國(guó)內(nèi)按“需”出版的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

陳寧遠(yuǎn)

中國(guó)出版業(yè)的窘迫現(xiàn)狀

徐所長(zhǎng)從幾組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)為大家展示了中國(guó)出版業(yè)面臨的一些問題：①2003年全國(guó)出版圖書19萬(wàn)種，總印數(shù)66.7億冊(cè)；2013年出版圖書44萬(wàn)種，總印數(shù)83.1億冊(cè)，平均印數(shù)從3.5萬(wàn)冊(cè)下降到了1.9萬(wàn)冊(cè)，除課本外，一般圖書的平均印數(shù)從1萬(wàn)冊(cè)下降到了5000冊(cè)；②2003年銷售圖書67.96億冊(cè)，金額461億元，庫(kù)存38.54億冊(cè)，金額401億元；2013年純銷售基本持平，銷售圖書68億冊(cè)，金額為735億元，而庫(kù)存卻增長(zhǎng)到了65億冊(cè)，金額為964億元，庫(kù)存冊(cè)數(shù)已經(jīng)追趕上純銷售的冊(cè)數(shù)，而庫(kù)存的金額卻遠(yuǎn)超過銷售的金額。

“通過這些數(shù)據(jù)可以看出出版行業(yè)的四大困境至今仍沒有解決，”徐所長(zhǎng)說，“第一個(gè)是行業(yè)的增長(zhǎng)乏力，這個(gè)問題從印刷冊(cè)數(shù)上看最明顯，10年來基本沒有太大的變化；第二個(gè)是庫(kù)存的暴漲；第三個(gè)是品種增長(zhǎng)，平均印數(shù)下降，利潤(rùn)率下降；第四個(gè)是數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊越來越嚴(yán)重?！?/p>

正是因?yàn)檫@樣一系列的問題，促使業(yè)界人士開始思考出版業(yè)的發(fā)展方向和未來趨勢(shì)，以及是否能夠借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。為此，徐所長(zhǎng)介紹了國(guó)外按需出版的成功案例：“1997年，英格拉姆圖書公司創(chuàng)立了閃電印刷公司，1998年更名為閃電資源公司，負(fù)責(zé)出版社的按需印刷圖書業(yè)務(wù)。到目前為止，與閃電資源公司合作的出版商超過了1.3萬(wàn)家，有60萬(wàn)種圖書內(nèi)容的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，每個(gè)月150萬(wàn)冊(cè)的印量，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到超過1億的印刷總冊(cè)數(shù)。大量出版社采用按需印刷的方式完成了圖書內(nèi)容的輸入、存儲(chǔ)、印刷、裝訂，一直到輸出配送，從而使圖書一本起印、隨需隨印、即印即發(fā)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)流程的全新變化。閃電資源公司平均圖書的開機(jī)印數(shù)是1.8冊(cè)，通過可變印刷的方式來實(shí)現(xiàn)，平均印數(shù)少，但品種繁多。”

按需出版“需”從何來

按需印刷催生了出版業(yè)的一種新業(yè)態(tài)——按需出版。即先銷后印，以銷定印，每本圖書通過網(wǎng)上下單，訂單直接發(fā)送到印廠，印廠直接印刷，印刷完成后直接配送到讀者手上，不經(jīng)過書店、庫(kù)存這些環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存、零退貨、零壞賬。同時(shí)，出版社還可以根據(jù)讀者的個(gè)性化需求來定制圖書，從而實(shí)現(xiàn)從按需印刷到按需出版，這不是簡(jiǎn)單的印刷方式的變化，而是出版模式的變化。徐所長(zhǎng)詳細(xì)介紹了按需出版“需”的來源：

1.絕版書的重新按需出版。以前如果一本書印量低于3000冊(cè)，就不會(huì)開機(jī)印刷，因?yàn)橛∷⒊杀咎?，所以只能讓這本書絕版消失。而現(xiàn)在，如果一本書也能夠印刷，那么所有絕版書都可以重新再版。其實(shí)很多絕版書有很大的市場(chǎng)需求，只是達(dá)不到傳統(tǒng)的印量而已。

2.短版書的印刷。如果一本新書的開機(jī)印量很少，可能只有幾百冊(cè)，那么就可以使用按需出版這種方式來生產(chǎn)和銷售，從而實(shí)現(xiàn)大量的短版書的印刷，使得圖書品種不斷增加。2008年，美國(guó)按需出版的圖書品種首次超過傳統(tǒng)出版，而2009年增長(zhǎng)181%，2010年又較2009年增長(zhǎng)169%，到2011年按需出版的圖書達(dá)到了110萬(wàn)個(gè)品種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)出版。

3.所有作品的按需出版。隨著按需印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步，按需印刷的成本越來越低并且逐漸接近傳統(tǒng)出版。既然按需出版在消除庫(kù)存、退貨、壞賬這些風(fēng)險(xiǎn)以后，只需要通過少量印刷就能夠獲利，那么就可以實(shí)現(xiàn)全品種的按需出版，甚至是全出版行業(yè)的按需出版。

