國際軍事廣播在媒介融合環境下的機遇與挑戰

楊瓊

【摘—要】在技術和市場需求的推動下，媒介融合的速度之快、范圍之廣、規模之大超乎想象。從幾年前剛剛出現媒介融合概念到如今各媒介的平臺、盈利模式的快速融合，傳統媒體該如何應對媒介融合的機遇和挑戰？本文從受眾頗為關注的軍事新聞入手，以傳統的軍事廣播為例，淺析在媒介融合背景下，軍事廣播該如何加強傳播力建設。

【關鍵詞】媒介融合 ? 軍事廣播 ? 輿論引導

【中圖分類號】G222 ? ? ? ?【文獻標識碼】A

一、媒介融合給軍事廣播帶來的機遇與挑戰

媒介融合的概念是美國馬薩諸塞理工大學教授浦爾（Ithiel de Sola Pool）提出的，他認為各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢，在傳媒產業領域，隨著網絡寬帶和文件壓縮等數字技術的發展，傳媒產業界限不斷被突破。①簡而言之，媒介融合是將報紙、廣播、電視、網站、移動客戶端的采編流程打通，實現資源共享，并根據渠道、平臺及受眾的需求衍生出不同的產品。從具體操作層面來看，融合的內涵包括傳播技術、采編作業、媒介平臺、盈利模式等多個層面。

（一）機遇：技術革新為軍事廣播發展帶來契機

盡管每一個新媒介的出現都會給舊媒介帶來一定的沖擊，如廣播對報紙的沖擊、電視對廣播的沖擊、新媒體對傳統媒體的沖擊。不過，從媒介發展的歷史來看，新的媒介還無法完全取代業已存在的媒介形式。相對于報紙、廣播、電視等傳統媒介使用各自獨立的產業技術而言，新媒體則完全依賴于數字信息技術的革新。5年前，網站依然是受眾獲取信息的主要平臺，而如今，隨著智能手機的普及，移動客戶端已經逐漸取代網站成為網民的主流使用平臺。截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。②

在媒介融合的背景下，互聯網、4G等技術手段打破了傳統廣播的地域限制，網絡廣播的點播、下載、互動等形式改變了傳統的線性傳播模式。一般來說，廣播利用新媒體手段有兩種形式：一是互聯網廣播，即依托于廣播電臺官網，實現廣播節目的在線直播和點播。二是移動廣播，即通過移動客戶端、微信等社交網絡平臺擴大節目的傳播范圍。以中國國際廣播電臺環球資訊廣播為例，該頻率有《第一資訊之第一軍情》《環球軍事報道》《新聞盤點》等涉軍欄目。節目內容通過環球資訊官網、“環球資訊+”移動客戶端、微信官方賬號以及蜻蜓.fm、荔枝FM等綜合移動客戶端播出，大大增進了節目的傳播力和互動性。

（二）困擾：信息爆炸時代的謠言與炒作

新媒體時代是信息爆炸的時代，而海量信息的背后也存在著謠言惑眾、水軍、欺詐、信息泄露等各種網絡亂象，其中，軍事新聞堪稱被謠言中傷的重災區。一些人在微博、微信、論壇編造散布“部隊驚天黑幕”“軍隊高層內斗”“軍中黑社會保護傘”等涉軍謠言，轉貼境外網站虛假信息，嚴重損害我國軍隊的形象和聲譽，造成了惡劣影響，極大困擾和阻礙了軍事新聞的發展。

與謠言相比，媒體的信息泄露和炒作對中國軍隊的發展傷害更大。中國新式武器的發展、秘密的軍事基地等信息經常在微博、微信、軍事網站曝光。比如：2011年1月，中國新型四代戰機殲-20首次試飛，經網絡曝光引起軒然大波，當時正值美國國防部長蓋茨訪華，這一事件險些引發中美兩國兩軍間的外交事件;2013年，中國首艘航母入列，一些軍事網站、軍迷專門到大連造船廠附近對航母進行拍攝，發布相關消息，并在網絡上炒作。此外，中國超高速武器、新型艦艇、潛艇、航母基地、潛艇基地等機密信息在網絡上都有涉及，甚至有網友戲稱，外國的情報部門只需瀏覽網絡信息即可掌握中國軍隊的機密。這些對于中國軍隊的發展、國際形象的樹立有百害而無一利。

