基于互補(bǔ)性資產(chǎn)的文化傳媒企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率評(píng)價(jià)研究

郭兵 李富華 羅守貴

摘要：生態(tài)位效率評(píng)價(jià)能夠幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)自身發(fā)展現(xiàn)狀和不足，有益于企業(yè)在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。文章基于2013年29家文化傳媒上市企業(yè)數(shù)據(jù)，運(yùn)用超效率DEA方法，從互補(bǔ)性資產(chǎn)角度對(duì)其進(jìn)行生態(tài)位的“態(tài)”“勢(shì)”效率綜合測(cè)度和評(píng)價(jià)。研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)“態(tài)”和“勢(shì)”要素效率并不一致，“態(tài)”要素效率多為高效，“勢(shì)”要素效率卻幾乎低效；互補(bǔ)性資產(chǎn)中的總資產(chǎn)和宣傳推廣費(fèi)用對(duì)“態(tài)”要素的提升作用明顯，而宣傳推廣費(fèi)和研發(fā)費(fèi)對(duì)企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素的提升作用較明顯。

關(guān)鍵詞：互補(bǔ)性資產(chǎn)；生態(tài)位效率；文化傳媒企業(yè)；數(shù)據(jù)包絡(luò)法

一、 引言

文化產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在大力發(fā)展，我國(guó)也出臺(tái)了相應(yīng)的規(guī)劃，著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，而內(nèi)容要轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力并為大眾所消費(fèi)，只有通過(guò)傳媒進(jìn)行傳播。可想而知，文化與傳媒密不可分，文化傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域。目前我國(guó)文化傳媒企業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，未來(lái)需求潛力巨大。而在創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中，互補(bǔ)性資產(chǎn)起到了非常重要的作用。因此，對(duì)文化傳媒企業(yè)而言，要想把優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)在的經(jīng)濟(jì)效益，就需要重視相關(guān)互補(bǔ)性資產(chǎn)的投入和建設(shè)。

基于互補(bǔ)性資產(chǎn)，并從效率的角度對(duì)企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)進(jìn)行探析，符合我國(guó)文化傳媒企業(yè)發(fā)展的需要。本文通過(guò)探討文化傳媒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，互補(bǔ)性資產(chǎn)對(duì)企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率提升的影響，綜合評(píng)價(jià)互補(bǔ)性資產(chǎn)對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀（態(tài)）和發(fā)展能力（勢(shì)）的貢獻(xiàn)，剖析其發(fā)展過(guò)程中需要注意、改進(jìn)和建設(shè)的相關(guān)方面，從而提出相關(guān)的對(duì)策建議。

Teece首先提出，互補(bǔ)性資產(chǎn)是企業(yè)在創(chuàng)新與市場(chǎng)化過(guò)程中所形成一系列由企業(yè)占有和掌控的、與新技術(shù)商業(yè)化密切相關(guān)的專業(yè)化制造能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、分銷渠道和互補(bǔ)性技術(shù)等資產(chǎn)。企業(yè)若想從技術(shù)創(chuàng)新中獲得收益，就必須擁有能將技術(shù)商業(yè)化、產(chǎn)品化的額外資產(chǎn)。

生態(tài)位是現(xiàn)代生態(tài)學(xué)中一個(gè)非常重要的概念，它是種群生態(tài)學(xué)研究的一個(gè)核心問(wèn)題。自20世紀(jì)初被提出以來(lái)，受到了生態(tài)學(xué)界的廣泛重視。生態(tài)位最初被看成是種的最后分布單位，后來(lái)又被確定為有機(jī)體在群落中的機(jī)能作用和地位。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域越來(lái)越廣泛地應(yīng)用此概念和原理，為企業(yè)生存與發(fā)展、經(jīng)營(yíng)、管理決策等理論研究及實(shí)踐提供了新的思路。

