淺談科學傳播在美麗鄉村建設中的作用

林岳鏗

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淺談科學傳播在美麗鄉村建設中的作用

林岳鏗

福建廣電網絡集團閩侯分公司

近年來,“美麗鄉村”建設成為社會的熱門話題。各地出現的“美麗鄉村”也成為各地最熱門的旅游地區。該文圍繞“科學傳播”與“美麗鄉村”建設展開論述，分析了當下科學傳播與美麗鄉村建設過程中存在的一些問題,提出了解決這些問題的措施和所產生的積極作用。

科學傳播 美麗鄉村 公民科學素質

科學技術傳播是指科技信息的交流、溝通與分享的過程或行為，主要是以公眾理解科學的理念為核心，通過一定的組織形式、傳播渠道和手段，向社會公眾傳播科學知識、科學方法、科學思想和科學精神，以提升公眾的科學知識水平、技術技能和科學素養，促進公眾對科學的理解、支持和參與。哲學家培根早就指出：知識的力量不僅取決于它自身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度。科學技術是否被傳播，傳播的結果怎樣，不僅直接影響著科學技術本身的價值，而且影響著科學技術的社會價值。

1 科學傳播意義重大

過去說“科普”，更多的是指科學家給公眾傳播知識。在科技已經成為支撐當前發展、引領未來發展主導力量的今天，科技創新大眾化趨勢日益凸顯，已經成為全社會的活動。因此，我們現在不僅需要公眾理解科學，更需要公眾廣泛地參與到科學中來。所以，從過去科學普及是提高公眾的科學素養，到進一步轉變成支撐科學技術自身發展的需要，除了單向向社會公眾傳播知識、新發現和新技術，到科學家與社會公眾的雙向互動，隨著創新型國家建設的進一步加快，這個特點進一步凸顯。網絡信息技術的快速發展，網絡虛擬世界的出現，更為科學傳播提供了全新的手段、方式和平臺，這都是我們應當注意的科學傳播新特點。

2 美麗鄉村建設的重大現實意義

黨的十八大以來,國家高度重視“美麗鄉村”的建設與發展。習近平總書記就建設社會主義新農村、建設美麗鄉村，提出了很多新理念、新論斷、新舉措，強調“小康不小康，關鍵看老鄉。中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富”，強調“實現城鄉一體化，建設美麗鄉村，是要給鄉親們造福，不要把錢花在不必要的事情上，不能大拆大建，特別是要保護好古村落”；強調“鄉村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力”，強調“農村是我國傳統文明的發源地，鄉土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園”。這些重要論述，深刻闡述了美麗鄉村建設的重大現實意義，揭示了美麗鄉村建設的歷史文化淵源，指明了美麗鄉村建設的基本要求和工作重點，為我們做好工作提供了重要遵循，也提出了新的更高要求。

3 科學傳播與美麗鄉村建設相輔相成

3.1 科技進步取決于公眾科學素養

科學技術是第一生產力，是現代文明的核心。農業經濟的發展和美麗鄉村建設都離不開科技的進步。現代科學技術已經滲透到農業生產的各個領域，科技進步對農業增長和美麗鄉村建設的貢獻，已經遠遠超過土地、勞動力以及物質投入要素的貢獻份額。

3.2 公眾科學素養有賴于科學傳播

隨著社會進步，公民科學素質大幅提升，科學教育與培訓體系不斷完善，大眾傳媒、科普基礎設施的科技傳播與普及力度不斷增強，科普信息化水平不斷提升，科普資源更加豐富，科普人才隊伍發展壯大，促進基本科普服務的公平普惠，公民提高自身科學素質的機會與途徑顯著增多。

3.3 公民科學素質建設機制不斷創新

資源共享機制逐步完善，資源集成和有效利用得到加強，公益性科普事業與經營性科普產業并舉的體制初步建立。動員激勵機制不斷完善，社會各方面參與科學素質建設的積極性明顯提高，社會化工作格局基本形成。科普工作與科研、教育、文化等事業緊密結合，聯合協作的工作機制不斷完善，全民科學素質工作的合力不斷增強。

