［企業(yè)直擊］朋友圈“第一酒”，“洋河微分子”拔頭籌

［企業(yè)直擊］朋友圈“第一酒”，“洋河微分子”拔頭籌

6月11日傍晚，微信推送了有史以來的第一條白酒廣告——洋河微分子“‘微’你而生”，朋友圈瞬間掀起了“微字體文案”刷屏表白大賽：不遠萬里“微”你而來；不想醉酒就喝微分子；小微啊，你可知道我愛你……隨著刷屏節(jié)奏的此起彼伏，洋河微分子這款健康型白酒完成了其“大V”身份的華麗占位，從而最早在億萬名25～50歲目標用戶群腦海中留下烙印。

微信通過三年的時間，采集了大量的數(shù)據(jù)，它不僅知道你是誰，還能知道你要什么，而這些龐大的數(shù)據(jù)都為企業(yè)的精準營銷提供了絕妙的保障。

雖然，目前絕大多數(shù)的企業(yè)現(xiàn)在還很難判斷，到底哪些數(shù)據(jù)未來將成為資產(chǎn)，通過什么方式將數(shù)據(jù)提煉為現(xiàn)實收入。對于這一點即便是大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)也很難給出確定的答案。但有一點是肯定的，大數(shù)據(jù)時代，誰掌握了足夠的數(shù)據(jù)，誰就有可能掌握未來。

洋河微信朋友圈的微分子酒廣告，不僅僅是洋河單純的廣告?zhèn)鞑ィ彩茄蠛油ㄟ^微信的移動數(shù)據(jù)的采集，而數(shù)據(jù)采集就是洋河將來的流動資產(chǎn)積累。

從這點來說，洋河領(lǐng)跑的不是營銷方式，而是宏大的戰(zhàn)略愿景。