引領(lǐng)價(jià)值鏈創(chuàng)新服務(wù)構(gòu)筑物流融合發(fā)展平臺——訪騰邦控股有限公司行政總裁兼執(zhí)行董事黃鏡愷

本刊記者 張 晶

黃鏡愷，法學(xué)和文學(xué)雙學(xué)士，清華大學(xué)高級工商管理研修班結(jié)業(yè)。擁有法律職業(yè)資格證書、董事會秘書資格證書、高級品酒師證書。

在物流價(jià)值鏈、要素交易市場構(gòu)建等領(lǐng)域有理論和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，參與騰邦集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)籌建、重大資產(chǎn)并購等工作。

曾任騰邦集團(tuán)董事長助理、戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)、騰邦名酒董事長、騰邦物流董事長，現(xiàn)任深圳市福田區(qū)第六屆人大常委會委員，騰邦集團(tuán)董事局董事，騰邦控股有限公司行政總裁、執(zhí)行董事，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)理事，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副會長，深圳市物流與供應(yīng)鏈協(xié)會常務(wù)副會長。

近年來，我國正積極通過加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，向全球價(jià)值鏈中高端攀升，合作水平也穩(wěn)步提高。在全球價(jià)值鏈發(fā)展的新趨勢下，進(jìn)一步提升我國的全球價(jià)值鏈水平已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度和層面，而企業(yè)則是強(qiáng)力推動我國產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈中高端躍升的實(shí)踐者。在物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)的物流管理向供應(yīng)鏈管理的轉(zhuǎn)型趨勢越來越顯著，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈向“互聯(lián)網(wǎng)+”供應(yīng)鏈、智慧供應(yīng)鏈的方向不斷發(fā)展。在此發(fā)展背景下，物流企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑和戰(zhàn)略的選擇無疑將決定其在未來物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的競爭力。

2015 年10 月14 日，第十屆中國（深圳）國際物流與交通運(yùn)輸博覽會在深圳會展中心盛大開幕，眾多企業(yè)巨頭與業(yè)界專家、學(xué)者齊聚一堂，共同探討新時期下物流發(fā)展的新思路。騰邦物流作為國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先者以及深圳本土成長起來的物流巨人，以“跨界創(chuàng)新、融合共贏”作為參會主題，對于騰邦物流旗下的進(jìn)口葡萄酒供應(yīng)鏈、OTO 大健康業(yè)務(wù)以及騰邦集團(tuán)旗下的跨境電商海搗網(wǎng)、騰邦互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)園等業(yè)務(wù)進(jìn)行了集中展示。而騰邦國際葡萄酒分會場同期開幕，騰邦國際名酒交易中心在活動首日與全球數(shù)十家精品酒莊簽訂了總額高達(dá)50 億元人民幣的葡萄酒采購意向書，該訂單量接近于中國葡萄酒2014 年進(jìn)口總量的一半，火熱的市場交易引爆全場。

記者在此次物博會之際采訪了騰邦控股有限公司的行政總裁兼執(zhí)行董事黃鏡愷先生，希望黃總可以與物流同仁分享騰邦物流在業(yè)務(wù)創(chuàng)新與協(xié)同、價(jià)值鏈構(gòu)建、技術(shù)研發(fā)、服務(wù)體系構(gòu)建等方面的經(jīng)驗(yàn)，讓騰邦物流作為價(jià)值鏈創(chuàng)新模式的引領(lǐng)者為業(yè)界正積極尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑的企業(yè)提供借鑒與有益的思考。