（三）前景：軍事廣播毋庸置疑的權威性

雖然軍事廣播面臨著生存和發展壓力，但依然有旺盛的生命力。究其原因，是緣于軍事廣播傳統的優勢功能。③從數據來看，軍事廣播依然在受眾中影響甚廣，環球資訊廣播《環球軍事報道》《第一資訊之第一軍情》在頻率的收聽率靠前，中央人民廣播電臺《國防時空》節目的收聽率也穩居前三。

首先是由于軍事廣播的傳統使然。無論是中央人民廣播電臺的軍事節目還是中國國際廣播電臺的對外廣播，均誕生于戰爭年代，軍事廣播是黨和人民的喉舌，是代表黨和軍隊發聲的權威渠道。

其次是由于軍事廣播的采編優勢。軍事廣播擁有一線采訪的機會，通過一線記者、資深編輯的層層把關，最大程度杜絕了虛假消息的傳播，并得到了受眾的依賴和信任。從采編流程來看，軍事廣播的消息源主要以國防和軍隊權威部門為主，比如國防部以及各軍兵種發言人、軍隊的權威人士等。此外，記者走進一線部隊，通過自己的所聽、所聞、所感真實記錄中國軍隊的發展歷程，避免了外界對中國軍隊發展的誤讀。

由于新媒體環境中各種新聞信息泛濫，魚龍混雜，以真實、權威、準確安身立命的軍事廣播顯得尤為珍貴。軍事廣播正是憑借權威與真實、客觀與理性的優勢，在新媒體爆炸式發展的情況下依然生機勃勃。

二、轉變思想，抓住媒介融合的機遇

（一）樹立以內容為根本的理念

信息多元是網絡等新媒體的優勢，但由于網絡、手機客戶端等新媒體并不具備新聞采制的能力，特別是在軍事新聞領域，盡管在各大網站的新聞排行榜中，軍事類新聞一直名列前茅，但依然無法改變新媒體軍事新聞缺乏原創內容的實質。從目前來看，門戶網站、新聞客戶端的新聞推送依然依賴于傳統媒體的新聞資源，數字時代的到來并沒有改變新聞的實質，新聞依舊需要職業記者的發現和發掘，依舊需要職業編輯的加工和編排，依然需要通過傳統媒體渠道傳達給更多的受眾。由此可見，網絡改變的是信息傳播的速度和接受方式，并沒有改變新聞制作的過程。④

近年來有關媒體應該堅持內容為王、渠道為王，還是產品為王的爭論不絕于耳，但對于傳統的軍事廣播來說，龐大的采訪資源依然是其不可撼動的核心競爭力。軍事廣播應該立足自身內容生產的優勢，瞄準國內、國際軍事熱點，傳遞權威聲音，而非人云亦云、跟風炒作。新時期的軍事廣播必須扮演好四種角色：一是軍事資訊平臺，提供各種與軍隊和國防建設相關的新聞;二是軍營舞臺，展示有關軍營的文化娛樂活動，讓廣大官兵展現自我風采;三是國防教育講臺，進行軍事知識普及和國防教育;四是受眾服務臺，為受眾提供相關軍事資訊、答疑解惑。⑤

（二）充分利用技術手段作支撐

媒介融合本就是一場技術革命，對于技術相對落后的傳統媒體而言，任何一項新技術的革新都可能帶來 “彎道超車”的機遇。

習近平總書記在主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時表示，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

傳統的軍事廣播該如何利用好新技術呢？⑥第一，軍事廣播在做好傳統業務的同時，應更加注重新渠道的拓展，開發新的移動客戶端，或依托于商業客戶端打造自己的精品節目。開展移動化、個性化的軍事廣播，使傳統的軍事廣播可以參與移動媒體隨時、高效、個性化傳播的優勢，拓展傳統廣播的傳播功能，優化軍事廣播的傳播效果。第二，加強微信、微博公眾號的建設，加強信息傳播的及時性。第三，引入大數據平臺，將新媒體內容做更加細致的分類，對受眾群體的不同需求做更加精準的投放。

（三）強調以受眾為先的服務理念

傳統的軍事廣播受體制和時代觀念的制約，一直是“我說你聽”的單向傳播模式，這導致了軍事廣播在樹立權威性的同時出現了說教意味濃等弊端。在媒介融合時代，軍事廣播必須打破慣性思維，從“我要播什么”的傳統思維轉變為“你想聽什么”的互聯網思維。從媒介產品的角度來看，傳統新聞傳播的對象是信息傳受層面的受眾，而媒介融合中的受眾除了傳受關系，還有使用與被使用的用戶關系。