3.4 美麗鄉村需要大力完善農村基本公共科技文化服務

推進美麗鄉村建設，要統一服務標準，保障農民群眾看電視、聽廣播、讀書看報、進行公共科技文化鑒賞、參與公共科技文化活動等基本文化權益，讓農民看得見、摸得著、享受得到，這也是當前全面推進農村公民科學素質建設的一條重要途徑。要推進重點文化惠民工程，繼續實施廣播電視村村通、鄉鎮綜合文化站和村文化室建設、文化信息資源共享、農村電影放映、農家書屋等文化民生項目，讓農民在家門口就能享受到普惠、實惠、優惠的公共科技文化服務。

4 當前科學傳播與美麗鄉村建設中存在的困難與問題

一是健全完善工作機制問題。建設美麗鄉村首先要堅持黨政主導、農民主體、部門協作、社會參與的工作機制，要探索建立美麗鄉村建設評價體系，把美麗鄉村建設列入黨政干部績效綜合考核之中。其次要發揮農民群眾的主體作用，這是美麗鄉村建設的基礎，要充分調動農民群眾的積極性和創造性，把群眾是否滿意作為衡量成果的標準，確保農民群眾真正享有知情權、參與權、表達權和監督權。

二是環境綜合整治與長效管理問題。農村生態環境的好壞直接關系到農村自身經濟、鄉村旅游與農業的可持續發展。目前，農村環境污染突出表現在生活污水、生活垃圾逐年增多，農藥、化肥、農膜的使用量大幅度增加，畜牧養殖特別是規模化畜禽養殖已成為農村污染的新問題，同時礦山開采造成生態破壞嚴重，水源、河流、海域污染加劇等。美麗鄉村建設是一場涉及農村整體環境與農民生產、生活方式綜合性變革的革命，在建設過程中，難免會遇到諸如農民的習慣、觀念、利益以及建設資金、村域整合等諸多問題。因此，要做好科技傳播與宣傳工作，重點是要進行環境價值觀、資源觀、生產觀、消費觀的教育，從長遠看則需要建立起一系列鞏固和提升環境質量的長效管理機制，讓村容村貌凸顯魅力，讓農民群眾享受現代文明。

三是生態與農村經濟協調發展問題。推進美麗鄉村建設，既要提高生態環境的承載能力、改善農村人居環境，更要拓展農民創業就業的空間、促進農民增收致富，實現生態與經濟共贏。當前，雖然人們對生態環境的關注與日俱增，鄉村工業的布局也在不斷優化，但農村面上污染依然嚴重。

四是科技傳播力度不夠，農村居民綜合素質偏低問題。農村村容村貌的改善與農民素質提升緊密相連，要通過美麗鄉村建設，把生態、文明的理念滲透到農業生產、農民生活的方方面面，潛移默化地改變和提高農民的價值取向與行為方式。要利用各種宣傳媒體，采取多種方式，加大科技普及力度，大力宣傳美麗鄉村建設的意義、內容和政策措施，形成全面推進新農村建設的輿論氛圍。要十分重視農民的文化知識、公民素質及創業創新等方面的教育，努力培育有文化、懂技術、會經營的新型農民，使農民的綜合素質、農村經濟發展水平與美麗鄉村建設要求相匹配。

5 加強美麗鄉村建設與科技傳播工作的建議

（1）提高對科技傳播工作的認識，要把科技傳播工作納入到各項業務工作中去?？萍紓鞑スぷ鞑粌H是科技、科協、新聞出版等宣傳單位的工作，而是全社會各部門的共同責任。只有全社會各部門的共同努力，才能使科技傳播工作更加貼近人民群眾和社會需求。

（2）以就近就便、群眾喜聞樂見為原則，大力活躍農村群眾文化。要廣泛開展具有鄉土特色的文化活動，鼓勵自辦文化，加強對農村文化市場的培育和引導，為群眾文化發展提供必要的服務和保障。要利用民族傳統節日和現代重要節慶日、紀念日，以“我們的節日”為主題，廣泛開展群眾性節日民俗、文化娛樂、經典誦讀和體育健身活動，做到熱在鄉村、熱在群眾。要加大“送”的力度，發揮科技、文化、衛生“三下鄉”、送科技、送歡樂下基層等品牌活動的示范帶動作用，積極到農村開展送書、送戲、送電影等活動，把優秀文化產品送到田間地頭、送到集市廣場。