記者：騰邦物流目前的業(yè)務(wù)布局主要涵蓋了哪些方面？在業(yè)務(wù)拓展中“跨界創(chuàng)新、融合共贏”又是如何體現(xiàn)的？

黃鏡愷：騰邦物流現(xiàn)在主要有三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊，其一是香港的上市公司，主要負(fù)責(zé)大健康領(lǐng)域的業(yè)務(wù)；其二是紅酒交易所，該酒類交易所主要開展酒類的要素交易，是我們一個重要的交易平臺；第三個板塊是我們的基礎(chǔ)物流板塊，在一些細(xì)分的行業(yè)里為企業(yè)提供物流解決方案。從騰邦物流目前這三個版塊的業(yè)務(wù)就可以看出“跨界創(chuàng)新、融合共贏”這一理念。例如，我們的紅酒交易平臺，它是一個涵蓋了物流、交易以及所有配套服務(wù)為一體的綜合性交易平臺。我們一直在強(qiáng)調(diào)價(jià)值鏈，通過對價(jià)值鏈的改造、分析和創(chuàng)新，來打造我們在價(jià)值鏈中的一個核心競爭力。我們希望借此，在被西方或者說被傳統(tǒng)國家所壟斷的品牌價(jià)值宣傳這一方面，獲得話語權(quán)或利潤。而我們在香港的大健康業(yè)務(wù)，則是抓住了微笑曲線的兩端，一方面，我們把研發(fā)和品牌抓在自己手里，另一方面是我們把銷售渠道抓在自己手里。其他的環(huán)節(jié)，也就是非核心的業(yè)務(wù)，我們都以外包的形式交給別的企業(yè)。如果單從對物流或者供應(yīng)鏈的定義來看，我們已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型了，我們并沒有在傳統(tǒng)的物流上有太多的布局，而是不斷去整合物流供應(yīng)鏈上的資源。從這兩個例子就可以看出來，我們確實(shí)在踐行著“跨界創(chuàng)新、融合共贏”。

記者：騰邦物流承辦了本次物博會的國際葡萄酒分會場,公司的葡萄酒價(jià)值供應(yīng)鏈?zhǔn)侨绾螛?gòu)建的？該供應(yīng)鏈能為客戶提供哪些具有價(jià)值的服務(wù)？

黃鏡愷：其實(shí)我們現(xiàn)在的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)基于價(jià)值鏈在運(yùn)作，把傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈向上游或下游進(jìn)一步延伸。我們做的葡萄酒價(jià)值鏈的打造是基于這個行業(yè)的特性的。傳統(tǒng)意義上的紅酒，大多數(shù)人通常只將其看做一個普通的消費(fèi)品，在這個消費(fèi)品的價(jià)值鏈中，中國只是掌握了這個價(jià)值鏈的最低端，也就是貿(mào)易流通的領(lǐng)域?，F(xiàn)在騰邦通過這么多年的布局，已經(jīng)向這個葡萄酒價(jià)值鏈的兩端來延伸了。在上游，我們在波爾多、澳大利亞、香港以及內(nèi)地都設(shè)立了交割平臺，通過這樣一個全球的布局讓我們的業(yè)務(wù)鏈能夠觸及到上游的資源端，這樣我們就可以獲取上游的資源來促進(jìn)交易，為下游的客戶提供更多的實(shí)惠，降低他們的成本。同時，交易過程中，我們非常注重配套服務(wù)的提供，因?yàn)樵诮灰灼脚_上，我們的交易商可能不希望做自己非核心的業(yè)務(wù)，他可以把這個非核心業(yè)務(wù)交給騰邦物流來做，比如倉儲、清關(guān)、金融等等，我們通過這樣一個增值服務(wù)的打造讓客戶可以專注于他們自己擅長的東西。這是我們對價(jià)值鏈的一個理解。另一個大的方面則是我們業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上的酒可能僅僅是一個消費(fèi)品，它的屬性就是拿來消費(fèi)的，我們通過對酒的投資價(jià)值的挖掘，讓一部分適合證券化的酒類商品真正證券化，將其打造成一個投資品，讓更多有投資需求的人買得到這種差異化的、另類的投資品。如果通過我們的交易平臺將流通和投資這兩個領(lǐng)域打通的話，這在業(yè)內(nèi)也是一個創(chuàng)新。

