中國跨境電商發展現狀及優勢分析

董志尚

[摘要]跨境電商的出現正在改變著傳統貿易形式固有的模式，成為全球貿易發展的一大趨勢，也將成為未來我國對外貿易新的增長點。文章通過探討中國跨境電商發展的現狀，分析了中國發展跨境電商的優勢。

[關鍵詞]跨境電商；國際貿易；電商平臺

[DOI]1013939/jcnkizgsc201550084

隨著互聯網的應用發展、全球經濟一體化的蓬勃發展，跨境電子商務作為一種新型國際貿易模式，成為了貿易發展新的潮流。經過近年的發展，跨境電子商務已成為中國對外貿易的新亮點，并逐漸重塑中國對外貿易的大格局。特別是在中國傳統外貿增速趨緩、呈現新常態，中國勞動力成本上升、人民幣升值及外部市場波動加大的嚴峻形勢下，跨境電商為企業尤其是中小企業提供了拓展國際市場，特別是新興市場的歷史性機遇。

1跨境電商的發展現狀

跨境電子商務是指將不同關境的交易方，通過電子商務平臺進行交易、支付和結算，并通過跨境物流把商品送達，以此完成交易的一種國際商業活動。其發展的前提是互聯網的高度發達，在互聯網這個虛擬的平臺上操作完成，擁有和傳統國際貿易完全不同的特點。

與傳統進出口貿易近年來增長放緩形成鮮明對比的是，跨境電子商務進入發展的快車道。2013年全球跨境電子商務交易額達到1050億美元，最活躍的依次是德國、美國、英國、中國大陸和中國香港，預計5年內全球跨境電子商務交易額有望達到3070億美元。作為電子商務新興國家，我國跨境電子商務生機勃勃，表現搶眼，跨境電子商務交易規模從2009年的09萬億元人民幣，以年均31%的增速達到2013年的33萬億元，增長率達 313%，占中國進出口貿易總額的 119%。2014 年上半年，跨境電商進出口增速超過 30%，發展態勢異常迅猛，隨著國家跨境電商利好政策先后出臺，行業參與者積極推動行業產業鏈的逐漸完善，到2013年我國開展跨境電子商務的外貿企業已超過20萬家，跨境電子商務平臺企業超過5000家，大量本土品牌和傳統外貿企業蓄勢待發，準備進入跨境電子商務領域，預計未來幾年跨境電商將繼續保持平穩快速發展。據艾瑞咨詢估計，2017 年跨境電商在進出口貿易總額中的占比將達到 20%左右。

從中國跨境電商進出口結構看，2013年中國跨境電商中出口占比達 882%，進口占比為 118%，顯示我國跨境電商中出口占據絕對主導地位，而進口還處于起步階段。由于跨境電商進口受國家監管較多，當前增速較緩，要滿足中國消費者對海外產品日益增長的現實需求，還需要國家完善相關配套政策法規體系，并改善貿易便利化措施。從我國跨境電子商務的出口流向來看，2012年美國占比為172%，歐盟為163%，分別居第一、第二位，其余出口流向為我國周邊的亞洲地區。

2015年3月商務部發布的年度數據報告顯示：中國已經成為全球第一貿易大國，在這里跨境電子商務的增長速度貢獻了30%以上，而傳統外貿的年均增長率則不到10%。我國有200多萬家中小企業，其中有20多萬家從事跨境電商業務，它們的年交易額超過2500億美元，而能和中國這么大的跨境交易額相媲美的只有美國，在由跨境電子商務平臺重塑的國際貿易交易中，中國顯然是搶得了先機。

2發展跨境電商的優勢

21跨境電商本身所具有的優勢

第一，跨境電子商務擺脫了地理空間的制約，各國的貿易保護政策對其影響也比較小，外貿企業可以減少海外分支機構的設立，企業進行海外市場擴張的成本被大大降低了，企業的海外市場規模較之過去可進一步擴大，小企業也有機會開展國際貿易。第二，跨境電子商務不需要使用國際貿易中的中間商，越過一中間商直接將商品銷售給當地消費者，改變了傳統外貿模式中大多數利潤被國外中間商攫取的狀況。傳統的電商形式中最常見的是 B2B 模式，隨著大量第三方在線交易平臺的建立，使跨境電商的交易門檻大幅降低，越來越多的零售商甚至消費者直接參與到網上購買和銷售過程，減少了中間環節，優勢更加明顯，B2C模式的使用顯著增加。第三，可以直接獲得境外市場信息和用戶反饋，優化海外客戶關系管理，進行個性化定制，提高對境外市場反應的靈敏度。第四，跨境電商以網絡營銷取代傳統的境外營銷手段，大大減少了出國談判磋商的頻次，降低了成交的代價，不僅節約了營銷成本，而且借助網絡營銷的豐富手段和精準定位可以取得更好的營銷效果。此外，網絡營銷還可以繞過當地政府對傳統廣告營銷規定的相關流程，簡化營銷活動的手續。

