農產品電子商務應用策略研究

韓千慧

摘 要：互聯網這一新的電子商務載體憑借其獨特的優勢，正在迅速的對傳統商業運作模式進行改變。各行各業逐漸開始發展自己的電子商務模式，但是，農產品如何在眾多的電子商務企業中更勝一籌，特別是在農產品電子商務應用理論不足的情況下，要想成功運動電子商務的模式，更需要對電子商務應用策略進行深入研究，爭取發展適合自己的電子商務模式，運用電子商務網絡這一信息資源，形成農業自己獨特的管理策略，改進技術、觀念、人力資源的不足，爭取在當今的行業競爭中利于不敗之地，保持農產品電子商務在企業中的競爭優勢。

關鍵詞：電子商務；應用策略；農產品；

中圖分類號：F71 文化標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-01

一、電子商務應用相關策略

（一）電子商務含義

電子商務（EB）是運用互聯網進行的商務活動。其中參與主體包括賣方、買方、網上銀行、物流、CA認證。

（二）電子商務分類標準

按照交易模式對電子商務進行劃分：BtoB交易模式、BtoC交易模式、CtoC交易模式、OtoO交易模式。按照企業的類型進行劃分：生產類企業電子商務、商貿類企業電子商務、信息服務類企業電子商務。

（二）電子商務應用策略

1、網上商店的建立

個人網店靈活多樣，網店設計者可以根據農民的實際需求找準側點，重視宣傳農產品，建立一個宣傳性特點突出的網店。

2、網上商店推廣策略

電子商務網店建立了不是就結束了，農民要請專業人員針對自身發展的需求，實時性的結合農業、農產品實際采用不同給推廣策略，例如，百度推廣、網絡廣告、微銷等形式。

3、專業人員經營網店

網店要想更新好、運用好、維護好，需要專門的人員對其管理，真正結合農產品特點管理網店，電子商務發展迅速，各類新的營銷策略層出不窮，這就需要網店管理人員跟緊形式實時對農產品網店定期維護更新，及時滿足農產品用戶的個性化需求。

二、農產品電子商務應用策略存在的問題

（一）物流配送問題

1、信息化程度不高

農村物流企業內部要進行信息化建設，實現物流信息處理的電子化和計算機化，物流信息傳遞的標準化和實時化，物流信息存儲的數字化，而農民缺乏此類經驗。

2、網絡化

物流網絡化示指物流實體網絡化，指物流企業、物流設施、交通工具、交通樞紐在地理位置上的合理布局而形成的網絡，農村網絡硬件條件不足。

（二）農民認知能力不足

電子商務作為新生事物，它所衍生的新的網上商店模式對人們傳統的消費模式提供了挑戰，致使很多農民不能很快認同電子商務這一方式，因此要想通過電子商務方式對農產品進行銷售困難較大。

（三）電子商務人才短缺

當今電子商務人才缺乏，特別農村企業規模較小，實力較弱，待遇一般，個人發展空間較小的這些問題，使得許多電子商務人才不愿意進入。

三、農產品電子商務應用策略的解決措施

（一）加強物流配送的設施

1、從電子商務物流系統的技術可行性方面考慮，主要包括軟件、硬件、物流企業的技術力量和網絡等幾個方面。

2、引進物流人才

通過聘請專業人員走進農村定期培訓，從農村本地培養物流人才，這樣既解決就業問題也把技術引進了農村。

（二）加強電子商務宣傳力度

通過廣播、電視等農民方便接受的媒體進行宣傳電子商務知識，派大學生走進農村輻射電子商務知識。

（三）通過政策傾向吸引電子商務人才

農村是一片廣闊的天地，政府可以通過公務員招錄、大學生村官等形式引進更多電子商務人才。

總之，當今互聯網急速發展，電子商務這一商業模式成為不可否認的事實，農民要及時更新觀念，開發適合農業自身的商業模式，敏銳地觀察市場并積極響應，吸引更多商務人才為自己所用，綜合各種推廣方法，根據產品本身的性質，大部分屬于食品一類，收費的網絡宣傳以目前的推廣為主，以后應該充分利用免費的網絡推廣方式才是重點。如果想找其他合適的網站，一般的最佳選擇就是食品/飲料版塊發布公司的產品信息，推廣公司網站等。而選擇知名度高，點擊率高的網站是推廣的最佳選擇，但要適可而止，經常維護才是最重要的。

參考文獻：

[1]劉麗.電子商務概論[M].清華大學出版社，2011.

[2]張久平.電子商務概論[M].北京大學出版社，2011.8.

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