淺析潮流品牌形象設計

摘 要：國內潮牌的不斷涌現，再經過明星效應和媒體曝光燈方式的普及，在年輕群體中漸漸普及開來。而國內青年團體的潮流聚集地多為潮流雜志與潮流網站，潮流文化也漸漸走入人們的視野。經過調研現在的潮流品牌的標志，大都是以黑色為主，而我希望對潮流品牌形象做出自己的風格，把標志用顏色分割的形式來體現，用漸變的顏色來表現潮流品牌的時尚感。

關鍵詞：潮流品牌 品牌形象設計 色彩分割 時尚

我的選題為“樣潮流品牌”，主要面向喜歡時尚潮流的年輕人。品牌名稱“樣”正是英文YOUNG的諧音，代表著積極，前衛，年輕的意思，整套VI也會體現這一理念，體現時尚的風格。此次品牌設計設計整體設計風格定位時尚，標志采用的顏色分割，多變的色彩，體現品牌的時尚度，所以品牌設計的整體都是以色彩分割為主，輔之文字設計。這樣設計整體風格統一，富有現代感，既符合現代人的審美需要，同時這種富有現代感的表現手法，從品牌基礎系統、應用系統、包裝等極力地表現品牌的理念和時尚潮流風格。

一、選題背景及意義

從上個世紀90年代發展至今，潮流品牌被越來越多的年輕人所熟知，引得無數潮男潮女為之趨之若鶩。潮流品牌的含義，顧名思義能和“潮”相關的自然都是前衛和先鋒的代名詞，是活力四射并且追求獨立的年輕人的寫實體現。潮流品牌誕生于美國，現今，日本、美國和香港的潮流品牌發展最為成熟，但在大陸并沒有特別有名氣的潮流品牌。所以由此看來潮牌在大陸的潛力還沒有真正的被挖掘。

我的課題名稱是樣潮流品牌形象設計。之所以選擇這個可以是因為在平時自己對潮流這方面感興趣，有所關注，而且比較喜歡潮流文化的隨性、自我、前衛。所以自己想設計出自己喜歡的潮流品牌形象。最近對于青春的話題很多，每個人對青春的理解都不同，我認為青春就是要綻放自己，要有自己的個性，要有型。樣這個字很好的體現了這個意思，而且樣的諧音young也是青春的意思。這個字短小精悍的提煉了我所表達張揚、自我、個性的品牌理念。

二、設計說明

此標志（如圖2-1）是用”樣”字的諧音，英文字母”YOUNG”作為標準圖形，以“永遠時尚、永遠年輕”為精神。“YOUNG”使用顏色的漸變、分割，體現出層次，標志整體色彩多元化，呈現時尚活力的感覺。標準字體和標準圖形的排版上也體現除了一定的層次，在”品“字上加上三個色塊，體現出了整個標志的主要色彩使標準字與標準圖形得以和諧、統一。

輔助圖形是企業視覺識別設計要素的補充和發展，與標志、標準色保持賓主互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號。主要適用于各種宣傳媒體裝、飾畫面，加強企業形象的訴求力，使視覺識別設計的意義更加豐富，更具完整性和識別性。輔助圖形一（如圖2-2、圖2-3、圖2-4）是顏色分割的形式，呼應標志的顏色和標志的分割的形式，將這套輔助圖形利用分割的形式分為了紅色、黃色、綠色。

輔助圖形二（如圖2-5、圖2-6、圖2-7）是文字的設計，字母也是文字的一種，利用文字“YOUNG”反復排列，穿插透明疊加的效果，得到豐富的層次關系，也使品牌名稱得到了最直接的宣傳。此時的文字形態成為特殊的圖形元素使用，文字既圖形，并應用于各種不同的載體。又根據標志的主要顏色做出了，紅色、黃色、綠色的一系列。

三、設計創新點

（一）海報字母的透明疊加制造光影效果

原先透明疊加的字母進行錯位，有足夠的視覺沖擊力。海報（如圖2-8、圖2-9、圖2-10）是宣傳企業最直接的媒介，首先一定要吸引人眼球。好的形式，是海報出彩的第一步，只有贏得別人的關注，海報的宣傳作用才能夠實現。

（二）材質運用的創新

品牌設計過程中充分考慮了的綜合運用，基礎部分中運用普通紙張和pvc，包裝不僅用到了紙質的，而且響應環保，加入了帆布袋的包裝（如圖2-11、圖2-12），力求統一中有變化。材質的選用能夠滿足受眾視覺享受、觸覺體驗。

樣潮流品牌的精神就是“永遠時尚、永遠年輕希望更多年輕人活出自己的態度，在借鑒國外的潮流文化同時，加強中國本土的潮流文化，讓更多年輕人生活的更精彩。通過這次樣潮流牌形象設計，我對品牌形象設計也有了系統的了解，整個過程收獲了很多。品牌形象設計作為系統化的設計，設計過程需要條理清晰、規范，設計理念、元素、文化、價值的定位要準確無誤。

隨著潮流品牌漸漸引入中國，潮流文化被很多人關注著。中國已經有很多愛好潮流的人士，開始為潮流文化做貢獻，使潮流文化不斷在中國發展。潮流品牌服飾文化的引領者和設計者們，敢于表達自己的觀點、身份、積極帶動別人有同樣的嗜好、品味、觀點，共同的行動，他們擁有強烈的創作欲，喜歡創造價值、意義，帶動價值革命，具有未來真正的影響力。潮流品牌文化的到來是服裝后現代主義的體現，預示著群體化的審美評價標準正在被個性化的審美標準取代。

參考文獻：

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[4] 姜竹松，貝莉.CI基礎與創意[M].北京：中國紡織出版社，2006

作者簡介：

杜瑤，江蘇徐州人，江蘇師范大學美術學院，研究生，藝術碩士，研究方向：平面設計。