在以“去中心化”為特征的移動互聯網中，新聞信息的傳播由原來的從權威信息員到受眾的傳播模式，正在逐漸轉變為依靠轉載、推薦等方式在人際關系圈中進行“社會化”傳播。⑦從采編的層面來看，軍事廣播記者必須突破傳統思維，拓寬新聞采寫領域，用不同受眾樂于接受的方式精準傳遞信息。

三、服務國家軍事發展的大局

隨著網絡技術的發展，“內宣”和“外宣”的界限逐漸模糊，盡管如此，軍事廣播在國家政治大局中依然具有不可替代的作用。從國際傳播的角度來看，軍事廣播是集短波、調頻、網絡電臺等多種傳播手段為一體的傳播形式。隨著中國國力和軍力的增長，周邊安全形勢與環境的日益復雜，境內外受眾對中國國防和軍隊建設頗為關注。軍事廣播必須主動將受眾的定位拓展到與國家、軍隊利益相關的全球受眾，加強新聞的權威性，更好地利用國際傳播語言，營造于我有利的輿論場。

以維護國家海洋權益的報道為例。近年來，我國周邊的南海、東海紛爭不斷，國際電臺從中國維護海權的行政、法律、軍事、經濟、輿論等多方面入手，解讀中國的海洋權益、闡釋中國對海權爭端的原則立場，這些報道豐富生動，緊跟熱點，不僅國內網絡轉載率高，境內外媒體也多有采用，社會影響力極大。針對菲律賓公然表示要把中菲黃巖島爭端提交國際法庭尋求仲裁一事，國際電臺迅速啟動應急報道預案，與駐東南亞各國記者和國內記者密切聯動，充分報道真實情況，并積極約請、采訪多位軍方將領和軍界學者，基于歷史與法理，從多個層面有理有力駁斥菲方做法。該系列報道說理與告誡并重，援引中菲兩國的詳實史料，確鑿地說明中國在元代就發現黃巖島、1935年就已把黃巖島列入中國版圖的事實。同時，報道通過《美西巴黎條約》等一系列國際條約和國際無線電組織的相關行動，說明菲領土組成和其范圍中無一涉及黃巖島，國際社會認同和尊重中國對黃巖島主權的事實，從而強調菲律賓在黃巖島主權問題上完全是理虧的，種種行為都是惡人先告狀。報道還結合南海問題現狀、美國重返亞太戰略等，以更為國際化和更為宏大的視角，層層深入地分析了菲律賓的挑釁行為是想要謀取在南沙的話語權以及其背后的動機。

2014年以來，周邊國家對于我國南沙島礁擴建事件不斷炒作，作為國家級的外宣媒體，國際電臺通過東南亞地區廣播中心的越南語、菲律賓語等語言的廣播，及時發聲，從法理依據、現實需求等角度及時報道官方表態和權威解讀，做好輿論引導，在充分、全面報道新聞熱點的同時，注重突出我國捍衛領土完整的堅定決心、“與鄰為善，以鄰為伴”的周邊外交政策和防御性國防政策。利用多語種傳播優勢，有效引導國際輿論特別是東南亞地區各國輿論。

在媒介融合的背景下，軍事廣播的國際傳播力也在不斷加強。國際電臺共有65個語種或方言，多數外語廣播在做好傳統短波廣播、落地調頻以及網站的同時，開通了推特（Twitter）、臉書（Facebook）公眾賬號。以今年5月舉行的中越國防部長邊境高層會晤為例，國際電臺記者把兩國國防部長在邊境會晤、共走邊境路等新聞通過越南語的臉書發布，引來很多越南網友點贊，為我國營造了良好的輿論環境。在今年9月3日大閱兵中，國際電臺開通了43個語種的微直播，記者和后方編輯實時將視頻、音頻、圖片、文字等消息通過各語種的社交媒體發布，向世界傳遞了中國人民對歷史的紀念和對和平的珍視。

由此可見，軍事廣播在國家政治外交軍事大局中扮演著越來越重要的作用。軍事廣播應加強權威信息的發布，主動與各大單位聯絡，加強中國軍事報道的透明度，在專家解讀、評論中強化輿論引導功能。

（本文編輯：肖婧為）