朱春全認(rèn)為生態(tài)位包含兩個(gè)方面：一是生物單元的狀態(tài)，也就是其現(xiàn)狀（能量、生物量、資源占有量、適應(yīng)能力等）；二是生物單元的勢(shì)，反映了其對(duì)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)影響力或支配力，體現(xiàn)了發(fā)展的潛力和趨勢(shì)。生態(tài)位態(tài)勢(shì)刻畫的是生態(tài)元累積的狀態(tài)以及未來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)情況。

目前企業(yè)生態(tài)位的研究文獻(xiàn)多集中在企業(yè)間協(xié)同合作、競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)生態(tài)位評(píng)價(jià)和測(cè)度研究等方面。阮平南、方威、顏愛民、許芳等人對(duì)企業(yè)生態(tài)位進(jìn)行了研究，他們主要評(píng)價(jià)企業(yè)生態(tài)位，并將其結(jié)果應(yīng)用于企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議，選擇戰(zhàn)略伙伴，優(yōu)化自身生態(tài)位，從而在戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)中維持一定的地位。朱瑞博、劉志陽(yáng)等人基于比亞迪、華為、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐研究，發(fā)現(xiàn)架構(gòu)創(chuàng)新作為生態(tài)位優(yōu)化的有效方式并不能保證能夠從創(chuàng)新中獲利，還需要擁有關(guān)鍵性的互補(bǔ)性資產(chǎn)進(jìn)行支撐。

在突破性創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化的過(guò)程中，企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率的分析和評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言具有十分重要的意義，對(duì)于文化傳媒企業(yè)提高自身效率、擴(kuò)大市場(chǎng)空間具有重要的作用。而對(duì)經(jīng)歷突破性創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析的研究相對(duì)較少，所以對(duì)于這方面的研究就顯得很有必要。

二、 研究方法與數(shù)據(jù)

1. 研究方法。在效率的測(cè)評(píng)中，大量地使用了前沿分析法，分為參數(shù)法（以SFA為代表）和非參數(shù)法（以DEA為代表），因?yàn)镈EA方法有效回避了在參數(shù)法中必須是生產(chǎn)前言函數(shù)的具體形式設(shè)定及對(duì)誤差分布形式的必要假定，運(yùn)算相對(duì)簡(jiǎn)單，因此得到更為廣泛的使用。DEA方法是測(cè)度決策單元（簡(jiǎn)稱DMU）相對(duì)效率的運(yùn)籌學(xué)方法，通過(guò)對(duì)投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)分析得出每個(gè)DMU綜合效率數(shù)量指標(biāo)，由Cooper、Charnes等人首先提出，可以反映大規(guī)模社會(huì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果。采用DEA方法計(jì)算文化傳媒企業(yè)生態(tài)位效率時(shí)，將互補(bǔ)性資產(chǎn)作為資源投入，企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)要素相關(guān)指標(biāo)作為產(chǎn)出，本著投入最小和產(chǎn)出最大化的原則，運(yùn)用規(guī)劃模型來(lái)計(jì)算并比較各評(píng)價(jià)對(duì)象的相對(duì)效率。

基本DEA模型經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多個(gè)決策單元被評(píng)價(jià)為有效（效率值為1）的情形，無(wú)法進(jìn)一步區(qū)分有效單元的有效程度，因此為了對(duì)效率進(jìn)一步區(qū)分，Andersen和Petersen在1993年提出了第一個(gè)超效率DEA模型——超效率CCR模型，在該模型中，先將被測(cè)單元從參考集內(nèi)移除，再對(duì)被測(cè)單元進(jìn)行評(píng)價(jià)，使得有效單元的效率值可以大于1，從而得到有效單元間的相對(duì)效率排序。在此基礎(chǔ)上，Banker、Charnes和Cooper放棄錐性假設(shè)，提出了超效率DEA模型——超效率BCC模型。具體模型如下：

mins.t[？茲-？著（eTs-+eTs+）]（1）

？撞nj=1？姿j？字j+s-=？茲？字0（2）

？撞nj=1？姿jyj-s+=y0（3）

？撞nj=1？姿j=1（4）

？姿j？叟0，j=1，2，…，n，s+？叟0，s-？叟0（5）

其中，？姿j是每個(gè)DMU的組合權(quán)重；？著是非阿基米德無(wú)窮小，一般取值為？著=10-6；s-與s+是松弛變量；？茲是被評(píng)價(jià)決策單元的有效值。當(dāng)？茲=1，且S-=0，S+=0時(shí)，決策單元DMUj為BCC模型下DEA有效，當(dāng)？茲<1時(shí)，決策單元為DEA無(wú)效。

