淺析新聞同質化的原因、弊端與應對策略

□伍華余

（通遼日報社，內蒙古 通遼 028000）

淺析新聞同質化的原因、弊端與應對策略

□伍華余

（通遼日報社，內蒙古 通遼 028000）

新聞的同質化是指不同媒介產品的風格定位、版面（頻道）設置、受眾市場、新聞報道乃至廣告模式都大同小異，“眾報一面”的現象。報紙的同質化是指在共同的報業市場和競爭關系中，一些報紙為了改變自身的落后地位或尋求一條便捷的發展途徑而模仿和沿襲已成功報紙的運作模式，導致報紙之間的風格定位、版面設置、目標受眾、報道內容、發行手段等都趨于一致。

新聞同質化的產生原因

世界時刻都在發生一些新聞事件，應該說可供各家媒體選擇和報道的內容非常多。但是由于不少報紙創辦時間短，新聞采編力量薄弱，難以在較短時間內對國內外發生的重要新聞作出自主的強有力的反應。從目前的信息資源配置和記者獲知信息的渠道看，一家傳媒要獲得社會普遍關注的信息已較為便捷，然而要拿到一條有價值的獨家新聞，則非常難。記者想通過采訪得來的第一手新聞，相對每天大量有待填充的版面，顯得非常不足。于是一些報刊刊登的新聞大都是或成篇轉載或稍加改動，第一手信息和原創性稿件較少，新聞價值判斷趨同化，產生新聞同質化。新聞價值的根本著眼點是廣大受眾的普遍關注，對新聞價值的判斷是因人而異的。正因為不同記者、編輯對同一新聞事實的不同的價值判斷，才導致不同的處理方法，由此而帶來新聞版面的豐富多彩。但是隨著媒體日漸走向成熟，各報對新聞價值標準的判斷產生了共識。由于各媒體對新聞判斷的標準大同小異，于是往往出現一個稿件，你有我有大家有，一個稿件你發我發大家發的情況。甚至于你發頭條，我也發頭條，在一個版面上，稿件和處理方式大同小異的情況時有發生。特別在一些競爭激烈的報紙之間，有的編輯甚至形成這樣一種思維定勢：同一新聞事件，別的報紙作了報道而我沒發稿，那就算漏稿；別人發了頭條的稿件，如果我們發到別的位置，那就是處理不當。久而久之，報紙的版面就越來越一致。版面上看來熱熱鬧鬧，實際上內容缺乏新意，同質化嚴重。

新聞同質化的弊端

新聞同質化有哪些弊端呢？筆者認為，就媒體內部而言，一方面造成了采編人力資源的浪費，同一新聞事件，各報記者同時采訪，造成了人力資源的浪費。另一方面浪費了寶貴的版面資源。新聞同質化現象對受眾的傷害也非常明顯：一是經濟上的傷害。不少受眾訂閱了多份報紙，因為同一新聞事件的重復刊登而仿佛看同一張報，造成了訂報費的損失；二是時間上的傷害。新聞多是一次性的消費，而各報的新聞的重復刊播造成了受眾時間上的損失；三是受眾信任度的傷害，這也是最大的傷害。受眾看報紙，大多是出于對某家媒體的信任，從中得到有用信息，而新聞同質化使受眾從某報獲得的有用信息越來越少，從而對其信任度則隨之降低。對受眾的傷害最終結果是傷害媒體自身。

同題競爭容易引起同質化現象，但同題競爭并不代表必然會出現新聞同質化。新聞同質化是由于在同題競爭中沒有拉開距離造成的。這個距離體現在對新聞認知程度的深淺、寫作手法的異同、新聞語言的運用等等方面。而現今許多報紙同質化的問題是，對同一重大時政新聞沒有獨特的角度，沒有獨特的寫法，寫出的稿件幾乎千人一面。可以說，目前時政新聞的同質化現象已直接影響了讀者對媒體的忠誠和尊重。

如何避免新聞的同質化

那么，我們該如何避免新聞的同質化？其實解決新聞的同質化問題，是一個系統工程。

一是強化策劃，打造獨家新聞。新聞傳播者傳統的工作方式往往是事情發生后，新聞工作者才會出動。我們需要更為主動的新聞策劃，可以將那些分散的、無序的素材，通過策劃，形成更有價值的報道。強化新聞策劃要從宏觀把握，微觀入手，以超前的認識、開闊的思維去觀察和思考問題。要善于利用聯系和發展的觀點看待事物，不讓新聞表象后的重要信息遺漏；要將讀者關心的報道做深，才能給讀者留下全面、深刻的印象。

二是針對市場環境，革新辦報理念。搶獨家新聞、抓住新聞第一落點，曾經是報人的職業追求。然而在網絡媒體、手機媒體及以博客、微博等新媒體不斷出現的今天，對于重大新聞事件“從網上得消息，在報上得解釋”已成為受眾的習慣。報紙既沒辦法，也沒必要去與網絡、電視媒體拼搶時效，而應掌握新聞的第一解釋權。當代傳媒的主要功能是新聞信息、娛樂、觀點。網絡以信息快捷取勝，電視有不可替代的娛樂功能，而對新聞事件的解釋及深刻見解，應成為報紙應對其它媒體競爭的利器。受眾可以接觸的新聞信息傳播渠道越多樣，關注的事件、現象與信息越是復雜，就越是需要權威的解釋與判斷，這才是報紙的獨特競爭力所在。解釋往往比事實本身更深刻、更有力，對新聞事件精辟的解釋會使報紙更耐讀，更使人心悅誠服，從而擴大了報紙的影響力。

三是經營好品牌版面和品牌欄目。在報紙同質化競爭日趨激烈的情況下，讀者對報紙的選擇性大大增強，報紙的品牌對于報紙的生存無疑具有重要的戰略意義。報紙的品牌版面和品牌欄目越來越成為讀者選擇的原因。報紙的品牌是報紙的價值、文化和個性所在，是一筆無形資產。媒介品牌的塑造，最基本的是要經營好品牌版面和精品欄目。通過發表精辟、權威的見解，打造獨特的版面形成影響力，把握市場競爭的主動權。品牌化運營可以使報紙以特殊的文化品位、形象內涵、價值觀念吸引并留住讀者。

四是建設專業特色明顯的辦報隊伍。報紙的競爭實際上是從業人員水平的競爭。要走出一條特色路線，必須加強從業隊伍建設，打造自身的品牌。報業人才及其智慧的發揮會培育出品牌媒體，以品牌吸引和留住人才，進而創造更多的品牌。