記者：騰邦物流目前已經(jīng)開發(fā)了不少RFID的產(chǎn)品，這說明智能物流也是公司一個重要的發(fā)展方向，能否介紹下公司目前物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展方向？

黃鏡愷：我們所有的智能物流產(chǎn)品的研發(fā)都是基于業(yè)務(wù)需要的。比如，我們將RFID 技術(shù)應(yīng)用于酒類要素交易過程中，主要是基于終端客戶對酒類產(chǎn)品的防偽溯源有很高的要求，因此我們打造了一個以RFID 技術(shù)為核心的防偽追溯平臺，這個平臺主要通過對RFID 技術(shù)的應(yīng)用，將產(chǎn)品信息、流轉(zhuǎn)的信息以及防偽追溯的單據(jù)等信息通過平臺向消費(fèi)者實(shí)時地展現(xiàn)。這些技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用都是基于業(yè)務(wù)的需求，作為一個有公信力的酒類交易平臺需要讓消費(fèi)者了解他所購買的產(chǎn)品的特性是怎樣的，而通過這樣一個信息的交流可以增強(qiáng)我們平臺的公信力。我們也已經(jīng)在跟檢驗(yàn)檢疫部門溝通和合作，希望未來這個技術(shù)可以推廣，服務(wù)我們的行業(yè)，服務(wù)社會，讓其他的產(chǎn)品也可以應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)。我們現(xiàn)在已經(jīng)和中檢公司開展了深度的合作。中檢公司在全球多個國家有完善的網(wǎng)點(diǎn)，通過合作，我們已經(jīng)將FRID 標(biāo)簽應(yīng)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我們對產(chǎn)品的監(jiān)督在生產(chǎn)的時候就介入了，這樣可以獲取制造工藝以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，為產(chǎn)品形成一個完善的信息網(wǎng)絡(luò)。中檢公司是檢驗(yàn)檢疫部門下屬的一個事業(yè)單位，我們通過與其合作，可以將由企業(yè)單獨(dú)開發(fā)的平臺打造成一個公共服務(wù)的平臺。這對我們這個行業(yè)的發(fā)展是有益的。

記者：伴隨著國內(nèi)跨境電商的發(fā)展熱潮和政策利好，騰邦物流也正積極構(gòu)筑跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)體系，公司對于跨境電商服務(wù)有著哪些規(guī)劃？

黃鏡愷：騰邦物流開展的內(nèi)部研究認(rèn)為未來跨境電商的核心競爭力在于上游資源的競爭力以及在流通環(huán)節(jié)的效率的提升，也就是如何讓供應(yīng)鏈變得更短。騰邦物流希望未來配合自己的跨境電商平臺，重點(diǎn)為跨境電商企業(yè)提供一站式服務(wù)。當(dāng)產(chǎn)品從境外廠家出來后，通過騰邦物流遍布全球的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、物流體系和報(bào)檢清關(guān)系統(tǒng)，還包括騰邦物流國內(nèi)的合作伙伴的物流體系，共同打造一站式服務(wù)，讓跨境電商企業(yè)沒有后顧之憂，效率更高、成本更低、監(jiān)管更有效。騰邦物流目前正在積極構(gòu)建這樣的跨境一體化物流體系。騰邦物流的跨境物流服務(wù)的發(fā)展更注重的是上游渠道建設(shè)和整體供應(yīng)鏈的運(yùn)營效率這兩方面?？缇畴娚毯蛧鴥?nèi)電商最大的不同，就是其整個流轉(zhuǎn)的鏈條比較長，如果通過資源整合的方式將整個較長的流轉(zhuǎn)鏈條縮短的話，將形成未來跨境電商一個核心的競爭力，也是產(chǎn)生巨大價(jià)值的一個領(lǐng)域。我們也想為更多跨境電商企業(yè)提供服務(wù)，讓他們將精力專注于客戶體驗(yàn)和自己平臺能力的打造上，配套的服務(wù)讓騰邦物流這樣專業(yè)的公司來執(zhí)行。

