機，一個新興行業——電影旅游業應運而生。

一、影視旅游的概念

電影旅游，國外又稱“電影引致旅游”體現了電影與旅游的密切聯系。通過向觀眾展示目的地的特點和魅力，電影作品可以影響個體的旅游偏好和目的地的選擇。目前，國內專家認為：電影旅游是一種剛起步的旅游形式，它結合電影中所拍攝到的自然和人文景觀進行針對性宣傳和線路設計，是目前常規旅游形式的深化，也是一種特色旅游活動產品。這里所說的電影旅游，是指為滿足電影愛好者對影片中的景點和興趣與需要，影視旅游以優秀影視作品為核心吸引物開發組織的一種電影專題旅游活動。有專家收集了12部知名的美國電影資料，以它們放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進行研究，發現影片對拍攝地旅游的影響至少歷史4年。

二、影視作品引發旅游者心理動機

通過觀看電影，人們會對影片中美麗的風光和獨特的文化習俗，以及人、物、故事產生一定的興趣和情感，當這些情感都起到積極作用時，加上時間的允許，經濟的允許，人們就會對拍攝地產生旅游的動機，從而引發旅游活動。通過現實實景的體驗引發對電影的回味，進一步領會作品的意義。因此，人們到電影拍攝地去旅游是一種重要的心理需要。攜程旅游網曾對2500余名旅游愛好者進行調查，其中超過四成的人會因為喜歡某部影視作品，而專程去相關外景地旅游。

三、分析影視作品對旅游地旅游發展的影響

（一）積極影響

1、提高了景區的知名度，增加了旅游人數

電影《非誠勿擾2》有2/3的景取自三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園。自電影上映后，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園從一個默默無聞和新景區一躍成為海南省乃至全國最受歡迎的景區之一。影片中男女主人公牽手走過的168米長的過江龍索橋，春節期間由于游客數量太多，采取分批限量通過，以保證游客的安全。2010年春節黃金周，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園接待游客不足四萬人次，電影上映后的2011年春節，景區游客接待量猛增到八萬六千多人次。影片中葛優和舒淇試婚的鳥巢酒店西區蜜月房以優美的環境、浪漫的情調在春節期間預訂全滿，銷售均達到1.6萬左右。2013年春節公園景區接待量達9萬多人次，同比增長30%。景區內停車場全部挺慢，周邊村民將自家庭院整理成停車場，用來接待爆滿的游客。

2012年徐錚導演的喜劇片《泰囧》勇奪12.6億元票房，同時使泰國游更加爆棚。同年1—11月份統計數字表明來自中國的游客高達252萬人，超過同期56%，大量增加的中國游客使得泰國的華語導游出現嚴重短缺。2013年3月泰國總理英拉在總理府借鑒了徐錚和電影組工作人員，感謝影片對泰國旅游的宣傳，更盛情邀請中國其他電影制片人和導演赴泰國取景，并承諾泰國政府將提供相關便利。

2、增加了旅游地感知，提高了旅游景區的吸引力。

影視作品是一種經過想象結合故事情節、影像背景等多種元素創作出來的藝術作品，包含著大量的關于故事發生地的各種信息，人們在觀看影視劇時，容易沉浸在故事的影像世界中，自此局中的信息就潛移默化地進去人們腦海，使人們對旅游地產生新的認知。

一部《茜茜公主》掀起國內外游客去奧地利的熱情。電影中，公主老家的取景地設在了薩爾斯堡的福壽城堡，其中不可不提美泉宮。人們對美泉宮的印象完全來自于《茜茜公主》這部電影，魅力的公主住在美麗的宮殿，是個童話般的地方。馬車、王子公主，加上一些留聲機播放的歌劇選段，洛可可式或巴洛克式、東方古典式、日本式的房間，精致華麗的宮殿，置身其中，就像回到了幾百年前他們生活的年代，有一種闖進童話世界般的感覺。改革開放初期引進的另一部以阿爾卑斯山明媚風光為背景的電影《音樂之聲》同樣也以福壽城堡為背景，因此奠定了國內外人士對這里的向往之情。

