網絡“紅包大戰”：一場沒有輸家的戰爭

小螢

“能用紅包解決的，盡量不要用語言。” 2015年春節，最熱門的話題當屬紅包。全民搶紅包的火爆讓羊年春節成了迄今為止最有“互聯網味道”的一個春節。根據官方公布的大數據顯示，從除夕至大年初五，微信紅包收發量為32.7億次。除夕當晚，微信紅包收發總數為10.1億次；春晚搖一搖互動總量超過110億次，春晚搖紅包共派出5億元……

@媒體時評人/陳方： 與傳統紅包相比，很多網絡紅包是從相對疏離的關系中獲得的收益，這種驚喜帶來的幸福感讓人感受到更廣泛的關愛和社會認同。從一定程度上說，微信搶紅包的出現乃至風靡，也可以看出“社交革命”是如何滲入且影響你我生活的。

@21世紀經濟報道/張立偉： 春節的習俗是隨著時代變化而不斷變化的，春節的文化內涵正在向現代文明轉變。

@ 鄭州晚報/江德斌： “紅包大戰”可以視為網絡巨頭的營銷戰，撒出來的紅包，就是變相的廣告費，且因其創意新穎，參與者眾多，廣告性價比非常高。

◆“紅包大戰”活動使得一些電商巨頭可以借機奉上“紅包大禮”，一些遠隔千里的親朋好友也能穿越地理空間為彼此送達一份心意。從除夕開始，天南海北的家人們就活躍在一個共同的家庭群里，一家人在群里討論得熱火朝天。這樣的“搶紅包”是全家人一起搶或年輕人搶長輩觀戰，不僅不與親情對立，還充滿濃濃的親情；不僅沖破了代際溝通障礙，還縮短了空間距離，讓溝通更加順暢。

點評：網絡紅包成了維護親情的紐帶，子女在教老人使用智能手機的過程中，親情的溫暖也隨之傳遞；在爭搶紅包的逗趣中，家人之間的聯系也更為緊密了。從這個意義上來說，網絡紅包的出現，更有助于增進家從之間的愛。

用材角度：親情/溫暖/打破隔閡

◆“銀行不改變，我就改變銀行”，馬云的經典名句又在另一個領域開了花。在支付寶主動“挑釁”，騰訊全面迎戰的網絡“紅包大戰”中，兩大互聯網巨頭的能量再次滲透到傳統領域。一面是網絡平臺擲數億成本拉攏用戶，一面是抱著終端歡快搶紅包的網友，除夕這中國人團聚的重要時刻，“抱著手機不撒手”，已經成了一個現實。

點評：競爭可以激發人的潛力，使人不斷超越。春節期間，阿里巴巴和騰訊各出奇招，成功俘獲千萬人的心，這是企業間良性競爭的結果。可見只有懂得競爭、善于競爭、參與競爭的人，才能贏得成功。

用材角度：良性競爭/共同進步

◆2015年2月18日晚的央視春晚，僅僅開播一小時，就有超過8.7億人次收看，有3900萬人上傳自家團圓照。值得一提的是，央視春晚與微信聯手，推出了“紅包大戰”活動。這是春晚第一次全程設置即時的新媒體互動，打通熒屏內外的界限。

點評：央視春節聯歡晚會打破其32年來的常規模式，與微信聯手推出紅包，與網民的互動令人眼前一亮。反觀我們的學習與生活，同樣需要這種敢于打破常規的勇氣。只有勇于質疑，勤于探索，才會真正掌握知識，突破自我。

用材角度：與時俱進/打破常規/推陳出新/創新

◆2015年3月6日，持續30多天的微博2015年#讓紅包飛#活動落幕。15億紅包徹底引爆了網友熱情，更有1000多家企業機構在微博送出3.2億個紅包，使微博成為企業在春節回饋粉絲的最佳平臺。在這場紅包盛宴中，企業也獲得了人氣和銷量的雙豐收。參與該活動的企業粉絲數量增長到4000萬，高潔絲天貓旗艦店日交易額更大漲16倍。

點評：“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。”合作成就共贏，2015新春微博平臺聯手1000多家企業“讓紅包飛”，這既讓微博活躍于大眾視野中，也讓企業名利雙收，可謂雙贏。而雙贏的智慧就在于善于合作。

用材角度：合作共贏/雙贏的智慧

鳳岡兩名留守兒童被嚴重燒傷，網友通過微信紅包募集善款。截至2015年3月11日21時30分，救命紅包已從10萬余元升至43萬余元。

據了解，兩名留守兒童的遭遇是由湄潭縣的羅先生在微信中發出的。3月5日晚，羅先生在遵義醫學院附屬醫院遇到被燒傷的兩兄弟，在得知兄弟倆經濟拮據的情況后，他心生同情，便在朋友圈里發起募款消息。次日，遵義一位劉姓的出租車司機轉發了羅先生的微信，兄弟倆的不幸遭遇很快在微信朋友圈傳開。隨后，越來越多網友通過微信紅包的方式為這兩名兒童捐款。這救命紅包大大減輕了兩名受傷兒童的負擔。

微評論：善良，是對別人的關懷。羅先生小小的舉動，成就了對他人的大愛，值得我們點贊。我們在為人處世中，如果能多一些善良，多一些關懷，社會就能和諧發展。

材料一：80后李小姐是金融行業人士，也是一位10歲孩子的媽媽，春節過去，她和孩子做了一個特別的約定。李小姐透露，10年下來，孩子的壓歲錢已經超過6萬，這對于一個孩子而言，是一筆相當巨大的數目，她決定從2015年開始，將孩子的壓歲錢重新規劃，同時將“契約精神”灌輸進入雙方的約定：作為出資方，孩子可獲得收益的70%，而媽媽作為資金管理方，可獲得30%的盈利作為傭金。

材料二：2015年2月28日晚上，湯先生發現兒子樂樂（化名）從學校回來后一直在擺弄一部iPhone 5S手機。在湯先生嚴厲詢問下，樂樂道出了用壓歲錢買手機的實情。

原來，當天在學校報到完之后，樂樂跟同學一起來到解放大道某大型商場，在5樓的一家手機通訊店購買了這部iPhone 5S手機，一共花費了4300元，這些錢全部都是他過年收到的壓歲錢。

微評論：隨著經濟的發展、人們生活水平的提高，青少年的壓歲錢也越來越厚了。如何培養他們正確的金錢觀在此時顯得尤為重要。面對一筆不少的財富，我們青少年應該樹立起正確的金錢觀，把錢用到實處，做到有錢不“任性”。endprint