新經濟環境下縣域文化產業在我國的發展探究

于冰

摘 要：作為文化產業發展的基礎環節和薄弱環節，我國縣域文化產業以縣城為中心，以城鎮文化和鄉村文化為依托，是人們在生產經營活動中創造的具有濃厚縣域特色的思維理念、人文精神、心理情感、民族藝術、品德操守等的總和，它會對人們的生產和生活產生潛移默化的影響。然而目前縣域文化產業在我國的發展還存在諸如縣域文化資源的認知層次低、縣域文化復合型管理人才缺失、縣域文化與現代科技的結合非常匱乏等問題，影響了縣域文化產業在我國的可持續發展，故本文將就此問題展開探討。

關鍵詞：縣域文化產業；內涵；發展策略；

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-01

一、我國縣域文化產業的內涵

隨著我國經濟和文化的不斷發展，各個縣域的文化產業都逐漸形成了自己的特色，并在不斷發展和完善中展現著各自的產業優勢。僅從縣域文化來講，我國現有的縣域文化非常豐富：

第一種是根植于民眾心中的區域文化價值觀念（如北京的玩樂文化、四川的休閑文化等），這與當地居民的思想觀念息息相關，是一種具有地域普遍性的價值觀。第二種是根植于民眾心中的地方特色文化活動（如瀏陽的煙花節、東北的二人轉、岳陽的賽龍舟等），是極具地方特色和民族特色的節慶活動及文藝活動。第三種是根植于民眾心中的民情、民俗和民藝（如大鼓、皮影、柳琴戲等），是在特定的民族、時代和區域中不斷形成并擴大演變的地方特色。第四種是以縣城和集鎮為重點的具有特定歷史、文化價值的基礎設施（如江蘇烏鎮、平遙古城等），其中園林景區、文物景觀、古建筑群、影劇院等基礎設施是縣域文化的重要載體，對這些基礎設施的建設和保護是傳承縣域文化的有效途徑。第五種是與縣域經濟融為一體的文化事業和產業，它既包括書報刊分銷、印刷品印刷、電影電視劇發行等傳統文化事業和產業，也包括旅游文化服務、藝術品經營、動漫和網絡游戲等新興文化產業。

二、新經濟環境下縣域文化產業在我國的發展策略

（一）豐富文化服務形態。隨著經濟和社會的高速發展，我國人民群眾的文化需求日益高漲，因此要積極構建覆蓋城鄉的公共文化服務體系，不斷健全和規范縣圖書館、文化館、博物館、文物館和青少年宮等系列公共文化服務陣地管理，大力推進社區休閑廣場、綜合文化站、圖書流通點、新農民書屋的建設，為群眾開展各項文化活動提供必要的場所；不斷發展“文化串鄉”、“一鄉一節”和“文化駐村”等文化活動載體，服務一批充滿活力和個性的活動載體，搭建好群眾文化成果的展示平臺；不斷加強服務、激勵和引導，壯大高素質文化人才隊伍并創作多樣化文化產品，為縣域文化的繁榮提供基礎人才保障。

（二）轉變發展理念，推進縣域文化產業的市場化運作。在市場經濟不斷完善的當今時代，縣域文化產業的發展必須牢固樹立市場化的理念，從全國這個整體出發來對文化經濟資源進行合理配置，通過市場手段來擴大縣域文化產業的直接融資、啟動縣域文化產業的民間投資、引進縣域文化產業的外資，通過“投資主體多元化、融資方式多樣化”的方式來緩解縣域文化產業發展過程中的資金短缺問題。與此同時，要用“工業理念”來推進縣域文化產業的發展，用現代工業的理念來對縣域文化產業的發展進行規劃，用工業化的方式來對縣域文化產業的生產經營進行組織，將工業的管理理念、生產方式、營銷手段和科學技術植入縣域文化，加快縣域文化產業化進程。

（三）立足現有資源，培育縣域文化品牌。培育縣域文化品牌是我國目前發展縣域文化產業的重中之重（如杭州的“東方休閑之都”、麗水的“綠谷”、安吉的“竹文化”，在國內外都享有非常高的知名度），而在選育文化品牌時要重點考慮如下幾個方面的因素：第一是有名氣，例如名人、著名事件、知名地點等對歷史有重要影響的縣域文化資源就有著較高的知名度（如成都的杜甫草堂）；第二是要稀有，力爭成為“世界文化遺產”（如四川峨眉山風景名勝區）；第三是要有可塑性，可以將縣域文化培養為積極健康、符合社會主義先進文化要求的文化品牌；第四是要有效益，要力爭實現社會效益和經濟效益的雙贏。

在培育縣域文化品牌這個方面，河南省南陽市桐柏縣就是一個很好的例子，桐柏縣通過積極打造“淮河正源”、“英雄桐柏”、“佛道教”和“盤古”這四張文化品牌，確立了桐柏文化在全省、全國乃至世界華人圈的獨特地位。

（四）大力培養和引進縣域文化產業發展所需的各類型人才。第一，培養縣域文化產業發展所需的各類型人才。人才資源是縣域文化產業發展的一大要素，縣域文化產業的發展需要別出心裁的創意，而創意來源于人才，因此政府在推進縣域文化產業發展時要進行積極的引導，加大人才的培養力度并給與人才足夠的重視和尊重。具體說來，一是要大力培養從事文化建設、文化產業發展的理論研究人才，二是要大力培養具有文化創造力的創新創意性人才，三是要大力培養能把握市場經濟規律、精通文化產業經營管理的人才。第二，不斷完善人才引進方式。政府要不斷完善和制定高端文化人才引進、培養和使用的優惠政策，完善文化人才激勵機制。確保用好的政策、完善的生活保障措施、良好的學習和職業成長環境，使引進的文化管理工作者、文化市場營銷工作者、文化創意的設計和制作者等，都能夠安心于縣域文化產業的發展和騰飛，為縣域文化產業的發展貢獻自己應有的力量。

（五）打開思路，不斷創新縣域文化產業的運作模式。首先，一個好的縣域文化產業市場化運作需要好的策劃創意，該策劃創意要能夠反映縣域文化的發展主題、目標體系及當地的地理、氣候、人文和物產優勢，找到一個給人以深刻印象而能夠傳之久遠的傳播載體；其次，一個好的縣域文化產業市場化運作需要好的營銷策略和運轉機制，無論是“政府搭臺，企業唱戲”還是“文化搭臺，經濟唱戲”，都要以市場為基礎，達到市場化運作和政府行政運作的有機結合，方能促進縣域文化產業的可持續發展。

三、小結

綜上所述，我國縣域文化產業的發展要依托當地獨特的地理、氣候、人文和物產優勢，在發展的過程中不斷整合資源和引進人才，方能在激烈的競爭中拔得頭籌。

參考文獻：

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