“一帶一路”蘊含玩具新商機

“一帶一路”蘊含玩具新商機

"One Belt One Road" Implies New Opportunities

“一帶一路”是中國全球戰略的重要組成部分，不僅考慮中國利益最大化，而且有效提振世界經濟發展，所以，“一帶一路”建設的推出，目前已得到相關國家熱衷支持，多種合作互惠協議頻頻簽訂。專家學者普遍認為：“一帶一路”建設在惠及全球的同時，將有力促進我國工業過剩的產能向外擴張，從而令我國經濟再上新臺階。有力的例證是：今年1～5月，我國鋼鐵產業重鎮河北鋼材數量出口同比增加52.7%，其中78.7%出口到絲綢之路國家。那么“一帶一路”建設對中國玩具產業有什么影響？就此問題我們進行研討。

“一帶一路”的玩具市場潛力

“一帶一路”是2013年9月和10月，習近平主席在出訪哈薩克斯坦和印尼期間提出的國家重大發展戰略，資料顯示：“一帶一路”涉及65個國家，總人口約44億，占全世界人口63%，經濟總量約21萬億美元，約占全球的29%。

一般認為，“一帶”即“絲綢之路經濟帶”主要有三條經濟走廊：

走廊一：中國經中亞、俄羅斯至歐洲；

走廊二：中國經中亞、西亞至波斯灣、地中海；

走廊三：中國至東南亞、南亞、印度洋。

而“一路”即“21世紀海上絲綢之路”，主要指兩條航道：

航道一：從中國沿海港口經過南海到印度洋，延伸至歐洲；

航道二：從中國沿海港口經過南海，到南太平洋。

概括而言，“一帶一路”涉及65個國家和地區，即：

東亞的蒙古和東盟10國（新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、緬甸、泰國、老撾、柬埔寨、越南、文萊和菲律賓）；

西亞18國（伊朗、伊拉克、土耳其、敘利亞、約旦、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、也門、阿曼、阿聯酋、卡塔爾、科威特、巴林、希臘、塞浦路斯和埃及的西奈半島）；

南亞8國（印度、巴基斯坦、孟加拉、阿富汗、斯里蘭卡、馬爾代夫、尼泊爾和不丹）；

中亞5國（哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、塔吉克斯坦和吉爾吉斯斯坦）；

獨聯體7國（俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞和摩爾多瓦）；

中東歐16國（波蘭、立陶宛、愛沙尼亞、拉脫維亞、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、波黑、黑山、塞爾維亞、阿爾巴尼亞、羅馬尼亞、保加利亞和馬其頓）。

就目前世界玩具主要消費市場格局而言，玩具主要消費市場仍是歐盟和北美，大部分“一帶一路”國家仍不是玩具消費大國，但卻是主要的玩具消費新興市場，市場潛力巨大。今年1～4月，我國玩具對“一帶一路”東南亞國家出口金額5.3億美元，同比增長57.41%，對中東出口金額1.8億美元，同比增長47.64%，增長速度喜人。從長遠看，“一帶一路”建設將有力促進相關國家和地區的就業、商品流通等，從而提高人們的經濟收入而極大刺激玩具消費需求。“一帶一路”國家占世界人口63%，所以可以預見：隨著“一帶一路”對這些國家經濟的有力促進，人民生活提高對中國玩具的需求也會穩步快速增長，因而市場潛力不可估量。

李卓明，中共黨員、高級經濟師。玩具行業從業經驗25年。現任廣東省玩具協會會長，兼《中外玩具制造》雜志社社長，并擔任國家認監委強制性產品認證技術專家組專家、國家質檢總局玩具缺陷調查與認定專家委員會專家、全國玩具標準化技術委員會委員、廣東省玩具標準化技術委員會委員、廣東省著名商標評審委員會專家、廣東省名牌產品評審專家庫專家等職務。最近，李卓明就中國全球戰略的“一帶一路”對于玩具產業蘊含的商機這一話題在“玩具總經理、高管”微信群上進行了第七期微信講座。本刊特予以轉載以饗讀者。

“一帶一路”建設對玩具產業的影響

目前“一帶一路”合作建設項目仍主要集中在港口、鐵道、電信等基礎設施方面，不過，也有一些國家如波蘭、捷克積極打造工業園區，希望吸引中國企業前去投資設廠。就目前情況而言，“一帶一路”建設對中國玩具產業的市場擴張雖然未產生直接影響，但從長遠看，對中國玩具產業的拓展將有以下方面作用：

1、提高玩具物流效率。目前作為“新絲綢之路”的渝新歐國際鐵路已經營運，運費雖然較高，但卻為中國內地企業玩具產品出口提供了新的出口通道，而隨著“一帶一路”建設項目的建設落成，將能從物流如縮短貨運周期、構建產品銷售網等方面對玩具產業產生進一步積極影響，從而降低成本，有助中國玩具加強國際市場競爭力，特別是對電商會有較大幫助。

2、有利企業走出國門。隨著近年國內用工成本連續大幅上升等不利因素增加，一些企業也嘗試“走出去”以降低產品成本，但囿于國外產業鏈成本、治安穩定、文化差異等影響，目前玩具生產企業成功走出去的例子并不多。隨著“一帶一路”建設的推進，一些國家尤其是政治穩定、工業基礎和地理位置較好的東歐國家工業園會變得較為有吸引力，從而為有意走出去的企業提供更多選擇機會。

企業未雨綢繆尋新商機

綜上所述，“一帶一路”建設將有助中國玩具出口拓展更大市場。企業要注意的情況是：根據市場調查，國外消費者特別是中產階級消費者在選購玩具時，往往注重產品品牌的知名度，而目前世界玩具銷售市場特別是西歐和北美市場，基本已被美泰、孩之寶等玩具跨國公司左右，因此，如果中國玩具企業要想乘“一帶一路”建設在國際市場上爭取更大份額，除了產品質量和產品創新外，非常重要的一點：那就是培育足以與“費雪”、“芭比娃娃”相媲美的中國玩具品牌。

我今天所講的“一帶一路”較側重于宏觀面和大概念，但只要形成了這條經濟路帶，對中國玩具出口尤其新興市場十分有利，可以說前景將非常廣闊。目前的世界玩具產業，只有中國玩具才有這樣的大好機遇，特別是廣東作為海上絲綢之路起點，作為世界最大的玩具出口基地，而且塑料電子電動玩具生產技術又領先于全球。因此，廣東拓展“一帶一路”國家和地區市場具有得天獨厚的優勢條件，玩具企業應未雨綢繆，做好充分準備，相信未來這個大蛋糕，一定會屬于我們。