淺談農村文化產業的發展及措施

王靜波

如今，農村文化產業發展尤其落后，制約了農村經濟的發展。因此，要從新興產業的整體布局和宏觀思路出發，從高起點上對農村文化產業的發展途徑進行深入的思考。

一、鄉村文化產業要立足市場、走進消費，面臨著多樣化的路徑選擇

1.可以通過特色鄉村文化旅游來推出文化產品（這與交通狀況密切相關），吸引城市和外地游客前來感受獨有的淳樸的鄉村生活風味；2.可以通過體驗經濟來多樣化展現鄉村文化的參與互動魅力，將鄉村生產、生活、民俗、農舍、休閑、養生、田野等系統鏈接，打造鄉村文化產業鏈條；3.開發鄉村石器、木器、草編、剪紙、泥塑、磚雕等土特名優工藝品，組織農民進行特色文化產品加工生產和經營；4.組織鄉村歌舞、鄉村競技、鄉村風情、鄉村婚俗、鄉村觀光、鄉村耕織、鄉村喂養等表演和競賽活動，提供具有濃郁鄉土氣息的文化服務；5.開展鄉村休閑娛樂、地方風味餐飲、感受鄉村生活等活動，為城市老年人、為國外旅游者提供居家式服務和自助式生活服務；6.開展鄉村文化歷史文化展覽，生動系統地反映農耕文化、旅游文化的特色和歷史，開辟針對中小學學生的鄉村文化教育基地，等等。這些經營方式，僅是鄉村文化產業的基本模式，在實踐過程中，應鼓勵和支持鄉村文化產業運營創新。

二、維持和保護農村傳統文化生態，發展新型產業

在農村擁有豐富的傳統文化、傳統資源、傳統手工藝藝術，作為產業資源應受到高度重視。建議在發展農村文化產業時，要立足傳統農村文化生態的高度加強傳統手工藝保護、保護由手藝人、手工技藝、手工藝品、手工藝價值理念等組成的文化生態系統，在傳統的基礎上發展新型產業。

三、發揮政府的優勢

政府要為農村文化產業的發展提供良好的環境，正定合理的政策、法規，資金上的支持并為發展農村文化產業提供人才支撐。在知識經濟的大背景中，人才的作用越來越突出，綜合國力的競爭歸根結底是人才的競爭。農村，不僅是經濟的洼地，也是文化的薄弱環節，人力資源相當匱乏，在農村發展文化產業這種高技術含量，先進經營理念的新興產業，最大的制約依然是難以突破人才的瓶頸。

四、建立健全現代產業機制，打造具有地方特色的手藝產業

農村手工藝產業是以農民為生產主體的。產品的生產多采用農民居家生產和作坊生產的模式。農村文化產業的發展應該充分學習和借鑒現代產業經營理念和經營策略，構建符合農村地域特征和社會文化特征的具有區域特點的產業化生產模式，提高現代化生產力，減少資金和勞動力的投入，實現規模經濟，促進地區文化產業的騰飛。文化產業在鄉村的發展和壯大，是富有超前戰略意識的舉措。中國鄉村文化資源異常豐富，從總體上審視，是尚未開墾的處女地。承載千百年歷史文化積淀的鄉村文化，顯示出無比誘人的文化韻味。它與現代城市文化形成了強烈反差和對比。這正是鄉村文化吸引城市市民和異地游人的地方。如果我們在地域性、個別性、差別化方面整合鄉村文化資源，予以優化配置，就能形成市場競爭力和文化競爭力，打造出獨特文化品牌。

五、隨著現代科學技術、現代傳媒信息、現代生活方式不斷進入鄉村，農村和小城鎮民風的民俗正在逐漸消逝

1.讓農民享受到了現代物質文明成果，是全社會整體進步的必然趨勢；2.鄉村特色文化也會因民俗風情的失落失傳而失去獨有的文化意味。因此，我們在發展鄉村文化產業時，應有意識地對富有地域文化特色的民俗風情進行現代性改造，吸收傳統民俗文化中科學有益的養料，培育村民們的文承傳意識，開展民俗風情演藝，吸引社會公眾前來參與體驗。在這一過程中，絕不能把農村落后現狀等同于原生態文化，把原汁原味當作文化底蘊而不按照現代人的心性需求和審美觀念來加以改良改革。因此，鄉村文化產業發展不是和盤托出某種文化資源，而是按照現代產業生產要求和規律，根據文化消費市場的變化，精心呵護鄉村文化，精心打造鄉村文化，精心發展和豐富鄉村文化。

六、發展農村文化產業的措施

1.政府要為發展農村文化產業提供政策保證。完善的政策法規體系，是農村文化產業健康發展的根本保證。政府的政策法規體現農村文化產業發展的導向，創造農村文化產業的優良環境，是政府履行對文化產業公共管理職能和公共服務職能的重要手段。文化產業是通過市場化進行運作的，政府的政策法規為農村文化產業提供公平規范競爭發展的市場環境。

2.政府要為發展農村文化產業提供人才支撐。文化產業有人將之譽“創意產業”，人才的作用就顯得更為重要。為此，政府必須有所作為，千方百計為農村的文化產業發展提供人才支撐。這是政府十分重要而緊迫的任務。建議建立鄉鎮農村文化骨干人員的人才庫，形成縣、鄉、村三級的文化骨干網絡，并充分發揮他們的積極性和影響力，為豐富活躍農村文化生活做出貢獻。同時逐步在基層文化單位實行人員從業資格制度，建立完善在職人員崗位培訓機制，努力提高他們的思想水平和業務素質。

3.政府要為發展農村文化產業提供投融資支持。發展農村文化產業走市場化的道路，努力形成公有制為主體，多種所有制共同發展的文化產業格局。要改變農村文化產業的投入方式，由政府計劃撥款為產業需求型貸款投資。在使用財政加大對公益性文化事業投入的同時，政府也應向農村文化產業投資，并實現國有資本的擴張增值。同時政府還可以運用政策杠桿為農村文化產業間接融資，開辟農村文化產業的資金市場。

（作者單位：162100黑龍江省甘南縣中興鄉綜合文化站）