本文基于超效率DEA的評(píng)價(jià)模型，對(duì)文化傳媒企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率指標(biāo)進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)和測(cè)算。基于效率評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建，本研究以文化傳媒企業(yè)互補(bǔ)性資產(chǎn)、生態(tài)位態(tài)勢(shì)要素等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用改進(jìn)的超效率DEA模型，分別對(duì)企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”和“勢(shì)”要素效率進(jìn)行相對(duì)效率的評(píng)價(jià)比較分析。

2. 數(shù)據(jù)來(lái)源與指標(biāo)選取。本文選取了全國(guó)29家上市文化傳媒企業(yè)作為企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率評(píng)價(jià)研究的樣本，從wind上找到需要的各家公司數(shù)據(jù)。使用這29家文化傳媒企業(yè)作為數(shù)據(jù)分析的決策單元，基于2014年的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，測(cè)算企業(yè)的生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率，能夠準(zhǔn)確地反映和描述企業(yè)的生態(tài)狀況。

關(guān)于互補(bǔ)性資產(chǎn)的衡量指標(biāo)，不同學(xué)者對(duì)于不同產(chǎn)業(yè)給出了不同的研究。例如，Hitt和Dacin認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)、互補(bǔ)技術(shù)、財(cái)務(wù)資產(chǎn)、戰(zhàn)略管理能力等都屬于互補(bǔ)性資產(chǎn)；Hughes和Michael等人通過(guò)對(duì)公司的案例研究發(fā)現(xiàn)，該公司技術(shù)創(chuàng)新獲得的收益，取決于公司開發(fā)互補(bǔ)性資產(chǎn)的能力，這其中包括有形資產(chǎn)、人力資源和組織流程等無(wú)形資產(chǎn)；Rothaermel通過(guò)研究生物制藥產(chǎn)業(yè)后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)、測(cè)試和檢驗(yàn)、營(yíng)銷和分銷等作為技術(shù)創(chuàng)新中的互補(bǔ)性資產(chǎn)對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化具有重要作用。王發(fā)明以“藍(lán)貓”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例進(jìn)行分析，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須需要制造、分銷渠道以及服務(wù)系統(tǒng)等互補(bǔ)性資產(chǎn)的支持。

根據(jù)企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論，企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”指生態(tài)元過(guò)去狀態(tài)的累積，包括生長(zhǎng)發(fā)育狀態(tài)等；“勢(shì)”指的是生態(tài)元未來(lái)增長(zhǎng)的一種趨勢(shì)，比如增長(zhǎng)率、變化率等。根據(jù)上文所述，并結(jié)合數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取總資產(chǎn)、宣傳推廣費(fèi)、研發(fā)費(fèi)、政府補(bǔ)助作為互補(bǔ)性資產(chǎn)投入變量；選取了能反映企業(yè)在生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中地位和狀態(tài)的四個(gè)變量營(yíng)業(yè)總收入、凈資產(chǎn)、凈利潤(rùn)、稅金及附加作為企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的產(chǎn)出指標(biāo)；選取能反映企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中持續(xù)發(fā)展能力的營(yíng)收增長(zhǎng)率和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率作為企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素的產(chǎn)出指標(biāo)。因此，文化傳媒企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率評(píng)價(jià)體系主要由：互補(bǔ)性資產(chǎn)投入要素指標(biāo)、企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素指標(biāo)和企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素指標(biāo)三部分組成。

