“感動海南”：小團隊打造大品牌
——《南國都市報》打造核心價值觀引領新平臺

□劉艷

“感動海南”：小團隊打造大品牌
——《南國都市報》打造核心價值觀引領新平臺

□劉艷

頒獎典禮結束后，羅保銘等省領導與年度人物等眾人合影。圖/李小崗

2015年1月15日，由中共海南省委宣傳部、海南日報報業集團主辦，南國都市報社承辦的“感動海南”2014十大年度人物頒獎典禮在海南省歌舞劇院舉行。無數觀眾在淚水與歡笑的交織中度過了一個溫暖的夜晚。“感動海南”十大年度人物評選活動和頒獎典禮（以下簡稱“感動海南”）已連續舉辦三年，三年來，上百位用行動踐行著社會主義核心價值觀的普通人（群體），通過這個平臺傳遞給寶島深深的感動。從無到有，從有到精。“感動海南”已成為海南弘揚社會主義核心價值觀的引領新平臺。《南國都市報》作為一家依靠市場生存的都市類媒體，在新媒體高歌猛進的大勢之下，充分運用自己的包裝策劃團隊打造以多媒體呈現的評選活動及其頒獎晚會，樹立起一個特色鮮明、符合時代發展需求的品牌。

從核心價值觀認識的不斷深入看“感動海南”品牌的塑造

深入人心的意識形態引領模式，是“感動海南”擁有越來越顯著的影響力的關鍵。在2015年的頒獎晚會上，當看到現場大屏幕播放的三沙趙述島“最美夫妻哨”的故事時，觀眾們被吳忠燦、曹烈珠夫婦質樸的愛國情懷深深感染。全場響起的國歌聲中，人們感受到的不僅僅是一個關乎家國情懷的故事，還有一次精神上的洗禮——沒有國，哪有家？這正是這個“感動海南”年度人物想傳遞的愛國精神。

“感動海南”的創辦，源于時代和社會發展對道德風尚的呼喚。從2001年創刊以來，《南國都市報》在弘揚社會道德風尚，開展公益愛心活動等方面成績斐然。隨著社會主義核心價值觀建設的不斷推進，越來越多發生在百姓身邊的好人好事，通過媒體的報道涌現出來，對這些凡人善舉做一次“歸納梳理”，集中推介，以更好地引領社會良好道德風尚，成為“感動海南”十大年度人物評選活動舉辦的初衷。

2012年10月，南國都市報社組建了“感動海南”策劃團隊。初始運營階段，這個僅有幾人的團隊都是沒有任何創辦公益愛心活動經驗的“新鮮人”。雖然全無經驗，他們卻憑借一股闖勁開展了工作。其間，策劃團隊一直在思考一個問題：小省大愛。海南雖然是小省，但卻能涌現出這么多凡人善舉，這些人物故事正是社會主義核心價值觀最生動的實踐，如果有一個高規格的平臺，能夠將他們聚集在一起，形成的正能量必將影響更加深遠。

這一設想很快得到了中共海南省委宣傳部、海南日報報業集團的高度重視和大力支持。2013年1月，“感動海南”2012十大年度人物頒獎典禮成功舉辦，此次評選涌現出的陳起賢、伍思東、李萍等年度人物，都是最普通的基層群眾，但卻用自己的行動踐行著社會主義核心價值觀，帶給海南社會一股向善的力量。

2013年開始，《南國都市報》將“感動海南”十大人物評選活動作為年度重大策劃，從年頭就開始開辟專門版面，發動記者深入基層，采訪挖掘發生在百姓身邊的凡人善舉、感人事跡，將“感動海南”十大人物評選活動打造成海南傳播社會主義核心價值觀的重要平臺。

這一平臺也受到了上至省委書記，下到普通讀者的共同關注。省委書記羅保銘多次為見義勇為、敬業奉獻等凡人善舉批示點贊。省委宣傳系統以及省直機關各級部門為評選活動的火熱開展營造氛圍，發揮積極的助力效用。讀者紛紛通過熱線電話提供身邊好人的線索，希望好人的故事能夠通過這一平臺傳遞給更多的人。

多視角展示，品牌化思維。“感動海南”在這樣的主導思路之下迅速成長，伴隨著對核心價值觀認識的不斷深化，這個“善講故事的平臺”站在了更加廣闊的舞臺之上，開始迸發出引人注目的精神光亮。

從策劃運營手法的不斷成熟看“感動海南”品牌熱度的提升

三年來，上百位候選人，31位獲獎者（群體），看似簡單的梳理歸納背后，卻是對每個人物的精心挖掘。《南國都市報》每年從年初開始就有意識地挖掘凡人善舉，對先進典型人物進行細致了解，分析提煉人物精神特質后再推出報道。可以看到，上百位候選人中，既有拾金不昧的普通市民，也有愛崗敬業的基層干部；有見義勇為的平民英雄，也有愛國愛民的部隊官兵；既有獻身教育的鄉村教師，也有服務社會的志愿者，等等。他們的身上，所展現的閃光點，都是當代社會中最需要的正能量。

