中國動漫產業的風險管理與內部控制

劉倩

【摘 要】本文首先分析了動漫產業風險及風險管理內涵，然后結合《熊出沒之奪寶熊兵》這部動漫分析動漫產業風險現狀，最后探討了新時期我國動漫產業的風險控制策略，為有效控制我國動漫產業風險提供一定的參考作用。

【關鍵詞】動漫產業 ? ?風險管理 ? ?內部控制

一、引言

雖然我國動漫產業現階段已經形成了一定程度的文化影響力，但是在政策有力推動、市場強力拉動、互動效應十分突出的背景下，動漫產業的發展正面臨著挑戰跨越與停滯的阻隔。

二、動漫產業風險及風險管理內涵

動漫產業風險是指由于存在產業鏈尚未形成、人才缺乏等一些不確定因素，導致動漫產業在生產、經營、投資后偏離預期結果而造成損失的可能性。為了消除動漫產業發展過程中的潛在威脅，構建完善的風險管理體系迫在眉睫。首先，風險管理需識別風險。只有確定何種風險可能會對產業發展產生影響，才能根據量化的不確定程度明確產業發展方向。其次，風險管理需強調風險控制。制定有效的應急方案，在多個備選方案的條件下，最大限度地對企業即將面臨的風險做好準備。最后，風險管理需規避風險。在產業發展目標不變的前提下，改變項目方案的實施路徑，最大限度地消除潛在風險因素。只有當動漫產業構建了系統完善的風險管理體系，才能有效促進產業的健康穩定發展。

三、結合《熊出沒之奪寶熊兵》分析動漫產業風險現狀

（一）產業鏈尚未形成，產業升級缺乏支撐

我國的動漫產業鏈一般包括動畫、漫畫以及衍生產品三類。因為動漫產業鏈不僅涉及的范圍很廣，還具有一定的可延續性，所以動漫產業鏈之間是否存在有效鏈接，決定著動漫產業能否產生較高的效益，提高自身的市場價值。《熊出沒之奪寶熊兵》中塑造了很成功的人物形象，擁有了大量的受眾人群。但是，在動漫產品放映的同時卻沒有動漫衍生品的生產，一個創值機會被華強錯過，其產業生態急需進一步完善。

（二）動漫人才嚴重缺乏

21世紀人才最重要，在我國動漫產業的發展過程中，不難發現，最為緊缺的要素就是動漫人才。觀察近幾年動漫產業的發展趨勢，可以發現產業中 90%的構成是動漫創作人員，動漫人才嚴重不足。除此之外，我國動漫產業中人員結構也存在著不合理的管理架構。

（三）資金缺乏，思想觀念滯后

動漫是一個需要大規模投入的產業，如果沒有強大的資金作為支撐，將很難實現企業的健康高速發展。但是，目前我國的動漫產業仍然存在資金缺乏，思想觀念滯后的問題，使得動漫企業組成人員參差不齊，動漫產品粗制濫造，缺乏創意，為提高動漫產業的市場份額增加了風險。

（四）缺乏文化競爭力

我國動漫產業缺乏文化競爭力是一個不爭的事實。雖然韓國、日本、美國的動漫創造都曾經參考中國文化，提高自身的動漫質量。但是，這種現象也恰恰反映了中國動漫產業缺乏對自身文化資源的開發、保護與利用，無法通過自身市場實現中華文化的廣泛傳播。

（五）產業定位不當，受眾群體狹隘

幼兒教育的傳統觀念影響著動漫產業的擴張。由于產業定位不當，限制了動漫行業的發展空間，增加了企業的經營風險。《熊出沒之奪寶熊兵》可以算是一個較為成功的案例，但是也沒有擺脫傳統觀念的影響，受眾人群還是集中于兒童，對于成人的吸引力偏低。

四、新時期我國動漫產業風險控制策略探討

（一）完善產業鏈，防范經營風險

一般的，動漫產業鏈的最優化形式應是“原創——期刊——發行——播映——音像——衍生品——再生產”的良性系統。在產業一體化的格局下，動漫企業應認清自身優勢，選定合適的發展渠道，實現制作、播映與營銷的分離，在資源互通、優勢互補的作用下發揮產業聚集的優勢，真正實現企業經營過程中單一風險的防范。

（二）加強人才培養，提高產業創新動力

動漫作為科技密集型產業，技術更新日新月異，根據市場需求，完善動漫產業人才培養，轉變培育機制，多多加強動漫制作、編劇、動漫衍生產品開發與營銷等專業人才，在科學合理的體系運營下，真正實現動漫產業的偉大振興。

（三）拓展融資渠道，降低財務風險

為了避免動漫產業發展中出現資金短缺的現象，動漫企業應積極建立市場化融資機制，拓寬融資渠道，降低企業發展中的財務風險。通過吸收銀行或民間投資，獲取動漫產業開發動力，在雄厚的資金支持下，為產業發展奠定堅實基礎。

（四）著力開拓衍生產品，延伸產業文化

據調查，動漫衍生品所創造的市場價值在動漫產業中占據頂端，不僅為動漫產業發展帶來了豐厚利潤，同時帶動了相關產業的發展，為加快轉變我國經濟發展方式提供了條件。從產業鏈延伸方向出發，擴大市場受眾人群，通過生產相關的流行作品，實現各產業間的和諧共處。

（五）加強市場調查，把握適銷信息

只有符合市場需求的產品才能得到受眾群體的歡迎，實現產品適銷，提高企業收益。所以動漫產品在生產前應加強市場調查，把握適銷信息，根據市場導向，發揮創意，為產品生產提供方向，避免產品堆積造成的經營風險。

五、結語

總之，我國動漫產業正面臨著機遇與挑戰，應根據自身發展現狀有效改善動漫市場環境，在健全的市場機制下，規避動漫產業發展風險，以擴大動漫產業市場規模。

【參考文獻】

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[2]任國強，靳衛杰.我國動漫產業鏈發展模式研究[J].長春理工大學學報，2010（1）：30-32.