如何推動文化資源的資本化開發

陳端

摘 要：本文以十八大提出的“建設優秀文化傳承體系”精神和習近平總書記相關講話精神為指引，對推動我國優秀文化資源的產業化傳承和資本化開發的意義價值、手段途徑等進行了系統分析和梳理，以期為業界同仁作為借鑒。

關鍵詞：文化資源；資本化；文化傳承；

中圖分類號：F207 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-02

“建設優秀傳統文化傳承體系”是黨的十八大提出的偉大任務，習近平總書記也提出“要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”。談到中華優秀傳統文化的傳承問題，過去總是更多將其與整理優秀文化典籍、發現保護文物遺跡、傳統民俗活動、表演藝術、知識技能、節日慶典及傳統文化教育相聯系。客觀而言，文博、非遺保護和教育對我國優秀傳統文化的傳承功不可沒且其作用無可替代，但立足于當今中國大國崛起并全面深度參與全球經濟金融體系、治理體系和文化體系的深刻調整這樣一個關鍵歷史階段，就優秀傳統文化當前所承擔的歷史使命和自身發展內在邏輯而言，產業化傳承都應成為又一個重要的傳承支點。

一、中華優秀文化產業化傳承的價值和意義

（一）產業化傳承是實現中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的需要

我國豐富的歷史文化資源若僅以文博、典籍等物化載體形態存在，其與百姓生活的交融度低，發揮作用有限；唯有立足于當代人的生存困境和身心需求來反觀傳統文化，讓中華民族優秀的傳統文化基因與百姓生活緊密貼合、有機融合、深度滲入，才能使其更好地參與到當代人生活的形塑之中，獲得長久的生命活力；豐富的文化資源如果沒有有效的盤整盤活轉化為文化資本，就只能長期以沉睡方式存在，不僅帶來巨大的資源浪費，而且會慢慢喪失其原有的生命活力。對優秀傳統文化資源進行產業化開發，讓各種資源立足于時代需求激活對接，通過現代經濟金融手段的運作深入進行資本化開發，可以有力推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

（二）產業化傳承是更好滿足當代人民文化生活需求，實現文化惠民樂民的需要

十三五期間將是我國全面建成小康社會的關鍵階段，文化建設既是中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局的重要組成部分，又是“五位一體”的根本價值支撐。相對于文博、典籍、非遺等傳承體系，產業化傳承能夠以靈活的市場機制、敏銳的市場感知和快速高效的市場供給優勢更好地實現優秀傳統文化元素和精神與當代百姓日常生活的有機融合；市場自發的檢驗、反饋和淘汰機制能夠督促文化產品的生產者根據百姓文化消費的切實需求提供有針對性的產品予以滿足，更好實現文化惠民樂民的目標。

（三）產業化傳承是建設社會主義文化強國，推動產業升級和結構轉型的需要

傳統文化的傳承和保護需要大量的資金投入，如果這些投入全部由公共財政支出，不僅會成為一項重要的財務負擔，也與中國共產黨十七屆六中全會提出的“建設社會主義文化強國”戰略目標背道而馳；“文化強國”就其內涵而言，不僅要求擁有豐富的文化資源，更要有雄厚的文化再生產能力，并且把文化的再生產與社會財富的創造和積累緊密聯系。產業化傳承正是摒棄單一財政負擔的思路，把我國優勢文化資源通過創意轉化、科技提升、市場運作和金融杠桿放大轉化為發展紅利，催生新業態、帶動就業、推動產業轉型升級，以文化發展推動保增長、調結構、惠民生總體目標的實現。

（四）產業化傳承是配合我國新型城鎮化發展方略，拉動地方經濟建設的有力抓手

新一屆政府履新以來，把新型城鎮化作為國家未來發展的重要戰略支點，“新型城鎮化的實質是人口和生產要素的集中過程，它不僅是物質層面“破舊立新”的發展過程，更是城市文化價值凝煉的萃取過程和城市文化特色升華的推演過程，是文化基因的傳承、文化記憶的存留和文化歷史的延續。 ”以人為本的城鎮化進程中，大量人口的重新積聚如果缺失了文化的涵化與社會聯結功能可能帶來潛在的各種矛盾沖突。從這個意義上講，發掘一個地方既有的傳統文化資源優勢，通過產業化運作打造城市的特色文化名片，拉動經濟增長，不僅能在經濟層面解決城鎮化過程中的就業問題和財政稅收需求，還可以在人口重新積聚過程中提升城市認同感和凝聚力，讓文化在社會治理層面的效用能充分發揮出來。

（五）產業化傳承是打造新型中華文化傳播表達體系，闡釋中國機遇和中國精神的客觀需要

黨的十八大把“中華文化走出去邁出更大步伐”作為全面建成小康社會的重要目標之一，把“中華文化國際影響力不斷增強”作為建設社會主義文化強國要開創的五個新局面之一，作為文化走出去的重要組成部分，中華優秀文化的產業化傳承是向世界說明中國的客觀需要。實踐經驗證明，文化走出去，“賣出去”要比“送出去”效果好；市場化競爭成為全球文化競爭的主要形式，“外銷”比“外宣”效果好。通過產業化傳承，將富含中國元素和中華傳統文化價值理念又彰顯時代精神的創意產品不斷推送到世界文化舞臺之上，也是打造另一種意義上的中華文化傳播話語體系，努力擴大“中國夢”國際影響力的嘗試和努力。通過優秀文化產品的輸出把一個充滿生機和創造力的中國介紹給世界，是對中國道路、中國機遇和中國精神的絕佳闡釋。

