2014中國企業營銷創新獎單項獎

2014中國企業營銷創新獎單項獎

年度最佳新媒體營銷創新獎蒙牛新養道

如何贏得“乳糖不耐受”而很少喝牛奶的消費人群，傳統乳品多數無計可施，國內首款零乳糖牛奶蒙牛“新養道”卻做到了。新養道開展“魔盒”以及網絡劇植入等一系列整合營銷，通過產品包裝溝通、TVC引導、手游植入等方式，注重創意、注重互動、注重全方位，加強溝通、加強體驗、加強全渠道聯動，迅速準確地完成了市場教育，為新產品做細分市場探索出了成熟套路。

年度最佳營銷案例創新獎湯臣倍健股份有限公司

作為“舌尖”上的行業，“刀尖”上的企業，湯臣倍健率先在行業內打造透明工廠，公開原料和生產過程。如今“透明工廠”已接待3萬多人，這些各個領域的意見領袖的客觀評價，在多種媒體的通道中，產生信息共振，實現傳播口碑效應。這個行業內的“透明”標桿，不僅是企業對外傳播的一種營銷策略，更是一個與消費者溝通的新渠道、一個用坦誠與透明搭建起來的全行業健康形象。

年度最佳新媒體價值服務創新獎樂居控股有限公司

作為領先的房地產O2O整合服務平臺，樂居控股有限公司服務于新房、二手房和家居三大領域，業務包括電子商務、在線廣告和二手房掛牌服務等，已覆蓋全國250多個城市。2014年，樂居全面布局移動終端，率先推出樂居移動房產電商，開啟了以微博售樓處和微信售樓處為核心革新的房產營銷模式，6月，揭開微信購房季的大幕通過全民互動參與，迅速在樂居移動端聚集了超過2100萬活躍用戶，打造了一個全覆蓋式的創新移動營銷平臺。

年度最佳跨界融合創新獎家有購物集團有限公司

20世紀90年代，第一代“電視直銷廣告”電視購物模式破壞了消費者的信任感；2004年，第二代家庭購物模式出現并重塑了行業信任度，推動行業高速增長；今天，第二代電視購物模式面對渠道萎縮、節目雷同、商品同質化等增長瓶頸，亟待新模式出現。電視購物行業領導品牌家有購物，將商品和現象級的文化作品做深度植入和關聯，以內容創新作為創建新渠道的驅動力，通過跨界影視劇、融合移動電商開創了第三代電視購物模式。

年度最佳商業模式創新獎廣州尚品宅配家居股份有限公司

找不到能讓自己一見傾心能和房間完美搭配的家具，一直是困擾現在家具購買者的第一難題。針對這一消費痛點，尚品宅配通過打造新居網在線設計服務平臺，依托IT技術的創新，創立了大規模定制、柔性化生產的全屋家具個性化定制的新興商業模式，讓消費者找到了屬于自己的心儀家具。作為國內首家將“定制”這種獨特的經營理念引入家具行業的品牌，尚品宅配正全力加速全國布局。

年度最佳營銷模式創新獎廣東金意陶陶瓷有限公司

廣東金意陶在2014年陶瓷行業下行、眾品牌企業發展遇阻時，實現了難能可貴的逆勢增長。作為陶瓷行業明星簽售活動的“開山鼻祖”，它在營銷創新上一直走在陶瓷行業的前端，自2010年推出明星總裁簽售活動暨“非誠勿擾”以來在行業內掀起明星潮，2013年在“非誠勿擾”的基礎上成功升級為“幸福家·快樂購”后，以愛心、慈善為導向，幫助社會弱勢群體，帶動營銷體系升級。

年度最佳創新時尚飲品黑馬獎重慶尚蔬坊飲料食品股份有限公司

飲品如何賣出時尚？產品設計和渠道定位的各個環節都至關重要。重慶尚蔬坊推出的“柑檸水”，產品在研發期就得到夜店資深玩家、意見領袖的熱烈積極參與，產品獨具鮮明個性。隨后，瞄準夜店這個精準渠道，強勢攻下國內高端時尚酒吧連鎖巨頭MUSE。柑檸水隨即成為越來越多夜店YOYO族的選擇，已占據川渝兩地的夜場軟飲類產品30%左右的市場份額。與此同時，借助微博微信，推動柑檸水的品牌傳播，引起各渠道與消費者的強烈關注。

年度最佳行業互聯網營銷創新獎四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司

過去幾年，無論是銷售規模還是品牌滲透率，豐谷酒業的持續增長在中國白酒界可謂一枝獨秀，2014年1～4月，豐谷銷售額同比逆勢猛增83.01%。在大多數白酒企業剛剛認識到要去接觸、了解互聯網時，豐谷酒業已經在渠道模式、區域市場精耕細作，尤其是互聯網營銷方面，做了大量創新和嘗試，實現了跨越式發展。“讓有情更有情”，豐谷以新銳的品牌形象，成功被打造成了中國最具名酒氣質的民酒。