同時，在典型人物的挖掘方面，還十分注重與當下社會所迫切需要關注和推進的事業相結合。比如2012年獲獎的敬老院院長李萍、2013年獲獎的海南省人民醫院寧養團隊，都引起了人們對愛老護老與臨終關懷事業的關注。又如2014年的獲獎者文兵、文藝博父子，兒子文藝博病逝后捐獻遺體器官的壯舉喚起了社會對器官捐獻事業的關注，而父親文兵多年致力于地貧兒防治宣傳的志愿服務精神，讓越來越多的人關注到志愿服務事業……

信息紛雜的社會環境中，要讓典型人物深入人心，除了媒體報道之外，還需要精心的策劃和包裝。“感動海南”十大年度人物評選活動往往提前數月就開始啟動，每一個環節都做到一絲不茍。整臺頒獎晚會的策劃文案都會經過反復琢磨，精心提煉其精神主題。三年來，在打造“感動海南”走向成功的道路上，這個最初并不專業卻有著十足熱情的團隊，付出了艱辛的努力，并打破常規進行了創新式的大膽探索。

平面媒體擅長的是文字運作，但為了能讓這些典型人物更加生動地體現，爬慣了格子的報人，開始琢磨起影像。盡管團隊邀請了專業視頻團隊進行拍攝，但為了在舞臺上呈現出最好的視頻效果，團隊成員自學成才，親自操刀，從每人上千分鐘的視頻資料中剪輯出適合晚會現場需求的不到3分鐘的精華片段，工作量十分巨大。同時，主創團隊充分發揮紙媒體記者對文字的駕馭能力，對拍攝文案、頒獎典禮文案進行了精心撰寫。而為了打造出最能體現人物精神特質的頒獎詞，更是汲取了央視《感動中國》歷年來的頒獎詞寫作精華，加以消化創新，數以百次地反復修改，力求將人物形象和精神通過短短百來字直透人心，讓人回味無窮。三年來，“感動海南”十大年度人物頒獎典禮的頒獎詞，都成為觀眾和讀者記憶最深刻的一部分，再加上平實感人的現場氛圍，頒獎典禮熱度不斷上升，每年都出現一票難求的現象。

從線上線下互動看“感動海南”品牌影響力的擴大

在一次次磨合歷練、火花碰撞之中，“感動海南”品牌越擦越亮，《南國都市報》再一次有了新的思索，它不應該僅僅局限于舞臺和報紙上，應該延伸其視角，走下舞臺，跳出紙上，走進生活，實現線上線下的互動。

2014年12月，以“傳遞力量分享感動”為宗旨的“‘感動海南’人物進校園”活動火熱開展，2014“感動海南十大人物”候選團隊———海南殘友青年創業團隊成員以及身處逆境尤自強的大學生們，與海南華僑中學的學生們面對面進行了交流，他們講述身為平凡人的不平凡事跡，激勵了青年學子樹立拼搏向上、不畏艱難的堅定信念。更多孩子從他們的身上感受到大愛和大義，從活動中汲取了力量。

精神之美，人性之美。“感動海南”十大年度人物評選活動通過多種方式傳遞感動社會的道德力量，以最生動的實例來宣講社會主義核心價值觀。

三年來，在對“感動海南”品牌影響力的不斷營銷和推廣中，越來越多人認識了“感動海南”，了解了“感動海南”，并在它的感召下，積極為社會貢獻力量，發揮光熱。

“感動海南”2012十大年度人物獲獎者、海口椰島之家養老院院長李萍以一顆善心，如女兒般數十年如一日照顧孤寡老人的事跡在社會上廣為傳播，在獲評“感動海南”年度人物后，社會各界力量也向經營困難的李萍伸出了援手，而她也在繼續盡一己之力為社會多做好事。2014年，海南遭遇41年不遇超強臺風“威馬遜”的重創，李萍自己出錢出力購買救災物資，帶著敬老院的護理人員，到文昌災區一村一村地派發物資，并對受災的老年人開展心理撫慰。在她看來，是“感動海南”感動了好人，感動了千千萬萬的廣大社會群體。

海南大學教授王春煜曾這樣評價“感動海南”品牌影響力的擴大：其所展現出的誠信、友愛、互助、進步的人間真情，為一座城市、為整個海南都增添了人文之美。

三年來，“感動海南”品牌在精心培育下，得以延伸到各個市縣、各個行業，在海南省基層核心價值觀構筑與建設過程中發揮著引領作用。2014年開始，海南的一些地方市縣也開始以“感動海南”為范本，積極開展“尋找身邊的海口好人”“感動萬寧”“最美三亞人”等系列評選活動。現在，各行業包括海南醫療系統、農墾系統、教育系統等在內，也紛紛借鑒學習，開展行業內部的典型宣傳活動。

人無正能量，難以健康成長；社會接受正能量，才能運轉順暢。堅持正確的輿論導向，弘揚社會正氣，傳播正能量，是媒體的社會責任。三年來，《南國都市報》在創新典型人物事跡報道形式，加大社會正能量的宣傳力度，以實際行動踐行社會主義核心價值觀，在海南宣傳輿論工作領域做出了自身的特色。

（作者單位：南國都市報社）