少數民族元素在包裝設計中的運用

張麗娜 牟孝梅

摘要：紅苗的民族元素為我們進行新型的包裝設計提供了豐富的創作材料和創作源泉，我們需要對這些元素進行提煉，并結合先進的包裝設計理念進行創新。成功的包裝設計一定都是以視覺信息傳達為基礎所產生的，包裝設計就要選取表達能力強、最能傳達產品信息，具有典型的地域特點和民族特點的視覺裝飾元素來進行設計，這樣才能準確的通過包裝，把產品的信息傳達給消費者。

關鍵詞：紅苗圖案 民族元素 形式語言 包裝設計

網絡促使文化、經濟、社會全球化的迅速發展，互聯網的無限性吸引著學生不分日夜的沉浸其中，全球化生產下的包裝設計語言日趨統一。包裝設計在追求自身發展與不斷創新中所顯示出的“弱”文化現象，也成為高校設計教學所關注的新問題。中國有著上下五千年悠久的歷史文化，各少數民族都擁有自己獨特的裝飾符號語言，而這些獨具民族特色的元素既是本民族自身的文化積淀，又是對民族傳統藝術的提煉，具有濃厚的地域色彩和民族文化內涵。

生活在黔北的這只苗族支系因其服飾色彩偏愛用紅色而得名，他們以蠟染和刺繡為載體記錄下的漫長歷史，凝聚了民族的記憶；這些記憶演化為符號進而組成了各式各樣精美的紋飾圖案，表達了紅苗族人們對美好生活的追求，濃縮了苗族的歷史和民族的性格，最終形成了苗族特有的，珍貴的民族文化遺產，是一部無字史書。對于紅苗所獨具的民族藝術的研究，當然不是所謂的“紅苗元素”的形式的、表面化的使用，而是要真正的通過對其文化、歷史的感知，使其民族精神在包裝設計中得到體現。關注紅苗民族元素，就是對“本土化”設計的探索，是把生活周邊的民族藝術真正的融入到中國當代的設計教育中來。

一、紅苗裝飾圖案中的圖形與色彩

1.圖形的造型特征與構圖形式

來自生活的內容和形式形成了紅苗蠟染和刺繡圖形的形式美，其蠟染圖形的形式感中無不體現著高度的秩序美。以線為主的連續式構圖形式主次分明，交錯重疊，呈現出重復、節奏、發射、循環、特異等多種組合形式，層次結構豐富。紅苗的刺繡圖案多是幾何紋樣，通常是將人物和動植物形象進行抽象化、符號化的處理，濃縮成比例協調、形象有趣的幾何形，這些高度概括的形象往往特征鮮明、形象突出，裝飾性極強；各色紋飾圖案整體布局錯落有致，層次豐富，其顯著部位主要圖形突出，紋樣組合復雜，整體統一飽滿，圖案整體間有較高的完整性。

2.圖形的色彩

苗族蠟染顏色原始粗獷、古樸，一般以藍、青為主，與白色之間互為圖底關系，往往帶給人們對遠古時代的遐想。色彩是紅苗裝飾圖案最鮮亮的視覺符號，其用色以“紅”為主，再輔以“檸檬黃”、“群青”、“翠綠”等冷色加以調和，既在大面積著色上高度統一，又在小面積上注重細節的變化，強調冷暖互補和純色的對比，這種色彩形式既艷麗又不俗氣。

二、包裝設計對紅苗藝術的傳承與發展

魯迅先生在《且介亭雜集》中說：“只有民族的才是世界的”。民族特色和民族性格的養成是多少年來的文化、藝術、經濟、生活的共生。我們所設計出來的包裝產品既要充分的表達民族元素，又要表現出作為現代產品的時代特征，讓消費者從包裝的外在形式就能感受到紅苗的民族精神。紅苗的民族元素為我們進行新型的包裝設計提供了豐富的創作材料和創作源泉，我們需要對這些元素進行提煉，并結合先進的包裝設計理念進行創新。

1、蠟染的質樸之美

紅苗的蠟染圖形造型簡單質樸，顏色清新秀麗。其圖形多是由點、線組成的幾何紋樣，主要是“十”字紋、“井”字紋、回紋、方形紋和水波紋；紋飾在形態上及其簡練概括，在構架關系、形態組合、視覺形式的規律應用上表現出極強的秩序感。這種構成關系，正與我們在形式基礎課程中的所教授的視覺秩序相吻合，學生通過理論的學習和真實的感受，可以直覺和理性的運用這些原理和特征進行包裝設計圖形構成的藝術創作。紅苗蠟染使用靛藍染料進行染色，所呈現的青白相間的的色彩古樸、清新，又不失粗獷感。這種特殊的藝術形式運用到具體的圖形設計中，我們可以有意識地將元素進行概括提煉，采用多種形式的設計手法（如分解與重組、簡化與繁復、強調與簡約、平面與空間等），進行新的設計語言組合。使其原有的民族符號元素和現代設計的時代特征相結合（見圖一），更好地實現具有現代包裝設計風格的設計理念，做到以“形”達“意”，以“形”傳“神”。