創(chuàng)新蠟燭現(xiàn)代表現(xiàn)探索

周佛婷

[摘 要]蠟燭在歷史的長河中經歷了漫長而又細膩的變化，從最初簡單的照明工具，到如今成為時尚，是享受生活的一種方式。創(chuàng)新型的蠟燭是一個新穎的市場開拓創(chuàng)新點，人們對這種新穎的蠟燭好感非常高，生產工藝的水準要求，廠商也能達到。幾乎沒有市場競爭對手，因此創(chuàng)新型蠟燭有著廣闊的發(fā)展前景。本文以“彥之燭”品牌蠟燭為例，對創(chuàng)新型蠟燭品牌進行革新式的探索。

[關鍵詞]新型蠟燭;溫馨舒心;生活情趣

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.11.191

蠟燭是人們日常生活中不足為奇的小物品。隨著生產工藝與研究水平的不斷提高，工藝蠟燭、香薰蠟燭等新型蠟燭不斷問世，成為人們享受生活、愉悅心情的時尚伴侶。蠟燭不再是石蠟與棉線的普通組合那么簡單了，而是更加高級、更加上等的生活享受用品了。如今，人們的生活水平不斷提升，對精神層次上的享受追求也隨之而提高，這些生產出來的新型蠟燭不僅有讓人愛不釋手的外觀，更有實用、健康的精神內涵。用它來點綴著生活，試問這樣的蠟燭怎么會讓人不想親身一試呢？而“彥之燭”品牌蠟燭，就是結合現(xiàn)代人的求新心理和對美好生活的向往而制作的一款創(chuàng)新型蠟燭。精致的外觀、迷人的香氣、舒適的氛圍……都是“彥之燭”產品蠟燭想要為消費者建立的最為直觀、最為親切的感受。那么，怎樣才能打造好一款新型的蠟燭品牌呢？首先是為之量身定做一套企業(yè)統(tǒng)一化系統(tǒng)，從理念上、行為上、視覺上逐一打造，讓“彥之燭”品牌蠟燭變得有聲有色，成為領導現(xiàn)代蠟燭行業(yè)的龍頭品牌。

創(chuàng)新型蠟燭的價格對于大多數(shù)人而言都是能夠接受的了的，然而市面上銷售這種蠟燭的商家很少，有新意的更是少之又少，可見在這方面上有著很大的市場缺口沒有被發(fā)現(xiàn)，一旦這個缺口被打開并有成熟的運營方案，品牌蠟燭的發(fā)展前途也將會是一片光明的。制作這種蠟燭不同的精美程度需要的制作水平也是不一樣的，針對普通消費人群成批量生產即可;針對高端消費人群，則需要加入細心的思考成分和手工工藝的參與。今后的生產產品可以量身定做，做個性化的圖案或裝飾，這些生產技術都是當前生產廠家可以實現(xiàn)的。消費人群對創(chuàng)新型蠟燭的喜好程度相當之高，認為這種制作精良的蠟燭不僅能夠消費得起，更能夠添加生活中的一些小情趣，怡情悅心。

在蠟燭品牌中，筆者分析了揚基香氛、炫家、千詩碧可、KingKing、美麗七月、西斯灣、翰林家居、豪族禮品、琳諾、燭生活這10個蠟燭品牌。根據產品的質量、用途、功能、價格等方面的各種因素給品牌定位是必須要做的，它能夠快速提高消費者認知度。筆者從多方面給“彥之燭”品牌蠟燭進行了定位。從消費人群上來說，這種新型的蠟燭面對的消費人群比較廣泛，主要是14～55歲的人群，男女皆宜。這部分人群都懂得對生活的享受，如何享受生活、什么樣的產品又適當又舒心是他們購買產品時的首要考慮因素。從產品構成上來說，主要經營的產品有車載香薰蠟燭、暖屋香薰蠟燭、季節(jié)性香薰蠟燭、禮品蠟燭、節(jié)日蠟燭以及相關的工藝品。產品在整個蠟燭行業(yè)來說的定位是中上等，因此價格定位也是中上等，所有產品價格在20～500元。產品的特點是視覺美感度和嗅覺美感的高度統(tǒng)一，不論是產品在造型、包裝、使用上的突出亮點，還是在燃燒時不同香氣的散發(fā)，都是消費者選取本蠟燭品牌產品的兩大特色。

在整個作品的設計過程中，筆者最為突出“溫馨優(yōu)雅、健康誠摯、怡情悅心、創(chuàng)新求實”的特色，想了很多種不同的設計方案，后來部分被舍棄、部分被修改，這才形成了如今這套完整的方案。本方案的亮點是商品標識的設計及產品展示的方法。商品標識采用了部分技巧，如透明度的使用、光暈效果的制作，對每個細節(jié)制作都力圖達到盡善盡美的程度，標識的圖標主要采用了火焰的圖形。其中第一個是蠟燭正常燃燒時的火焰形態(tài)，第二個則是有風吹動時火焰隨風擺動的形態(tài)，第三個是將要被熄滅時火焰的形態(tài)。各種形態(tài)均以優(yōu)雅為主，各有特色又不失風趣。本標識的最大特色是加入了朦朧美的效果，意為優(yōu)雅、陽光，有一種陽光透過紗窗的美感意境。整體以紅、黃、橙為主，紅色委婉又不失艷麗、黃色富有活力又不失平穩(wěn)、橙色歡快又不失情調，色彩相互擁簇在一起，顯得格外優(yōu)雅別致。另外，在產品展示中筆者走訪了合肥的大街小巷以及網絡上的各個相關店鋪，收藏了具有特色的新型蠟燭，這些蠟燭都用來進行了展示。這林林總總的一切，完美地詮釋了“彥之燭”品牌蠟燭專注于生產優(yōu)質、創(chuàng)新的蠟燭產品，為人們帶去健康、幸福的目標宗旨。

筆者在設計創(chuàng)作時采用了兩大表現(xiàn)方法，一方面是紙類的表現(xiàn)形式，另一方面是非紙類的表現(xiàn)形式。從設計的角度來說，“彥之燭”品牌個性是“溫馨優(yōu)雅、健康誠摯、怡情悅心、創(chuàng)新求實”，帶給人的整體感受是前三個詞，而最后一個詞則是生產產品的企業(yè)作風。產品致力于天然和健康，香薰蠟燭散發(fā)的香味不添加對人體有害的化學元素。標識參考市場上現(xiàn)有圖文組合形式，圖標便于記憶，文字便于實體物使用，色彩上采用暖色調的方案，暖色調給人溫暖、陽光、熱情、柔和、親近的感受。在所有使用圖形和文字上都細細考究，應用于畫冊、宣傳頁、包裝等實物的應用部分。并從整個CIS系統(tǒng)進行完善效果。

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