2、帶動拍攝地地區經濟增長，擴大了旅游就業

影視旅游對拍攝地產生間接經濟聯動效益。影視城的建設可以帶動一大批與影視相關的產業發展。影視劇組的進入，帶動了當地的旅游，帶火了一些相關產業如群眾演員、道具出租、戲服制作、專業制景等。旅游者大量涌入也帶來了巨大的資金流、物流、信息流促進了經濟的發展。例如：浙江新昌影視基地興起后，興昌縣賓館餐飲業迅速發展，新建、擴建、改建賓館，提升賓館檔次已經成為一股熱潮。目前新昌縣城已有星級賓館11家，其中三星級4家，二星級7家，星級飯店的客房出租率達70%以上。

山西《喬家大院》開播后，3月份喬家大院共接待游客3.8萬人次，門票收入比去年同期增長了近3倍。2006年喬家大院僅門票這一項，就突破3000余萬元，旅游人次突破100余萬。喬家大院紅火起來后，大院成了喬家堡人的“金飯碗”，為當地很多人解決了就業問題。據悉，有些當地人成為群眾演員，一些年輕姑娘擔當起喬家大院的宣講任務，同時在大院周圍擺設小攤小店，專門經營一些民間手工藝品。眾多游客的到來，帶動了周邊地區的住宿業和餐飲業，帶動了周邊地區的經濟增長。

（二）消極影響

1、影視拍攝對自然景觀的破壞

近年來，在拍攝過程中破壞自然景觀的現象愈演愈烈。好萊塢影片《海灘》在泰國普吉島拍攝時，曾因破壞海灘生態系統被當地環保主義者告上法院；2004年《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝時，破壞了神仙池鈣化堤、珍珠灘植被。當這些影視劇如期上映，經濟效益滾滾而來時，不少千百年來形成的“天然影棚”卻難以恢復“舊貌”。

2、給拍攝地景區帶來垃圾污染和視覺污染

云南香格里拉“碧沽天池”原本是一塊不為人知的世外桃源，在《無極》劇組來前，它有一池秀水，滿山杜鵑。《無極》劇組因拍攝的需要，用沙石和樹干填出了簡陋的公路，在天池上海搭了一座木橋，同時被啟用的“海棠精舍”一直無人拆除，成了一個與周邊美景格格不入的“怪物”，這些人造鋼架、破敗木橋等給到此旅游的人產生視覺污染。在《無極》劇組撤離后，留下了遍地的飯盒、酒瓶、塑料袋。這些垃圾代替了原本的杜鵑花海。

目前為了強大的視覺沖擊，導演屢屢將自然景區作為拍攝地的原因。再加上自己發電、車輛運輸、搭建布景，一次拍攝下來如果沒有事先規劃與及時清理，對自然風貌的破壞可想而知。

3、讓旅游地陷入定型危機

一部成功的影視作品能在很大程度上拍攝地的知名度，但如果單一依賴影視劇，忽略當地的文化和民俗資源的開發，就會得不償失，喬家大院因《大紅燈籠高高掛》進入人們視野，電影中的大紅燈籠也是深入人心。現在喬家大院到處掛滿燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了燈籠，殊不知這并不是當地的習俗。

4、當地居民生活困擾

隨著簽證辦理的便利，人們去香港購物的需求越來越大，無論是代購還是游玩，都出現商場排長隊購買的現象。導致商品供應不足，引起香港居民的不滿情緒。

四、對拍攝地旅游發展的建議

1、政府宏觀控制，避免外景地環境遭到破壞

在景區進行大規模拍攝，進行環境影響評估，由相關部門審核，科學引導拍攝，避免環境破壞事件發生，以達到雙贏的目的。

2、營造影視氛圍，增強游客參與性。

旅游者注重身心的放松和享受，希望在旅游中能夠體現自我價值，把影視拍攝景區作為體驗型旅游產品推出，制造出一個現實意外的虛擬世界，給旅游者一種置身其中的境界中的感覺，體現故事情節。

3、把握時機宣傳促銷

影視旅游時借助于影視的推動力發展起來的旅游，一部影視劇對觀眾所產生的影響不是永久的，通常呈上升后又下降趨勢的拋物線。所以，拍攝地經營者要適時出擊，在緊隨該影視劇播放后的文化流行期大力推廣，得到最佳投入產出效果。

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