記者：去年年底騰邦物流成功收購香港上市公司豪特保健，旗下的業(yè)務(wù)板塊隨之更加豐富，目前該業(yè)務(wù)的發(fā)展情況如何？未來公司的業(yè)務(wù)拓展還將有哪些新的舉動？

黃鏡愷：香港的大健康業(yè)務(wù)是非常穩(wěn)健的一塊業(yè)務(wù)，豪特保健的OTO 品牌已創(chuàng)立了30 年，它是這個領(lǐng)域的一個開拓者和先行者，在海外也有著非常良好的口碑和影響力。我覺得未來我們在運(yùn)作的過程中要適應(yīng)市場的變化，一方面要開展產(chǎn)品的創(chuàng)新，另一方面則是渠道的創(chuàng)新。比如說，通過電商的方式來做營銷，是我們未來一個發(fā)展方向。雖然OTO 品牌之前在海外有非常不錯的影響力，但在國內(nèi)并沒有太多的推廣，未來的重點(diǎn)將放在大陸市場的深耕細(xì)作。同時，通過我們在價(jià)值鏈這個領(lǐng)域的發(fā)展，打造OTO 未來在價(jià)值鏈方面的優(yōu)勢。關(guān)于未來的業(yè)務(wù)拓展，我認(rèn)為目前的業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)各自擁有非常巨大的市場，足夠我們未來專注于這些領(lǐng)域來耕耘。我們更愿意聚焦自己的精力來做更擅長的事情。

●延伸閱讀

騰邦的葡萄酒價(jià)值鏈模式解讀

騰邦價(jià)值鏈服務(wù)以價(jià)值鏈為核心，以供應(yīng)鏈服務(wù)為紐帶，導(dǎo)入綜合金融服務(wù)，與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，深入挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，利用騰邦專業(yè)的供應(yīng)鏈服務(wù)能力和互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)體系，深度介入并協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈成員打通行業(yè)上下游，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，支持并促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值提升，打造共贏發(fā)展新局面。

葡萄酒價(jià)值鏈模式構(gòu)建

騰邦物流針對葡萄酒市場的特性，依托騰邦酒業(yè)和騰邦名酒交易中心兩個平臺，設(shè)計(jì)了葡萄酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值供應(yīng)鏈和互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺融合的葡萄酒價(jià)值鏈模式。騰邦酒業(yè)依托已有的成熟的產(chǎn)業(yè)條件，負(fù)責(zé)價(jià)值鏈的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)優(yōu)化，其葡萄酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值供應(yīng)鏈涵蓋了葡萄種植、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷、交貨、消費(fèi)、售后服務(wù)、循環(huán)利用等各種增值活動。騰邦名酒交易中心采用“品牌運(yùn)營+ 電子商務(wù)+ 創(chuàng)新金融”的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式，并搭建基于互聯(lián)網(wǎng)金融的名酒投資交易平臺，先后推出了掛牌交易、葡萄酒眾籌理財(cái)、B2B 三大新興業(yè)務(wù)戰(zhàn)略板塊，根據(jù)客戶的供應(yīng)鏈運(yùn)作需求，為客戶量身提供完善的資金配套及供應(yīng)鏈融資服務(wù)。

騰邦葡萄酒價(jià)值鏈的打造采用價(jià)值鏈整合與互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合的獨(dú)特模式，不僅以專業(yè)的物流運(yùn)作整合了全球采購、存儲、交割、配送等葡萄酒供應(yīng)鏈的資源，解決國際葡萄酒全球價(jià)值鏈通關(guān)、征稅、結(jié)匯等難題，還實(shí)現(xiàn)了國際葡萄酒全球價(jià)值鏈在不同企業(yè)間的信息流、商流和資金流的無縫流動，使互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)于葡萄酒價(jià)值供應(yīng)鏈。

