媒體招待會中的中國國家形象呈現(xiàn)
——以1993—2015年總理記者招待會為例

□楊瑤

媒體招待會中的中國國家形象呈現(xiàn)
——以1993—2015年總理記者招待會為例

□楊瑤

總理記者招待會作為兩會休止符，歷年邀請數(shù)百家中外媒體與中國總理進行對話，是中國國家形象呈現(xiàn)的重要舞臺。本文通過對23次總理兩會記者招待會上不同國家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等進行分析，探究中國國家形象在媒體招待會中的呈現(xiàn)。

中國國家形象；中外媒體；總理記者招待會

一、前言

在信息全球化的今天，隨著中國逐漸被世界接納，中國國家形象與中國經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題日益凸顯。更有西方人士認為，中國目前發(fā)展的最大問題不是經(jīng)濟，而是被扭曲的國家形象。①中國常常被某些西方媒體描繪為貪污腐敗、缺乏民主、威脅鄰國、侵犯人權(quán)等等，各種“中國威脅論”更是變種繁多，例如“中國糧食威脅論”、“中國環(huán)境威脅論”、被放大的“中國責任論”等等。②這些論調(diào)嚴重扭曲了中國國家形象，不利于中國同世界的交流與合作。1993年起，兩會閉幕后總理舉行記者招待會開始常態(tài)化、制度化，每年的兩會記者招待會，是中國和國內(nèi)外媒體進行有效互動的輿論平臺。筆者通過對23次總理兩會記者招待會上，不同國家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等分析，來研究兩會記者招待會媒體公共空間下中國國家形象的呈現(xiàn)。

二、國家形象定義

多數(shù)學者都認同國家形象是國際信息流動的產(chǎn)物，是可以感知和認知的對象。權(quán)威美國政治家布丁(Boulding,K. E.)認為國家形象不僅是國家對自己的形象感知，更是國際體系中其他國家對它的認知，兩者相輔相成。筆者認為國家形象應該包括以下四點：第一，國家形象的載體是國家物質(zhì)基礎和意識形態(tài)，它包括一個國家的政治、文化、軍事、經(jīng)濟等多方因素；第二，國家形象與國家的各項活動、政策有著直接的關(guān)聯(lián)；第三，一個國家形象的好壞體現(xiàn)的是公民對國家的認可，所謂國家形象良好，就是國家得到了國內(nèi)外社會公眾的好感和信賴，得到了國際社會的正面評價；③第四，國家形象不是一蹴而就的，它需要持久的戰(zhàn)略把握和先行的影響力。④負面的國家形象，會造成大眾對這個國家及其民眾的綜合評價或多或少帶有排斥性、敵對性和刻板印象；而正面的國家形象，則會使人們愿意用更寬容、更親和、更理解的方式對待該國及其民眾的行為和信息。⑤

三、中國國家形象現(xiàn)狀

國家形象的構(gòu)建是一個龐大的系統(tǒng)工程，因為它關(guān)系到國家利益，因此需要政府從各個方面給予配合和制定戰(zhàn)略，目前我國國家形象塑造現(xiàn)狀如下。

（一）中方積極塑造和平、友好的國家形象

為了塑造良好的國家形象，我國一直致力于在政治、經(jīng)濟、文化、軍事領(lǐng)域樹立正義負責、富強進取、兼容并蓄、和平友好的大國形象，并且在這些領(lǐng)域都取得了長足的發(fā)展，有力地加深了國際社會對中國的信任程度，如近年來中國國家形象片頻頻亮相國際，是中國積極塑造良好國家形象的重要體現(xiàn)。

（二）外媒妖魔化中國現(xiàn)象頻發(fā)

中國的政治制度與意識形態(tài)截然不同于西方資本主義國家，再加上近些年來中國崛起的趨勢銳不可當，這難免會引起一些國家的仇視，將中國負面信息片面夸大，這方面的典型代表如“中國崩潰論”。或?qū)⒅袊F(xiàn)象神秘化，突出表現(xiàn)在中國西藏問題、文化大革命、人權(quán)等敏感問題上，某些外媒刻意強化中方的不作為和封閉形象。

四、記者招待會中的中國國家形象

本文以23次總理記者招待會全文問答錄為研究內(nèi)容，利用內(nèi)容分析（meta-analysis）的量化研究方法，結(jié)合SPSS分析軟件，借助語言學、傳播學的相關(guān)視角，分析總理記者招待會中國內(nèi)外媒體試圖呈現(xiàn)的中國國家形象，具體圍繞媒體提問結(jié)構(gòu)分析及內(nèi)容分析兩部分展開。

（一）各國媒體提問的結(jié)構(gòu)分析

1.1993-2015年媒體提問次數(shù)

1993-2015年總理記者招待會提問次數(shù)統(tǒng)計

1993-2015年，中國召開的總理記者招待會上媒體提問數(shù)量經(jīng)歷了1993年到1997年的起伏期，從1997年開始到2015年一直保持較平穩(wěn)的增長，尤其是2001年19個問題達到頂峰，其后雖有下降，但也都有超過10個的提問機會，平均穩(wěn)定在13個問題左右，即使是在全球金融危機爆發(fā)后的2009年至2011年也只增不減，這與90年代的4-5個提問機會相比，可以看出中國政府愿意以更加開放的心態(tài)在總理記者招待會這個平臺上與各國媒體交流，呈現(xiàn)中國國家形象。

