包裝設計中傳統(tǒng)民間美術的運用芻議

摘 要：伴隨著科學技術的飛速發(fā)展，產品的競爭也愈來愈烈，在現代社會日益多元化的今天，現代的設計觀念中也融入了傳統(tǒng)的文化元素在內，并且有助于包裝設計的合理化、藝術化與科學化。使中國的包裝設計與國際化設計接軌，并體現了具有中國傳統(tǒng)民間特色，傳統(tǒng)民間美術通過對包裝設計上的造型、顏色、圖案等的影響，來展現了現代包裝設計的獨特性，通過傳統(tǒng)藝術對視覺的沖擊，來尋找現代化與民族化的最佳結合點。

關鍵詞：科學技術 產品 設計 包裝設計 民間 美術 傳統(tǒng)藝術

我國的民間美術，從原始時期起經歷了數千年的變化，人們對美好生活的向往與期盼，在我國民間美術表達手法中逐漸展現出來，逐漸形成了五彩繽紛的中國傳統(tǒng)民間美術造型體系，積累了中華幾千年的文化藝術精髓，形成了具有中國特色的傳統(tǒng)民間藝術。這些民間藝術形式，無論是從思想上，還是從精神上，無不對現代的包裝設計有著重要的影響。民間藝術中的美術，在包裝設計中的體現，通過人物的造型、圖形圖案的設計、色彩的搭配、表現手法與制作技術的運用，將民間美術中人類的精神意志體現在創(chuàng)造中，通過各種不同的設計形式展現出來，是對我國傳統(tǒng)民間美術的發(fā)揚。

一、包裝設計中傳統(tǒng)民間美術運用的意義

隨著經濟的發(fā)展，人們審美觀念也不斷更新，對產品的包裝越來越重視，這對產品包裝設計師提出了更高的要求。我國有著五千年的文明，留下了十分豐富的寶貴的文化財富，其中具有傳統(tǒng)意味的包裝設計，是國人比較喜愛的主題元素，這也是我國民族文化的一種重要的體現形式。民間美術做為中華民族文化的重要組成，反映了我國人民質樸的美術觀念，體現了大眾美學的特征。民間美術的在包裝設計運用中，有著獨特的作用，在包裝設計中運用民間美術做為設計元素，與現代化的表現手段相結合，使民間美術的價值得到了較大的提升，使包裝設計更加展示了民族的特色與時代感，也盡展商品品牌特色，促進了商品的流通，展示了民族文化，同時包裝設計也是一種精神活動，通過傳統(tǒng)民間美術的運用，使包裝設計具有更強的傳統(tǒng)文化與審美特征，使包裝設計傳遞更高更多的文化訊息。

二、傳統(tǒng)民間美術的含義及類型

我國的民族文化源遠流長，博大精深，民間美術做為民族文化重要的組成之一，這種歷史文化是通過我國人民在長期的勞動中積累并流傳下來的，其歷史價值極高，這種歷史文化現象十分特殊，是我國人們的精神與智慧的結合，是歷史發(fā)展的集中體現。我國人民通過美術的手法，把對生活的體驗與企盼、認識與積累充分地體現出來，通過美術的手法展現了我國人們對美好生活的向往與精神追求。經過漫長的發(fā)展，美術的類型比較多，表現方法也十分豐富，包括了人們的衣食住行與日常生活中的方方面面，即有特殊的雕塑藝術，也有剪紙藝術，還包括繪畫、染織刺繡、玩具、家具器具、服飾、剪紙、編織、戲具等等多個類型，這些民間美術通過不同的藝術手法向人們展現出了各具特色的不同風格的作品，極具觀賞價值，給人以美的享受。

三、包裝設計中傳統(tǒng)民間美術運用中存在的問題

傳統(tǒng)民間美術的審美元素，雖然在包裝設計當中十分重要，但是在運用上還需講究一定的技巧與搭配，如果運用不當，則對包裝設計無益，為了更好地使這些美術元素在包裝設計當中體現出我國的博大精深的文化內涵，通過傳統(tǒng)圖案的設計在包裝上的運用，在設計上要合理搭配，避免這些元素在設計中給人以粗制濫制的印象，主要表現在這樣幾方面：

