企鵝影業迎接網絡劇時代

陸瑤

頂級IP《鬼吹燈》：全系列+最正宗

企鵝影業網絡劇的戰略也同時宣布，電視劇業務部總監方芳在會上一口氣公布了8部頂級網絡劇計劃，率先亮相的是頂級IP《鬼吹燈》。作為一部坐擁千萬讀者群的小說，《鬼吹燈》的圖書銷量至今已達1300萬冊，并連續多年占據各大平臺十大暢銷書排行榜，影響力空前。在影視劇改編方面，各種打著續集、番外篇、同人文、新創作旗號的作品頻繁在市場上出現，讓人難辨真偽。事實上，粉絲和觀眾真正認可的，唯有天下霸唱的兩部8本原小說。此次，企鵝影業將這兩部原創小說的網絡改編版權全部收入囊中，方芳表示：“企鵝影業呈現給觀眾的將是最全最正宗的《鬼吹燈》。”

值得一提的是，《鬼吹燈》2部8本小說的網絡改編版權，分屬于萬達影視傳媒有限公司和夢想者影業，兩家公司基于對企鵝影業的信任，最終將各自手中的版權交予了企鵝影業，使《鬼吹燈》能夠成功合體，并完整地呈現給觀眾。方芳也在發布會上表達了對兩家公司的感謝，并承諾：“企鵝影業一定會匹配最頂級的制作團隊，用最頂級的明星、最優質的資源，打造出最頂級的網劇。”

多位金牌制片人加盟

打造“品質網劇航母群”

《鬼吹燈》外，企鵝影業宣布，還將攜手業內最知名、最具影響力的5位金牌制片人，打造6部頂級品質網劇。他們包括：雄霸整個暑期檔的電視劇《花千骨》的著名制片人唐麗君，她將與企鵝影業合作男色時代明星勵志劇《重生之名流巨星》；超級口碑劇《北平無戰事》《偽裝者》的著名制片人侯鴻亮，將與企鵝影業聯手打造超人氣懸疑純愛劇《如果蝸牛有愛情》；《大明宮詞》《橘子紅了》的導演李少紅，此番也將與著名編劇嚴歌苓一起，改編嚴歌苓的同名小說，打造賭場江湖里的女性傳奇劇《媽閣是座城》；打造出《宮》的金牌編劇于正，則將打造震撼奇麗的宮廷大劇《西宮之燕王的日月》；“網劇一哥”白一驄，繼續合作全網最好看的品質燒腦劇《暗黑者》系列第3季之外，還將結合當下股市的熱門話題，開啟新奇刺激的武俠風格商戰劇《少年股神》。方芳表示，企鵝影業相信與這些金牌制片人強強聯手，將會持續貢獻出真正具有超一流品質的網絡劇。

《九州·天空城》：

全產業鏈開發 原創頂級IP

除了改編頂級IP、與金牌制片人合作的優質網劇，企鵝影業還將網絡劇布局的重點，放在了原創IP的全產業鏈打造上。方芳宣布，將與《兩生花》《華胥引》制片人樊斐斐、《民兵葛二蛋》《紅色》導演楊磊合作，共同開發企鵝影業原創頂級IP《九州·天空城》。《九州·天空城》從故事構建到人物設定，均為全新創造。它以瑰麗玄幻的色彩，講述人族與羽族的愛恨情仇，現場一公布就引起了極大反響。據悉，《九州·天空城》將進行包括游戲、動漫、電影等全產業鏈的開發，方芳表示：“之所以敢于開發這樣了一個原創大制作，是基于目前企鵝影業對IP的全產業鏈開發已經非常成熟，我們不僅能夠做好IP，還有能力創作、生產IP。” 該劇預計在明年暑期檔正式播出。據悉，除了電影投資和網絡劇之外，企鵝影業也正積極進行藝人經紀方面的籌劃、戰略布局，企鵝影業將深入影視產業之中，建立持續、健康發展的生態產業鏈。

專訪：電視劇業務部總監方芳

Q：有人說明年開始對網絡劇這塊的市場會比較嚴格，在審查這塊會不會做一些改善呢？會有一些什么樣的調整呢？

A：審查收緊還沒有正式出臺，網絡劇肯定不能瞎拍，但是具體的尺度放在那里，我們做網絡劇一直秉承這種制度。將來企鵝影業也好，之前騰訊視頻出品的每一部網絡劇也好，基本都是自審的，自審一定要規避政治風險。進入黃金檔電視劇的審查是非常嚴格的。對于非黃金檔的電視劇、各家電視臺做的中播劇場的審查不是那么嚴格，尺度會稍微大一些。網絡劇會參照這個標準來做。

Q：《鬼吹燈》的投資有多少？像《偽裝者》挺適合做付費的，是沒有搞成一線的芒果TV嗎？是要在電視臺先播出之后，然后再付費？是不是要與一線衛視有一些博弈？

A：我希望單集500萬以上來打造《鬼吹燈》，因為特效會比較貴。《偽裝者》從劇情來看適合做付費，做付費的電視劇一定是劇情很抓人。在整個電視劇里面來看，可能有一些大的武裝劇、懸念感特別強的劇，是做付費的。我們自制的《暗黑者》也非常適合做付費。做不成的原因不能單說這個項目，因為購買版權并不在騰訊視頻。未來會跟一線衛視做付費業務，希望達成協議，在跟播期間一次性放出全集，但是必須要考慮到衛視的收視率問題，我覺得現在不應該用“博弈”兩個字，是在相互理解階段。接下來可能會跟一線衛視采取付費模式，會有很多模式上的變化，因此可以跟電視臺一起實現付費。