4.自助出版的按需出版。通過按需印刷，即使印量很少也可以實(shí)現(xiàn)出版，在國(guó)外就產(chǎn)生了一批自助出版的專業(yè)服務(wù)公司，作者可以按需出版自己的作品。例如，書籍自助出版平臺(tái)LuLu，現(xiàn)在已經(jīng)有110萬(wàn)名作者在那里出書，2011年一年出版的圖書超過5萬(wàn)種，電子書則超過11.5萬(wàn)種；亞馬遜旗下的CreateSpace到2012年為止已經(jīng)生產(chǎn)了6.8萬(wàn)種圖書。此外，一些暢銷書作家也紛紛嘗試通過自助出版的模式出版自己的作品，自己作為出版人來獲取利潤(rùn)。這一切都促使自助出版成為一種主流的出版模式，甚至有取代傳統(tǒng)出版模式的趨勢(shì)。在2013年《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書TOP100的排行榜上，有25%的圖書來源于自助出版。

按需出版的未來發(fā)展趨勢(shì)

那么，按需出版的未來發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢？徐所長(zhǎng)認(rèn)為，按需出版不僅是印刷方式的改變，還是出版新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生的核心改變就是使出版進(jìn)入到了2.0時(shí)代，它體現(xiàn)為以按需出版和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版為基礎(chǔ)，建立起全新的出版模式。主要表現(xiàn)為：

1.按需出版主流化。隨著庫(kù)存、退貨和壞賬的消失，出版2.0模式成為解決傳統(tǒng)出版困擾的一劑良方。有人預(yù)計(jì)，在10年之內(nèi)，所有出版社都將通過按需出版來實(shí)現(xiàn)出版模式的再造。

2.出版的平民化。由于每個(gè)人通過按需出版的方式都能出版自己的作品，從而使出版更自由，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)出版模式的顛覆。例如，喵喵印、來出書、出書吧等平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的按需出版。

3.出版機(jī)構(gòu)由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型。因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜顺蔀槌霭嫒?，而出版機(jī)構(gòu)的核心價(jià)值是利用創(chuàng)新技術(shù)和編輯出版的專業(yè)提供定制化的按需服務(wù)，所以變成一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)而不是賣書的機(jī)構(gòu)。例如，中國(guó)新聞出版研究院開發(fā)的眾書網(wǎng)，可以提供國(guó)際化的出書服務(wù)，在各個(gè)國(guó)家的網(wǎng)點(diǎn)可以對(duì)圖書資源進(jìn)行共享，并直接跟當(dāng)?shù)氐匿N售商合作，通過按需出版實(shí)現(xiàn)了圖書的全球化。

4.實(shí)體書店也將由賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)使實(shí)體書店面臨很大的生存困境，但通過生產(chǎn)、銷售模式的轉(zhuǎn)變，實(shí)體書店也會(huì)有網(wǎng)絡(luò)書店所不具備的優(yōu)勢(shì)：首先，實(shí)體書店可以通過按需印刷的方式來銷售圖書，只要有一個(gè)很小的門店，有按需印刷的設(shè)備并跟云端連接起來，擁有幾十萬(wàn)種圖書資源，就可以實(shí)現(xiàn)隨需隨印；其次，可以進(jìn)行定制化、個(gè)性化印刷，在門店就能實(shí)現(xiàn)作者的按需圖書出版；此外，實(shí)體書店還可以轉(zhuǎn)型為書吧、生活方式體驗(yàn)館、綜合文化消費(fèi)中心等，賣產(chǎn)品的同時(shí)也可以賣生活方式。例如，江西新華旗艦店就開設(shè)了一個(gè)數(shù)字生活體驗(yàn)廳，里邊有一臺(tái)按需印刷設(shè)備，樓上是書，樓下可以喝咖啡，在這里每個(gè)人都是生活的作者，可以上傳作品或定制作品，既可以買書，還可以生產(chǎn)書，喝杯咖啡的時(shí)間就可以得到自己想要的圖書。這個(gè)體驗(yàn)廳只占書店1%的面積，但是一天的營(yíng)業(yè)額卻是全店整體的一半。因此，出版社和實(shí)體書店要想生存就必須轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，很多印刷設(shè)備商由賣設(shè)備轉(zhuǎn)向賣解決方案，提供按需印刷的硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品以及按需印刷的遠(yuǎn)程云端服務(wù)、海量存儲(chǔ)、內(nèi)容管理等。

“我認(rèn)為，按需印刷不僅可以用于紙質(zhì)出版，還可以把紙質(zhì)出版和數(shù)字出版整合起來，把國(guó)內(nèi)出版和國(guó)際出版整合起來，把設(shè)備、工藝、書店、出版社也整合起來?！毙焖L(zhǎng)最后總結(jié)道，“通過一種開放式的創(chuàng)新，使出版業(yè)產(chǎn)生新的未來，把變革覆蓋到出版業(yè)的上游、中游和下游，像一劑良藥給出版業(yè)帶來新的生機(jī)和希望?！?