22中國發展跨境電商的優勢

221中國的電商平臺基本具備了規模優勢

中國的電商平臺經營主體有三種，一是自建電商平臺的出口企業。二是為出口企業提供交易服務的電商平臺，國內的第三方跨境電商平臺近幾年發展迅速，蘭亭集勢、敦煌網、阿里的速賣通等跨境電商企業發展日趨成熟。尤其是阿里巴巴在近幾年國內的電商市場獲得了巨大成功和在美國成功上市，構建了市場的大數據資源，又形成了國際聲譽，在跨境電商領域極有可能將國內電商的極大優勢蔓延、復制至國際電商領域。三是利用第三方跨境電商平臺發展電子商務出口的企業。這三種形式都離不開電商平臺的搭建。尤其是在企業的國際電商化發展尚未成熟的階段，依靠其自身完成全部跨境電商環節的難度較大的情況下。

222世界市場巨大的“買中國”的需求

PayPal 公司在2013 年對世界上最主要的五大跨境電子商務市場美、英、德、澳和巴西進行抽樣調查，共超過5000名消費者參與，同時結合了 PayPal 內部跨境交易數據進行分析，最終得出結論，這五大目標市場在 2013 年對中國商品的網購需求達到 679億元人民幣，預計到2018年，這個數字將達到 1440億元人民幣。截至 2013 年，我國已經成為全球最大的電子商務市場，也是世界第三大跨境網購市場。一方面，國際市場對中國貨有著強烈的購買欲望；另一方面，跨境電商的訂單特點往往是小批量、高頻次、直接化，這正迎合了中國海量中小型企業的訴求，他們可以利用電商平臺進行更加形式豐富的國際市場營銷，并能提供充足優質的貨源。中國制造將借助跨境電商平臺更加順暢的進入世界市場。

223中國與國際經濟聯系日趨緊密

跨境電商國際物流對比國內電商，肯定在效率和交易成本上有所增加。所以如果不同國家和地區間可以存在一個統一的大市場內，就會使市場加倍擴大，風險和成本卻幾乎不會隨之增加。中國目前在 APEC、東盟、WT等國際經濟合作組織中的影響力日益增強，國際間商貿往來頻繁，國內的生產企業可以更便利更迅速的掌握國際市場的消費需求，國際間的貿易政策和信息也更加透明和公開，這都有利于國際電商的順利開展。

224中國政府高度重視

近年來，跨境電商得到了政府相關部門的高度重視，我國跨境電商的快速發展離不開政府提供的利好政策。2013年7月，國家相關部門制定了扶持跨境電商發展的“國六條”，2013 年 8 月，我國商務部等部門先后公布了《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》等，對零售出口企業在海關、檢驗檢疫、稅收等方面遇到的問題出臺了有針對性的具體措施，這一措施實現了相關政府部門與電商企業、物流企業的標準化信息流通，明確規定要在商品通關、商品檢驗、稅收、外匯買賣、貨款支付和信用六個方面支持我國跨境電商的發展。隨著行業的發展和監管體系、法律法規的不斷完善，將會建立一套適應電商出口的新型海關監管模式以及電商出口信用體系。我國財政部、國稅總局也聯合發布通知，明確跨境電商零售出口稅收優惠等相關政策； 國務院頒布了《關于支持外貿穩定增長的若干意見》，鼓勵和支持中國企業在海外設立批發和展示中心、建立“海外倉”等國際營銷網絡； 我國海關也將其納入了監管系統。上述政策在已開展跨境貿易電子商務通關服務試點的上海、重慶、杭州、寧波等 30 個城市試行。

參考文獻：

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[2]孫蕾，王芳中國跨境電子商務發展現狀及對策[J].中國流通經濟，2015（3）.

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