二、中華優秀文化產業化傳承的操作路徑與手段

（一）產業化傳承的對象選擇

產業化傳承是新時期優秀傳統文化傳承的有力抓手，但并非所有傳統文化內容和文化形態都適合產業化傳承的模式。強烈的市場化導向是產業化傳承方式在運作過程中的突出特征，因此需要我們秉持發展理念從源頭遴選把關。把關時要考慮的因素主要有幾個方面：一是該傳統文化資源在我國文化譜系中的地位和影響，我們文化精神譜系中最核心的文化資源及其物化存在形態乃文化立國之精神根脈，應該得到良好的守護。這部分文化資源的守護和傳承作為國家和政府來說責無旁貸，不能隨便拿去做以盈利為目的的產業化開發，以免在開發和再創造過程中變形走樣，觸動國之文化根基；二是把該文化資源“活化”進行產業化開發的可能空間及彈性大小。傳統文化資源的“活化”開發，需要與當代文化精神和當代人的社會生活找到內在契合點，形成與當代社會生活共鳴共振的脈動，并非所有傳統文化資源都具備“活化”開發的潛力與價值。第三是傳統文化資源進行產業化開發的未來市場空間大小。產業化開發以市場需求規模為前提，市場需求規模則以目標消費人群的規模和消費頻次緊密相關。

（二）產業化傳承的市場主體培育

就傳統文化市場化傳承的主體應該是企業，但政府在其中的作用不可忽視，要加強政策扶植和方向引導，推動我國傳統文化資源的資本化開發成為傳承和創新結合、優秀文化基因與當代人民群眾精神文化需求及社會發展需求的結合。過去傳統文化資源的開發多以作坊式的民間手工或半手工制作為主，以民間小企業為主體，整體布局“小、弱、散”，產品設計缺乏科技提升，也較少有現代創意設計元素注入，創新性發展活力不足，也難以承受現代營銷推廣和渠道費用，影響了整個產業的集約化、規模化發展，未來政府還需要在主體培育上面下大工夫，一方面加強小企業的空間集聚以便集中提供配套服務，一方面鼓勵具備一定實力的國有文化企業或者民營文化企業通過收購兼并這些小企業，壯大傳統文化產業化傳承的市場主體，進一步提升其競爭力。

（三）充分發揮金融在優秀文化資源資本化轉化過程中的作用

金融是現代經濟的核心，在中華優秀文化的產業化傳承過程中，其不僅承擔著供給發展資金的任務，更重要是引導文化產業要素流動、優化資源配置、盤活沉睡資源、激活無形資產。通過金融杠桿的放大謀求產業發展的倍增效應，發揮金融在資源配置中的先導作用，滿足文化產業發展的融資、投資、交易、風險管理等需求，無疑可以為傳統文化資源在產業化傳承過程中不斷注入更多生機與活力。未來應該在九部委《關于金融支持文化產業振興和繁榮發展的指導意見》的框架下，專門針對優秀文化資源的產業化傳承開發相應的金融產品，使信貸、保險、債券、證券、投資基金等各投融資板塊不斷豐滿，有機互動，共同推動文化產業發展，此外要進一步發揮財政資金的杠桿效應，強化無形文化資產評估與研究，探索建立信貸風險補償機制，積極研究探索財政支持傳統文化產業化開發的政策性貸款、文化產業擔保等新途徑，進一步帶動銀行和其他金融機構、社會資本投入文化產業發展。再者，要通過政策激勵企業充分利用互聯網經濟崛起后，股權眾籌等新興融資手段，以資本聯接推動發展資源的整合，發揮金融“融資”，“融智”“融制”的多重功能。

（四）完善產業化傳承的配套體系建設

我國文化產業雖然在過去三十年獲得了高速發展，但總體而言，傳統文化的傳承更多被納入文化事業管理范疇，在產業化開發的政策激勵方面制度供給欠缺，傳統優秀文化的產業化傳承更多是一種市場經濟本能選擇下的市場自發行為；從傳承對象上看，也主要是一些凸顯地方特色的民俗性文化產品開發為主，傳承涉及面狹窄；就產業化傳承的發展支撐體系而言，缺乏現代產品研發和營銷意識，缺少專門的運作團隊，產業鏈上各環節資源的有機銜接不足，市場運作能力偏弱且陳舊，產業基礎薄弱、市場化程度不高、知名品牌較少、高端創意和管理人才不足。傳統文化的產業化傳承是一個系統工程，需要培育要素市場、完善市場主體、提供政策資金扶植、融資服務、交易平臺、法律保護等各種配套支撐，尤其是但推動資源優勢向產業優勢轉變的關鍵要素資源——高端文化產業運營和文化資本運作人才欠缺，資源要素和資本要素之間的橋梁搭建尚不是很順暢，這一深層原因衍生出各種各樣的表象問題，成為束縛我國優秀傳統文化產業化傳承的重要原因。

2014年文化部、財政部26日聯合發布《推動特色文化產業發展的指導意見》，明確從加大財稅金融扶持、建立重點項目庫、支持拓展境外市場等方面助力特色文化產業發展，并把特色文化產業發展工程納入中央財政文化產業發展專項資金扶持范圍，可謂傳統文化產業化傳承的一個重大政策利好，如何把政策紅利真正轉化為下一階段的發展動力是考量地方政府和相關企業智慧的重要命題。此外，還需要加強傳統文化資源產業化開發中的規范引導，加強公共技術、資源信息、投資融資、交易展示、人才培養、交流合作等服務能力建設，完善創新創業服務體系，鼓勵各地根據資源條件和產業優勢進行特色開發，鼓勵地方和企業之間的合理分工與協作，共同完善全方位的優秀文化資源資本化轉化支撐體系。

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