2.1993-2015年提問媒體來源

1993-2015年總理記者招待會中一共有264位（統(tǒng)計時去除了由新聞發(fā)言人代為提問的人數(shù)）來自不同國家的記者獲得了提問機會，其中中國大陸獲得了82個提問，占所有提問媒體之最，其次是港澳臺，獲得了51次提問，緊隨其后的則是以英法美為代表的強勢媒體，因其全球性、影響力上的優(yōu)勢獲得了多次提問機會。這說明中國政府充分認識到當前的世界傳播格局，重視強勢媒體，體現(xiàn)了中國塑造開放國家形象的決心，與希望被世界了解的心情。

而總理記者招待會作為對外發(fā)聲的重要平臺，舉辦的原意是為外媒提供了解中國的窗口，中國大陸媒體和港澳臺媒體獲得提問的比例高達50.4%，筆者認為在今后的總理記者招待會上，中國政府應考慮將這一比例適當下調(diào)，以更好地為外媒了解中國提供平臺。緊隨其后獲得較多提問機會的是美國、英國、法國，可見在海外媒體中英法美等大國占據(jù)主要提問權(quán)，代表了西方的強勢媒體，是中國對外傳播國家形象的主要突破口。

通過對各提問媒體具體來源的統(tǒng)計可知，1993-2015年中國大陸的主流媒體，僅新華社、中央電視臺、人民日報和中央人民廣播就占據(jù)了66個提問名額，占總比例的80.48%，可見官方聲音受到了極高的重視。官方媒體在傳播中國國家形象上是一張保險牌，因此在提問次數(shù)、次序上均占優(yōu)勢。香港1997年回歸、臺灣統(tǒng)一問題是90年代以來的熱點問題，因此港澳臺的媒體也受到重視，1993-2015年共有26次提問機會，相比于大陸的黨報媒體的主導地位，港澳臺代表的媒體呈現(xiàn)多元化、去政治化的特點。

3.1993-2015年媒體提問順序

從提問次序與提問媒體來源的交叉表中，提問排名次序靠前的媒體分別是中國大陸、港澳臺和美國，其中中國大陸11次獲得了第一提問的名額，美國獲得了四次首次提問名額，港澳臺則是三次。在第二、第三的提問順序上也有同樣的規(guī)律，中國大陸、港澳臺、美國獲得了較多的機會，這與筆者上文提到的提問次數(shù)的排名不謀而合，排名靠前的媒體受到了中國官方的重視。而作為對外傳播的主要平臺，總理記者招待會上中國主場媒體首次發(fā)問過多，無疑會讓外媒產(chǎn)生異地感，使得外媒在對外傳播中國形象上有可能造成先入為主的疏離感。

（二）記者提問的內(nèi)容分析

23次總理記者招待會上，歷屆總理一共回答了264個問題，平均每位記者一個多問題，本文根據(jù)國家形象構(gòu)建的政治、經(jīng)濟、文化、社會因素，對這些問題類型做了歸類總結(jié)。

1993-2015年總理記者招待會媒體問題類型統(tǒng)計

雖然每年的記者招待會，中國經(jīng)濟走向、臺灣問題、中美關(guān)系問題等，都是記者們最關(guān)心的問題，但是經(jīng)濟問題是永恒的關(guān)注焦點。23次兩會記者招待會一共回答了記者們264個問題，其中有73個經(jīng)濟問題，占提問總數(shù)的27.7%。其次是國際關(guān)系，占18.6%。改革開放后中國的經(jīng)濟政治水平對世界格局影響越來越大，中國如何處理與不同國家之間的外交關(guān)系變得尤為重要，這也成為各國記者關(guān)心的重點問題。港澳臺問題比例僅次于國際關(guān)系，占17%。1997年香港回歸與緊隨其后2000年出臺的《一個中國的原則與臺灣問題》，使得兩岸關(guān)系成為一個重要議題，在記者招待會中也自然成為記者關(guān)注的焦點。對中國敏感問題的提問雖然總數(shù)不多，但類型多樣，涉及面較廣，尤其是民主問題和近年來的中國腐敗問題、西藏問題都有近10次的提問。總體而言，外媒提問的內(nèi)容在中國經(jīng)濟方面表現(xiàn)為贊譽為主，同時也有對中國經(jīng)濟崛起后對他國形成的挑戰(zhàn)問題與對中國經(jīng)濟大國責任的責難；在中國政治方面肯定了“和諧社會”理念的建設，又對過去歷史敏感事件不依不饒，進行扭曲；在中國社會方面則以負面提問為主，將社會不穩(wěn)定、環(huán)境惡化問題進行放大；在文化和軍事方面主要以淺層次的描述與獵奇類問題為主。

結(jié)論

代表著媒體招待會中最權(quán)威聲音的總理記者招待會，既是外媒解讀中國的最佳媒介，也是本國民眾了解政府決策的最優(yōu)渠道。在國內(nèi)外媒體云集的總理記者招待會上，如何更好地呈現(xiàn)中國國家形象是一個十分有意義的命題，同時，在分析國內(nèi)外媒體提問的議題中了解各個不同國家媒體對中國國家形象的設定也值得關(guān)注。國家形象是一個雙向的概念，更是一個動態(tài)的概念，我國政府應堅持辦好每一年的兩會記者招待會，力求呈現(xiàn)公開、透明、即時、深刻的中國國家形象。

注釋：

①金正昆，徐慶超.國家形象的塑造:中國外交新課題[J].中國人民大學學報，2010(2):119-127

②金燦榮.從“中國威脅論”到“中國責任論”——中國國際輿論環(huán)境的變化與應對[J].綠葉，2009(5):63-70

③⑤張昆.國家形象傳播[M].復旦大學出版社，2005: 181，183

④馬亞鵬.解析中國國家形象[J].東方企業(yè)文化，2012 (13):212

（作者系上海大學影視學院研究生）