（一）不注重產品的包裝功能濫用傳統(tǒng)圖案

在包裝的設計上，運用傳統(tǒng)美術進行裝飾時，過份注重傳統(tǒng)圖案的運用而不注重產品的包裝功能，致使包裝功能不全。隨著現代科學技術的不斷發(fā)展，產品的外部包裝能夠很好地實現對產品的保護與裝飾功能，同時也是促進產品銷售的一條重要途徑。所以在包裝的設計上，應當根據產品的性能與特色，進行設計。在采用傳統(tǒng)圖案進行產品包裝的設計時，產品與包裝內容應當統(tǒng)一一致，而不宜出現“不知所云”的現象。

（二）包裝材質與產品氣質不一致

在對產品的形象進行設計時，采用的包裝材質，要與產品的屬性相匹配，使材質能夠很好地提升產品的形象。不適宜的材質不僅不能更好地表達產品訊息，而且對民族文化的傳達也是一種破壞。

（三）民族色彩情感的運用

從我國傳統(tǒng)美術的表現手法上看，在一些顏色上，具有傳統(tǒng)文化特色的，如紅色、綠色、黃色等，這些不同的顏色，我國在傳統(tǒng)民間美術的理解上，均賦予了一些特定的情感，例如紅色代表喜慶，綠色代表健康，黃色代表貴重等，在現代包裝設計中，如果對這些色彩的運用不當，就會使設計適得其反達不到要表達的效果。在設計當中，我們也不能完全拘泥于這些成規(guī)，而應當根據包裝設計的實際需要靈活運用。

四、包裝設計中傳統(tǒng)民間美術的運用

隨著經濟的發(fā)展，與審美意識的不斷提高，現代人追求產品質量的同時，對產品的外觀與包裝也逐漸提高要求，尤其是具有民間傳統(tǒng)意味的包裝，受到傳統(tǒng)意識的影響，更是令人看重。傳統(tǒng)民間美術在包裝設計上，以傳達吉祥如意的美好心愿為主，并以符合大眾口味的傳統(tǒng)意識為設計主流，給設計師們在包裝設計上的靈感與源源不斷的構思。

（一）民間美術圖形的應用

傳統(tǒng)美術圖形，在包裝設計上給設計師提供了源源不斷的靈感來源，美術圖形以其豐富多樣的圖形元素，通過寓意冗長的“云紋”設計、“ 如意”寓意、“ 魚紋”形狀、 “ 松竹梅”圖形、“ 蝙蝠”圖案等，在這些圖形圖案當中均有吉祥如意、升官發(fā)財、平安富足、年年有余、納福迎新、長壽多福等的寓意，這些都是應用到包裝設計中的主要情感元素，含有人們向往美好生活的美好心愿。紋彩陶盆上的舞蹈女孩兒的圖案，代表了我國人們勞動創(chuàng)造的熱情與收獲以后的歡快心情，這些圖形與圖案，運用到包裝設計中，例如喜品類的包裝設計，上面的“如意”“吉祥”“龍鳳呈祥”、“接福納?！钡膱D案，均傳達出了人們對美好生活的向往及情感寄托。實際上傳統(tǒng)民間美術在現代包裝設計中已經被廣泛應用起來，如“舍得”酒的包裝，以其古老的釀造工藝為題材，通過古語“有舍有得”的文化氛圍，運用“黑白相間”的色彩對比，寓傳統(tǒng)文化于包裝上，從包裝設計上傳達了傳統(tǒng)文明的主題思想。在酒的包裝設計上，傳統(tǒng)美術圖形的應用上，“松、竹、梅”等題材的應用也比較廣泛，例如“竹葉青”酒等的包裝設計。

隨著科學技術的不斷提高，民間剪紙在包裝設計中的應用也逐漸廣泛起來，但是剪紙工藝的技術問題，是涉及到包裝是否精細與否的關鍵?？萍嫉陌l(fā)展，為技術帶來了突破性的進展，使一些比較粗糙的民間工藝，變得更加的精良，能夠更好的解決復雜的加工技術與成本的提升帶來的困惑。在技術與成本的提升要求設計師在設計的同時，要兼顧設計理念與材料的影響因素，從而有效地提高傳統(tǒng)民間美術在包裝設計中的體現與應用。