技術(shù)支持

為了實(shí)現(xiàn)騰邦葡萄酒價(jià)值鏈的獨(dú)特優(yōu)勢，騰邦物流基于業(yè)務(wù)需求，以物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段為葡萄酒價(jià)值鏈的運(yùn)作提供最有力的支撐與保障。通過物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的智能產(chǎn)品研發(fā)，目前已擁有物聯(lián)網(wǎng)智能酒柜、葡萄酒防偽追溯查詢機(jī)、智能酒窖解決方案、防偽追溯平臺等一系列智能產(chǎn)品，在葡萄酒相關(guān)的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)具備了強(qiáng)大的持續(xù)研發(fā)能力。

◆智能酒窖解決方案

物聯(lián)網(wǎng)智能酒窖解決方案讓客戶隨時享用各種佳釀，打造智能生活新體驗(yàn)。足不出戶就能隨時享用各種佳釀盛宴？即使人在旅途也能隨時掌控家中酒窖的藏酒信息？這些體驗(yàn)隨著物聯(lián)網(wǎng)智能酒窖的面世而成為現(xiàn)實(shí)。

物聯(lián)網(wǎng)智能酒窖是全球首款高端智能化、個性化酒窖，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)酒窖與傳感技術(shù)、RFID 技術(shù)、二維碼技術(shù)及軟件系統(tǒng)相融合，基于后臺信息系統(tǒng)及數(shù)據(jù)庫支持，突破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒信息自動識別，葡萄酒在酒窖中的定位，葡萄酒文化展示推廣，開創(chuàng)出酒窖管理的新理念。

物聯(lián)網(wǎng)智能酒窖系統(tǒng)

◆葡萄酒防偽追溯系統(tǒng)

防偽追溯系統(tǒng)利用RFID 技術(shù)、信息通訊、編碼技術(shù)和高科技印刷技術(shù)，專業(yè)服務(wù)于葡萄酒行業(yè)的防偽、質(zhì)量追溯等技術(shù)解決方案。通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)葡萄酒防偽追溯查詢機(jī)終端，建立全面的葡萄酒從釀造、灌裝、倉儲、采購、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)報(bào)檢、配送等各個環(huán)節(jié)信息，使消費(fèi)者方便快捷的了解葡萄酒真?zhèn)涡畔?，做到放心消費(fèi)。

葡萄酒防偽追溯系統(tǒng)功能

1.終端系統(tǒng)識別方式多樣化，支持RFID、一維條碼和二維條碼等多種識別方式；

2.使用簡單方便，客戶只要把葡萄酒輕輕靠一下葡萄酒終端查詢機(jī)就可以準(zhǔn)確查詢葡萄酒追溯信息及真?zhèn)涡畔ⅲ?/p>

3.官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的第三方平臺，具有社會公信力；

4.巨大的葡萄酒數(shù)據(jù)庫，匯聚海量葡萄酒信息，進(jìn)行深層次的商務(wù)挖掘。

智能酒窖系統(tǒng)功能

1.RFID 追溯管理，用“芯”服務(wù)；

2.酒位感應(yīng)與酒位展示，可清楚知道每瓶酒在酒窖中的位置；

3.資料管理與信息查看，酒窖功能完全“掌”控；

4.監(jiān)控云臺可遠(yuǎn)程全方位聚焦查看酒窖中的每一瓶酒（增強(qiáng)版中實(shí)現(xiàn)）；

5.恒溫恒濕可近、遠(yuǎn)程精準(zhǔn)控制；

6.“綠燈”精確指示所查詢酒的位置；

7.“紅燈”已開瓶酒的預(yù)過期報(bào)警；

8.無線布局，美觀高檔；

9.全方位出入庫管理，查詢與盤點(diǎn)全在一“鍵”之間；

10.酒窖魔杖，一觸即現(xiàn)（增強(qiáng)版中實(shí)現(xiàn)）。

葡萄酒防偽追溯系統(tǒng)