三、 結(jié)果分析

1. 態(tài)勢(shì)效率比較分析。根據(jù)構(gòu)建的生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率評(píng)價(jià)模型，利用超效率BCC方法對(duì)29家企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率進(jìn)行綜合測(cè)度和評(píng)價(jià)，得出生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率綜合測(cè)度得分如表1所示。對(duì)一個(gè)單元來(lái)講，“態(tài)”和“勢(shì)”要素的效率并不一致。“態(tài)”要素效率排名第二的華聞傳媒，其“勢(shì)”要素效率排名第22位；“態(tài)”要素效率排名第22位的廣電網(wǎng)絡(luò)，其“勢(shì)”要素效率排名第一。這也反映雖然企業(yè)目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)不好，但其潛力巨大，未來(lái)將會(huì)有好的表現(xiàn)。此外，在資源投入較多的華數(shù)傳媒，其“態(tài)”要素效率排名最后一位，“勢(shì)”要素效率排名第15位，可見該公司對(duì)生產(chǎn)管理效率和資源利用能力均相對(duì)較低，并缺乏一定的發(fā)展動(dòng)力。相比而言，資源投入較少的華錄百納和新文化，它們“態(tài)”要素效率排名20位左右，但“勢(shì)”要素效率分別排名第3位和第2位，可見這兩家公司自身管理效率和資源利用效率較高，發(fā)展動(dòng)力也較足。

按照效率值>1（超效率狀態(tài)）為高效，效率值<1（無(wú)效狀態(tài)）為低效來(lái)進(jìn)行劃分，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化傳媒企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素效率高效的企業(yè)17家，5家位于臨界值1，7家處于低效區(qū)間；相比而言，我國(guó)上市文化傳媒企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素效率皆為低效，說(shuō)明從互補(bǔ)性資產(chǎn)角度來(lái)看，它們的發(fā)展?jié)摿Χ驾^弱，投入結(jié)構(gòu)方面需要改善。

2. 松弛變量分析。松弛變量反映了通過(guò)改變特定指標(biāo)，改善效率所起作用的程度大小。對(duì)松弛變量進(jìn)行分析，可以找出決策單元需要調(diào)整的突破口。通過(guò)對(duì)決策單元的互補(bǔ)性資產(chǎn)投入和產(chǎn)出情況松弛變量進(jìn)行分析，可以看出企業(yè)互補(bǔ)性資產(chǎn)生態(tài)位效率變化、“態(tài)、勢(shì)”效率不一致、不同企業(yè)間效率存在明顯的差異等狀況與互補(bǔ)性資產(chǎn)投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)有較大的關(guān)系。

從表2中的“態(tài)”要素效率的松弛變量分析來(lái)看，在投入指標(biāo)中，總資產(chǎn)和宣傳推廣費(fèi)用冗余量少，說(shuō)明這兩者對(duì)企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的提升作用明顯；而研發(fā)費(fèi)用和政府補(bǔ)助則冗余量較多，說(shuō)明這兩者對(duì)企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的提升作用較小。在“態(tài)”要素產(chǎn)出指標(biāo)中，總營(yíng)業(yè)收入的缺失量最大，說(shuō)明企業(yè)互補(bǔ)性資產(chǎn)的投入要素對(duì)各自總營(yíng)業(yè)收入的提升作用不夠明顯。

從表3中的“勢(shì)”要素效率的松弛變量分析來(lái)看，投入指標(biāo)中，宣傳推廣費(fèi)和研發(fā)費(fèi)冗余量較少，說(shuō)明這兩者對(duì)企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素的提升作用較明顯，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用；總資產(chǎn)和政府補(bǔ)助冗余量較大，說(shuō)明兩者對(duì)企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素的提升作用不明顯，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的促進(jìn)作用并非那么重要。其中，企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素效率的無(wú)效單元——華數(shù)傳媒、湖北廣電、奧飛動(dòng)漫、華誼兄弟等8家企業(yè)宣傳推廣費(fèi)和政府補(bǔ)助這兩項(xiàng)幾乎均有冗余；企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素效率的無(wú)效單元——華數(shù)傳媒、湖北廣電、大地傳媒、華聞傳媒等24家企業(yè)總資產(chǎn)混合政府補(bǔ)助這兩項(xiàng)幾乎均有冗余，宣傳推廣費(fèi)和研發(fā)費(fèi)也有較多冗余，但相比另兩者而言較少些。