（二）民間美術傳統(tǒng)色的應用

民間美術的傳統(tǒng)色，以紅、黃、綠、藍、白這五種顏色為主，這也是民間美術中形與色的結合點，人們通過純度較高的色彩，通過艷麗的色彩對比，來形成美麗而淳樸的藝術特色，形成色彩對人視覺的沖擊力，能夠一目了然地表現出創(chuàng)作的主題，以及設計者所要表達的思想深處的意識和生活理想。在我國的傳統(tǒng)意識里，紅色代表熱情、喜慶及奔放的思想，通過紅色，還能夠表達出人們對美好生活的向往的情感，形與色的巧妙結合，造就了完美的藝術效果。在現代的設計當中，涉及到“喜”“節(jié)”等相關的產品包裝上，均會或多或少帶有紅色，這說明紅色在民間寓意上，代表著喜慶，這也是色彩的民族性的體現。而在涉及到健康等的包裝設計上，則用到綠色比較多些，例如有機食品的徽標，就有綠色元素的呈現。例如有機大米“東北大米”“農墾人”酒等等，綠色元素占有主導地位。

（三）民間美術工藝品的應用

民間美術工藝品的典型代表泥塑藝術，其造型古樸、形態(tài)各異、顏色鮮艷、多姿多彩的特性，充分地表達出對象的各性與特點，并且極富樂趣。做為中國藝術精髓的陶瓷藝術，通過粉彩與青花，體現了我國先進的制瓷工藝與技巧。在我國傳統(tǒng)的陶瓷藝術中，其經典花紋在包裝設計中的巧妙運用，能夠令人有種“情感回歸”的意韻，并使這種包裝設計完美的體現了引人入勝的意境。這是對民族文化的一種繼承，也是藝術風格在包裝設計中的體現，更是對這種藝術風格的一種呼喚。這種傳統(tǒng)文化的影響力，不僅本現了民族的文化的強大震撼力，更是應對外來文化沖擊的強有力武器。這種民族情懷，即是對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，更是傳統(tǒng)民間美術在包裝設計中的巧妙應用，通過高科技、新材料、新方式來表達傳統(tǒng)文化與民間藝術。

（四）民間美術制作方法及結構的應用

在我國民間，傳統(tǒng)的美術種類非常多，并且各具特色，有著自己獨特的制作方式與方法，且造型質樸美觀。在我國的現代包裝設計上，運用年畫、剪紙、壁畫、燈籠畫、扇面等圖案的制作方法，進行現代包裝圖案的設計，能夠令民間美術在現代包裝設計中展現傳統(tǒng)的特色；通過刺銹、竹編、柳條編等制作技術，來進行現代包裝造型的設計，使現代包裝展現出古樸的“筐”“婁”的特色，拓寬了現代包裝設計的思維領惑，通過現代的新的包裝手法展現傳統(tǒng)的風格。

現代設計工藝與傳統(tǒng)民間藝術相結合，使我們對民間美術有個重新的認識，并且又提升了一個高度。我們沿著祖先遺留下來的足跡，不斷前進，在這個過程中，傳統(tǒng)文化與民間藝術有著自己深厚的文化底蘊，有很多東西，令人一眼看上去就很“民間”，這種民間藝術有著自己內在的、特定的規(guī)定性的東西。在設計藝術上，即可以是抽象的，也可以是具體的，所以它沒有固定的藝術形態(tài)，但是，與民間藝術與民間美術一樣，卻有著自己的與眾不同的價值體現。

五、結語

通過對民間美術圖形、傳統(tǒng)色、美術工藝品及民間美術制作方法，在現代包裝設計中的應用，可以看出，民間美術當中所包含的各個元素，對于現代包裝設計都有著巨大的啟示作用，無論是圖形還是圖案、顏色以及工藝品的編織形式與外部特色，在現代包裝設計中的應用都十分豐富，對現代包裝設計起著較大的啟發(fā)，帶來無盡的靈感，并且拓寬了現代包裝設計的思維空間與領域。

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作者簡介：

官平，現為福建師范大學美術學院在職藝術碩士，福州外語外貿學院藝術學院講師，研究方向為藝術設計。