年度最佳行業營銷創新力企業獎新希望六和食品控股有限公司

新希望六和食品控股有限公司憑著對微博、微信新興平臺的深刻理解，以及當今消費人群的深度認知，在電商、新媒體、產品、營銷和終端各個項目上做出了全新的嘗試，不管是新希望食品微信商城，還是美好食品自媒體平臺的搭建和推廣，都在給消費者帶來美好體驗的同時，也給企業與消費者之間的互動增添了靈動的新思維。

年度最佳互動營銷創新獎江蘇新日電動車股份有限公司

作為智能電動車的創領者，新日電動車自創立以來就依靠卓越的品質和服務贏得良好口碑。2014年，新日積極擁抱互聯網思維，以“15年，感謝有你為主題#”，聯動線上和線下，積極利用全網資源打造熱門事件，大大提升了新日電動車的曝光度和品牌忠誠度，將“新日就在你我身邊”的新形象，融入大眾心智。

年度最佳品類營銷創新獎回頭客食品集團股份有限公司

企業合理的產品戰略，應有大單品獨當一面，也要有品類矩陣縱橫捭闔。回頭客食品正是看到了這一商業力量的內核，在聚焦大單品戰略的同時，有節奏地圍繞主導產品進行品類的創新與分化：開山之作歐式蛋糕，讓其迅速躋身行業領頭軍梯隊；銅鑼燒系列則在眾多區域市場，單品銷量長年穩居前三，2013年更是成為品類冠軍。加之近來推出的華夫餅、棗泥蛋糕等新品，回頭客食品不斷地構筑并強化著自己的產品矩陣，也讓“糕點專家”的品牌形象一步步深入消費者心智。

年度最佳酒類商業模式創新獎四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司

16年傳統酒水行業營銷經驗，8年業績增長超百倍，2013年銷售3.46億元，預計2017年銷售額破百億……1919酒類直供的成功就在它創造了一個領先的O2O運營模式：線下擁有省級旗艦店、酒類連鎖超市、進口酒商店、商業體店中店四類門店，線上自有商城并入駐全網平臺，致力于打造從廠家到消費者之間層級最少、服務最快捷、成本最低、推廣最精準的集訂單處理、采購供應、倉儲物流、數據營銷于一體的專業平臺。

年度最佳O2O運營模式創新獎多彩飾家（北京）品牌管理有限公司

多彩飾家通過引入“網絡+實體”的運營模式，以全新的B2C、B2B概念結合O2O模式，應用前沿技術，為消費者提供上門設計、定制方案等服務，并按照消費者的個性化需求打造最真實的家居效果，真正解決了消費者對涂料深層次的需求和用戶體驗問題。經過幾年的發展，產品經營鏈條逐步完善，“一站式”的特征逐步凸顯，這種全新的運營模式必將給行業帶來深遠的影響。

年度最佳娛樂整合營銷創新獎北京光影動力文化傳播有限公司

一個既是名利場又是見證生與死的地方，注定話題不斷。正因為此，2014年暑期熱播的時尚醫療職場電視劇《產科醫生》，收視率高漲，而美中宜合醫院的全程穿插置入，占據全劇最重要的話題陣地，品牌精神得以充分演繹：不只是劇情置入，還要劇情融入、加深理念；不只是鏡頭亮相，還要題材吻合、制造亮點——擅長品牌置入式推廣的光影動力，將這一切變得潤物細無聲。

年度最佳營銷平臺建設創新獎北京鼎智匯海管理顧問有限公司

鼎智匯海引領了“咨詢培訓化、培訓咨詢化”新一代培訓潮流，實現培訓與咨詢的“跨界”融合，開創了“咨詢方案班”的培訓咨詢結合新模式，通過10家直營分公司、32家加盟分公司、120多家代理機構，正在構建一個遍布全國的網絡，并以“代理商資源整合大會”為孵化平臺，介紹好產品，推廣好項目，用培訓咨詢帶動一個新營銷平臺的成長。

年度最佳終端營銷創新獎佛山市智善營銷策劃有限公司

智善營銷有著豐富的終端營銷實戰經驗，不僅擁有能征善戰、迅速搶占市場份額的高效能執行團隊，而且擅長于行業模式打造的專家顧問團，如冠珠陶瓷的“情景營銷”模式、“美麗童行”公益營銷模式、金意陶的PK模式等，既為客戶帶去了新的思想、工具、方法、訂單，又幫助客戶提升了團隊的凝聚力和戰斗力，為客戶打造可持續的贏利新模板，多次引領行業終端營銷新風向。