淺談報紙設計的靈感來源

□姚 景

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

淺談報紙設計的靈感來源

□姚 景

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

報紙作為一種重要的媒介傳播形式，在現代企業產品的宣傳中起到了舉足輕重的作用，平面媒體的宣傳作用在眾多宣傳手段中的地位毋庸置疑，而一個平面廣告設計作品，能否在第一時間抓住受眾眼球，并且能夠為企業產品的銷售帶來直觀的經濟效益，設計作品的創意就顯得尤為重要了。

優秀的平面設計作品是以好的設計靈感為基礎的，而這種靈感存在于生活中的方方面面，這就需要設計者有一雙善于發現的眼睛以及求知的心態，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做得到。設計要讓人理解并產生共鳴，足夠的細節及圖形創意才能打動人，色彩品位能打動人，把設計的多種元素進行有機藝術化組合，才能得到最佳的視覺效果與傳播效果。現在我們就報紙廣告設計的靈感來源進行分析。

自然元素

自然既用作名詞指具有無窮多樣性的一切存在物，也用作形容詞指天然的，非人為的或不做作，不拘束，不呆板，非勉強的。像平常習見的良辰美景，小鳥枝頭，花團錦簇，五彩繽紛；或一望無垠的森林原野，萬象交織，以及所有的山川河海，呈現著美麗的自然景觀。所謂一花一世界，一葉一菩提，大到山川自然，小到青草綠葉，都能成為我們平面設計中靈感的來源。在運用自然元素進行平面設計創意時，要注意素材與表達主題的搭配，并從自然元素中提取相應的色系進行色彩處理，使整篇作品能夠更加協調統一。

在2012年1月30日《南陽晚報》第四版時評版面中刊登了晚報春風送崗活動的公益廣告，該廣告內容是以公益為主題，元素選取與主題非常統一和諧。廣告主題為春風送崗，廣告讓利，助您龍年騰飛，而畫面中選取了春天的柳葉、綠色的植物、燕子等一切有關春天的元素，體現了春回大地，萬物生機的勃勃景象；此次廣告立意就是晚報提供就業信息，助力企業發展，為更多的人解決就業問題帶來機會；本畫面與廣告主題非常切合。

從發行效果上看，本版廣告產生了較大的社會影響，更好的體現了晚報“民生立報，責任傳媒”的宗旨。

圖1為《春風送崗》主題的設計畫面。

圖1

圖2

攝影

攝影是一門隨著傳統攝影技術的形成和發展而產生的攝影應用科學，它以攝影光學、攝影化學和電子技術為基礎，在長期實踐中形成了獨特的拍攝體系。隨著攝影的發展，人們在攝影中不斷地增加藝術的元素，攝影作品所應用的范圍也越來越廣泛，在平面設計中，我們同樣可以從攝影作品中汲取靈感進行創作。攝影講究構圖，一副好的作品通常具有完美的構圖，平面設計也是，我們需要畫面在整體上達到一種平衡，使畫面具有美感及視覺沖擊力。在平面設計中，我們也可以運用大面積的圖片配以簡單的文案，使廣告訴求更加突出。

圖2是小城大愛珠寶宮殿在河南南陽市金瑪特宜居生活廣場的開業廣告，整幅作品簡單明了，充滿浪漫氣息。畫面選用了一對即將登入婚姻殿堂的戀人的照片作為主體，照片選用了時下非常流行的復古色系，并運用了景深效果突出戀人這個主體，配以充滿浪漫氣息的創意文字及產品，加上極為簡約但不簡單的文案，整體效果非常好，畫面具有較強的視覺沖擊力，廣告訴求非常明顯并具有親切感，更易得到認同。

圖3

圖4

圖5

繪畫

繪畫是造型藝術中最主要的一種藝術形式。它是指運用線條、色彩和形體等藝術語言，通過造型、色彩和構圖等藝術手段，在二維空間（即平面）里塑造出靜態的視覺形象，以表達作者審美感受的藝術形式。繪畫種類繁多，從不同的角度可將它劃分為不同的類別。從作品的形式看，繪畫可分為壁畫、年畫、連環畫、漫畫、宣傳畫、插圖等。不同類別的繪畫形式，由于各自的歷史傳統不同，都有著各自獨特的表現形式與審美特征。而繪畫同樣也可以作為平面設計創意的來源，以繪畫為元素的平面設計作品帶有明顯的指向風格，例如山水畫通常用來表達一種意境，漫畫通常表達一種態度，插畫表達的是對文字的理解。下面我們就來分析一副以繪畫為靈感來源的優秀平面設計作品。

圖3是刊登在2012年2月8日《南陽晚報》頭版半版的中國移動關于智能手機及話費充值推廣的一則廣告。這則廣告的訴求主題是智能手機的銷售，我們知道，智能手機通常都有很多功能，包含游戲、音樂、讀書、上網、聊天等等功能，種類繁多并能夠及時更新，這則廣告很好的抓住了這一特點，運用繪畫的形式，描繪出很多的手，從手機中發散出來，代表手機中所包含的可以同時進行的諸多功能選擇，配以動感的代言人及時尚的色彩，整體畫面通過繪畫與產品的完美結合，看起來時尚動感，對目標廣告客戶充滿吸引力。

傳統文化

中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，是指中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化。它是中華民族幾千年文明的結晶。中國的傳統文化以儒家為內核，還有道教、佛教等文化形態，包括：古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語等。

中國的傳統文化博大精深，為我們平面設計的創作也提供了源源不斷的靈感來源，下面我們就以書法、山水、年畫中國傳統元素的設計作品為例來闡述這一主題。

圖4是刊登在2012年2月16日《南陽晚報》第八版整版的廣告，題為：開窗放入大江來，是為迎接閩商來南陽投資發展的公益廣告，此主題源自曾公亮的《宿甘露寺僧舍》，原詩為：

枕中云氣千峰近，

床底松聲萬壑哀。

要看銀山拍天浪，

開窗放入大江來。

在這首詩中，我們仿佛看到了詩人在躺在床上傾聽松濤陣陣，無數山谷像在呼嘯哀歌。人雖然看不清，但能想象出它那洶涌澎湃的壯闊氣象。于是掉轉詩筆，將描寫對象由千峰、萬壑轉向長江、巨浪,開拓出一個奇麗廣闊的新境界。如果要看沖天巨浪拍起，只要一打開窗子，那洶涌奔騰的江水就會滾滾撲來。

這幅設計作品中，主題與畫面完美結合，首先采用藍色的主色調，上半部分是中國傳統的山水畫風，下半部分是波濤洶涌的巨浪，兩者相融一體，傳統元素與現代元素完美結合，表現出一種波瀾壯闊的畫面，使人有一種振奮之感，并結合詩歌為主題，充分表達了南陽人民開放、包容的姿態。

圖5是刊登在2012年2月6日《南陽晚報》上的公益廣告，主題為晚報恭祝全市人民元宵節快樂。畫面采用了充滿年味氣息的煙花、燈籠、祥云、龍的年畫等，勾畫出了一副歡天喜地鬧元宵的喜慶畫面。

設計的靈感來源還有很多，例如音樂、科技、時尚、娛樂、網絡等等無不能為我們所用，總體來說，設計的靈感來源于生活，我們需要做的就是在生活中多積累、多看、多學、多思考，并時刻保持旺盛的求知欲，不斷接觸新鮮的事物，善于抓住靈感來源，以創作出具有感染力、震撼力、能產生經濟效益或社會效益的平面設計作品為最終目標。