四、 結(jié)論及建議

本文在生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率評(píng)價(jià)中引入了互補(bǔ)性資產(chǎn)的概念，給出了基于互補(bǔ)性資產(chǎn)視角的企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢(shì)效率評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)超效率BCC輸出導(dǎo)向方法對(duì)我國(guó)29家上市文化傳媒企業(yè)進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：我國(guó)上市文化傳媒企業(yè)互補(bǔ)性資產(chǎn)生態(tài)位“態(tài)”要素和“勢(shì)”要素的投入產(chǎn)出效率并不具有一致性。目前，我國(guó)上市文化傳媒企業(yè)“態(tài)”要素效率多為高效，反映出目前發(fā)展?fàn)顩r良好，但“勢(shì)”要素效率卻幾乎低效，反映出它們發(fā)展動(dòng)力不足，未來(lái)發(fā)展堪憂，這主要?dú)w因于文化產(chǎn)業(yè)在指導(dǎo)理論上的迷失，許多政策性瓶頸（市場(chǎng)準(zhǔn)入、投融資問(wèn)題、產(chǎn)權(quán)界定問(wèn)題等）無(wú)法突破和創(chuàng)新動(dòng)能不足。

本文研究結(jié)果指出，互補(bǔ)性資產(chǎn)中的總資產(chǎn)和宣傳推廣費(fèi)用對(duì)企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的提升作用明顯。作為文化傳媒企業(yè)，影響力是其非常重要的資產(chǎn)，大的影響力離不開宣傳推廣，要重視廣告宣傳的投入。目前行業(yè)集中度低，有必要進(jìn)行適度的整合并購(gòu)，提高文化傳媒企業(yè)的規(guī)模，形成幾家具有國(guó)際影響力的龍頭企業(yè)。此外，研發(fā)費(fèi)對(duì)企業(yè)生態(tài)位“勢(shì)”要素的提升作用較明顯，說(shuō)明目前研發(fā)是對(duì)文化傳媒企業(yè)生態(tài)位提升的關(guān)鍵性資產(chǎn)，建議企業(yè)重視研發(fā)投入。

文化傳媒企業(yè)往往是地方政府的重點(diǎn)補(bǔ)貼對(duì)象，然而本文研究卻發(fā)現(xiàn)政府補(bǔ)助對(duì)企業(yè)生態(tài)位的“態(tài)勢(shì)”要素的提升作用相對(duì)不明顯。政府補(bǔ)助間接培養(yǎng)了企業(yè)的依賴性，提高了行業(yè)的退出壁壘，一些發(fā)展能力弱、規(guī)模小的企業(yè)，本該虧損被淘汰，卻因?yàn)檠a(bǔ)助而“茍延殘喘”，僵而不死，不利于行業(yè)的發(fā)展。而且，差異化的政府補(bǔ)助也不利于各企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：2012年國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“基于產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈與價(jià)值鏈融合的文化科技創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目號(hào)：12&ZD026）。

作者簡(jiǎn)介：羅守貴（1963-）男，漢族，河南省固始縣人，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，上海軟科學(xué)研究基地-知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)力與區(qū)域發(fā)展中心首席專家，研究方向?yàn)槌鞘信c區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；郭兵（1985-），男，漢族，安徽省阜陽(yáng)市人，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，研究方向?yàn)榭萍紕?chuàng)新與區(qū)域發(fā)展；李富華（1990-），男，漢族，江西省鷹潭市人，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士生，研究方向?yàn)槌鞘信c區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

收稿日期：2015-09-21。