微軟將首次參加漢諾威工博會 背后傳遞出什么信息？

文|康曉博

據悉，在2015年漢諾威工業博覽會上，微軟將設立112平米的兩面開放展臺，展示其新型Windows Embedded操作系統。這個嵌入式操作系統常用于醫學影像、安全與監視、工業自動化、流媒體服務器與電信（PBX 服務器）等領域。

暗潮涌動。

微軟這個IT 巨頭在急切的轉型與重塑中，似乎又有了新動向。而這次，其所盯緊的不是別的，正是工業制造。

2014年12月3日，漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司在北京召開2015 漢諾威工業博覽會新聞發布會。發布會透露，“2015年展會還將迎來像微軟這樣的新成員”。對此，人們或許會心生疑問——微軟這個IT 行業霸主怎么會有興趣參加一場工業制造企業的展會？——是這場展會別有內涵還是微軟突發“打醬油”的雅興？

事實上，作為全球規模最大的工業技術博覽會，漢諾威工業博覽會不僅已成為全球工業制造企業展示各種新產品、新技術的窗口和進行商貿往來的平臺，而且也在時刻感知著世界工業大勢的脈搏，釋放著工業發展的各種可能性。在2013年的漢諾威工業博覽會上，“工業4.0”概念正式提出，并以迅雷不及掩耳之勢彌漫至全球工業的邊邊角角。

薩提亞?納德拉上任后拋棄了鮑爾默制定的“設備+服務”戰略，聚焦移動和云計算，回歸軟件與服務。

當是時，微軟這艘IT 界的“航空母艦”正在前任總裁史蒂夫?鮑爾默的指揮下進行著沒有多大成效的轉型。而此前數年，受制于全PC 市場的萎靡不振，Windows 操作系統和Office 辦公軟件這兩項核心業務沒有施展空間，微軟這個信息時代的“急先鋒”顯得老態龍鐘。“榜樣”的鋒芒日漸消褪，“唱衰”微軟的氣氛一時間籠罩在各路媒體上。而反映在具體的數據上，我們可以看到從2011財年到2014 財年，微軟的營收雖然在持續增長（2011年是699.43 億美元、2012年737.23 億美元、2013年778.49 億美元、2014年868.33 億美元），但2011年的凈利潤是最高的（為231.5 億美元），2012年下降至169.78 億美元，2014 財年凈利潤才回升至220.74 億美元；而對比四個財年的運營利潤（分別為271.61 億美元、217.63 億美元、265.56 億美元、276.53 億美元），也可以看出微軟并沒有什么長進，其發展遭遇瓶頸已是不爭的事實。

究其原因，似乎太過輝煌的成就反而成了微軟面向未來的“歷史負擔”——Windows 和Office 這兩手絕活所帶來的源源不斷的豐厚利潤使微軟在不知不覺中陷入了“創新者的窘境”，錯過了未雨綢繆的好年紀。雖然此后鮑爾默為微軟制定了“設備+服務”的轉型戰略，并開發Surface 和斥巨資收購諾基亞，但收效甚微。

2014年2月，微軟換帥。薩提亞?納德拉上任后拋棄了鮑爾默制定的“設備+服務”戰略，聚焦移動和云計算，回歸軟件與服務，并著手進行1.8萬人的大裁員。調整似乎見效，隨著云計算業務的增長和全球PC 市場的回暖，微軟的股價終于迎來大漲，重新成為全球市值第二高的公司。

事實上，同樣是IT 巨頭，但微軟的想象力與創造活力似乎遜于谷歌。谷歌在IT 的“一畝三分地兒”之外，又是搞無人駕駛又是整可穿戴設備，忙得不亦樂乎。雖然目前來看，這些業務還沒有為其帶來多大的收入與利潤，但谷歌的這種探索與努力卻在引領與契合著時代的暗潮——人的充分外部化與人工智能似乎是必然之勢。毋庸置疑，在未來某個恰當的時刻，谷歌的這些努力就會迅速落地生根，成為其堅實的基礎業務。

不過，對于涌動的時代暗潮與正在發生的變革，微軟已經有所感知。在進行轉型與重塑之際，微軟加大力度探索其在不同領域的多種可能性。因此，參展2015 漢諾威工業博覽會，既可以看做是微軟在努力增強其在工業制造領域的業務，又可以視為其加緊追趕時代暗潮的一種“革命”姿態。即將到來的工業4.0 時代將充分實現生產制造的無人化、智能化，實現高效率的多樣化生產。這個時代或將實現信息與物體的充分相連，所有機器都進入到一個統一的智能化網絡中，它們可以自動調試生產流程和生產節奏，自動修復故障并以最具收益的方式制造產品。而第四次工業革命所面臨的一些挑戰——例如為機器與機器對話建立通用標準、確保數據安全、開拓新的商業模式——只能通過IT 企業與制造企業的攜手合作才能解決。在這樣一個智能的時代，微軟將大有可為（控制系統與云計算），也必須有所作為。而對于微軟的參展，主辦方德國漢諾威展覽公司董事局成員Jochen K?ckler 博士解釋說，這是因為“智能工廠是機械工程與信息技術相融合的地方。IT 企業是集成工業網絡的核心部分，因此，這些企業希望借漢諾威工業博覽會的平臺與他們制造業領域的客戶進行對話，嘗試尋找機會，提供他們的解決方案。”據悉，在2015年漢諾威工業博覽會上，微軟將設立112 平米的兩面開放展臺，展示其新型Windows Embedded 操作系統。這個嵌入式操作系統常用于醫學影像、安全與監視、工業自動化、流媒體服務器與電信（PBX 服務器）等領域。

不再“迷戀”過去的微軟甚至可能將把Windows10 推向免費的地步（系統本身不需要用戶掏錢，但個別功能需要付費），因此其也在積極探索新的商業模式、拓展新的收入來源。而這種蔓延至工業領域的探索既顯示著這家航母級IT 企業變革的決心，也從一個側面證明著一個嶄新時代的到來。

在浪潮滾滾襲來之前，除了盡早變革，似乎別無他法。■

“智能工廠是機械工程與信息技術相融合的地方。IT 企業是集成工業網絡的核心部分，因此，這些企業希望借漢諾威工業博覽會的平臺與他們制造業領域的客戶進行對話，嘗試尋找機會，提供他們的解決方案。”