Q：之前騰訊都是買電視劇版權，作為一個渠道方，現在開始切入整個產業鏈，包括營銷、廣告這樣的互動形式和環節，整個產業鏈都進入之后，會不會將電視劇的那些流量、廣告全部拉到網站平臺上來？

A：會有這種情況。我們做這場發布會，除了向媒體來公布自制的內容之外，現場也邀請了諸多客戶。其實是告訴大家，我們企鵝影業有這么多好的內容。向客戶釋放出歡迎投資和植入廣告的信息。尤其是網絡劇的業務，我希望現在這些廣告品牌商像鐘情于傳統電視劇植入一樣，能夠把目光轉移到網絡劇市場上來。如果我跟一個客戶說，我這個IP準備花巨資來打造，是個大IP。他說好，愿意掏錢。下一步跟他說，這個IP除了在一個屏上能看到，電視屏上也能看見，他就會加大投入。為什么我不排斥網絡劇返銷傳統衛視，要進行臺網聯動，因為這對于廣告客戶來講也是非常有利的。

Q：企鵝影業是騰訊視頻原班人馬打造的嗎？今天宣布這幾個合作，包括與李少紅導演的合作，具體的合作模式是什么？是如何說服他們來做第一部網劇的？

A：企鵝影業現在的核心業務鏈是電影投資、網絡劇投資和藝人經紀，我們和制作人的合作模式多種多樣，有的是企鵝影業全額投資，邀請這些老師和我們一起打造；有的是和制片人一起投資、聯合開發。我們想傳達的信息是，相比于以前視頻網站做網絡自制劇，企鵝影業是要深入地參與到每一個項目，并且都配有一個專門項目的企鵝影業制片人。這個制片人會對項目進行整體的把控，會和合作伙伴們一起去看項目整體的進度。同時，我自己會跟進每一個項目。在最前期劇本階段的時候，每個項目都要開會。我會帶上專家顧問團來寫上評估意見，我們每天都會跟每個項目的編劇老師、導演老師，包括執行制片人在一起開會商量。在影視產業鏈條里企鵝影業是一定要有自主權的，而且是對項目的完全自主權，這不是一個純粹的買賣過程。

Q：2016年的8個項目的投資有多少？大概會花費在哪兒？還會有其他的商業活動付費的嘗試嗎？

A：有些項目還沒有進入到實際階段，具體細節還沒有聊，所以沒有一個整體預算。我覺得幾個億肯定要有。8個項目找了這么頂級的人來做，以他們打造網絡劇的精良度來看，肯定不便宜。一分鐘我覺得2萬塊錢應該是最少的。肯定要付費，都已經是我自己打造的網絡劇，還不付費嗎？《暗黑者2》情況非常特殊，今年年初把這個項目定了，導演開始拍。導演為了要精益求精，希望能有更長時間。所以我放棄了做付費，因為剪輯實在太花時間了。即使《暗黑者》真的很適合付費。

Q：8個版權里面，《九州·天空城》是騰訊自己研發的項目，但電視劇領域有好幾部“九州”要開拍，這部劇區別于其他幾部的新意在哪里？

A：我們早就知道“九州”在拍，這個跟我們沒有什么沖突。“九州”有幾百本書，包括我跟樊斐斐手上有很多個版權，都可以拿現有的版權來拍，但我們想了很久還是沒有做，因為我想打造一個真正原創的IP，現在能夠拍的這些IP，基本上已經被人全部買走了。現在大家在拍的，包括《鬼吹燈》，都是十年前流行的東西，未來兩三年還做什么呢？一定是原創。必須要提前兩年看到這個未來。我們用兩年的時間來孵化項目，同時培養我們原創產業鏈開發的能力，所以我選擇了《天空城》，可以同時啟動游戲、動漫、電影，甚至主題性公園。我相信這個是未來。在兩三年之后，當所有的IP都用完之后，我們還能有什么？我們這次開創了一個新的方式方法，一面請原創的人、現在寫劇本的人編劇，同時也請一些知名的網絡作家寫同名網絡小說。我希望用半年的時間，用我們自己的力量把《九州·天空城》的小說打造出來。到時投拍網絡劇，整個鏈條和配合度都是最好、最完美的。

Q：和衛視聯播有一個問題，有的劇日播，有的劇周播，會影響結構。網劇跟歐美劇比較相近，大部分是十幾集，我想知道這些劇，在節奏上是設20集，還是跟國產劇類似？

A：基本是以周播劇場為主，應該都會是在16集到20集左右。只有和于正老師合作的《西宮之燕王的日月》在40集左右，這個更適合打造長劇集，故事能夠更加豐富一點。《暗黑者3》會維持在20集到30集。剩下來的一些項目，可能都是周播的，因為如果做周播十幾集的話，肯定在一開始做都是按周播劇來設定。在制作的過程當中，會把周播之間的懸念做出來的。

Q：企鵝影業這次涉及藝人經紀，是要簽一些自己的新人？現在這8個項目里面哪些項目比較適合找一些新人？哪些項目比較適合找一些一線大咖來參與？

A：我們有這么多影視劇，現在明星的片酬那么高，又挑剔，一個合適的項目，選一個合適的演員是非常艱難的。以明星的市場來看，并沒有因為“一劇兩星”而有所影響，反而越來越火爆。我自己花這么大的投入和精力全平臺打造的網劇，可以推出我自己平臺的藝人。騰訊有這方面的優勢，因為我們有娛樂資源和推星的能力，現在都是演藝圈的人來求我們推他們自己家的藝人，我為什么不用雙平臺來推自己的藝人呢？藝人出來之后，可以為我們所用。《鬼吹燈》應該會有一些大腕，我承諾了要用頂級的明星。其他的還沒有跟制片人商量，我們希望本子本身IP很好，能夠用一個明星來帶一個新人。