（3）關注受眾的切身利益。開展科技傳播工作的最終目的就是要體現科技傳播的效果。這當中，受眾的接受程度和切身利益是科技傳播工作的重要切入點和努力方向，同時，也是科學傳播活動的歸宿和新的出發點。

（4）科技傳播工作要立足現代，著眼未來發展。要通過開展多種形式的科技教育活動和社會實踐活動，培養未成年人對科學技術的興趣和愛好，樹立科學意識、崇尚科學精神，養成運用科學知識和方法思考、解決問題的習慣。

（5）創新發展現代科技傳播內容。隨著大眾傳媒的不斷發展，科學技術的日新月異，現代科學傳播也呈現出許多重要的、嶄新的特征，傳統的“說教式”“灌輸式”等科普辦法已經跟不上時代前進的步伐。

（6）調動受眾喜好情感。新常態下的科學傳播競爭日趨激烈，只有充分調動受眾喜好情感，才能把科學傳播工作落到實處。隨著農村經濟的發展，隨著網絡電視、手機電視、互聯網、微信等新的傳播媒體的出現，人們對科學傳播的要求愈來愈高，因此，如何在經濟新常態下運用科學發展觀做好科學傳播工作任重道遠。

（7）繼續開展提升農民素質培訓。廣泛開展形式多樣、面向農村基層的宣講活動，不斷提高農民群眾的科學文化素質。廣泛開展農業科技知識、實用技術和創業技能培訓，通過舉辦農村課堂、網絡培訓、科技講座等，不斷增強農民致富能力。深入農村開展普法工作，引導農民群眾增強民主法治觀念，提高法律意識。大力開展科普工作，傳播科學知識、科學方法、科學思想，引導農民樹立科學發展觀。

（8）農村學生是未來科技傳播和美麗鄉村建設主力軍。要加強開展農村學生科學素質教育，豐富校外和課外科學教育活動，積極營造崇尚科學的校園文化氛圍。

6 強化科技傳播，建設美麗鄉村

科技傳播與美麗鄉村建設，都是造福千萬農民群眾的宏大事業，涉及多個部門、多個領域，需要齊抓共建、持續推進。要采取統籌兼顧的方法，既統起來抓，又分開來做，統的工作緊緊抓住、一抓到底；分的工作細化任務、抓好落實。一是科學制定規劃，加強分類指導。要按照生活宜居、設施配套、環境優美的總要求，從農村實際出發，因地制宜、因村制宜，精心規劃美麗鄉村建設方案。二是整合各方資源，形成有效投入。擴大公共財政覆蓋農村的范圍，保證一定數量資金用于美麗鄉村建設。鼓勵社會資本、民間資金參與美麗鄉村的項目建設和服務。三是推動以城帶鄉，提升城鄉共建。認真貫徹落實中央關于工業反哺農業、城市支持農村的基本方針，充分發揮城市在資源、人才、技術、信息、服務等方面的優勢，在更高層次、更廣領域支持美麗鄉村建設。四是廣泛發動群眾，發揮主體作用。各級各部門要形成共同關心、支持、參與科技傳播與美麗鄉村建設的強大合力。要發揮好村支書、村主任的作用，發揮好農村黨員干部的骨干作用，帶領農民群眾共同建設美麗鄉村。

美麗鄉村，承載了億萬農民的美好夢想。過去農民關心“有沒有”“夠不夠”，現在則更在乎“好不好”“美不美”，對美好生活有了新的渴望。我們要回應農民群眾對美好生活向往的新關切，努力把廣大農村建設成更有古道鄉愁、更加和諧穩定、更富人文情懷的美麗鄉村。

事實證明，要實現有效的科學傳播和傳遞，就要了解和掌握科學傳播的內容和受眾對象，充分調查研究科學傳播的內容和受眾雙方的關系，只有這樣，科學傳播才能走出古板又沒有生命力的說教宣傳圈，更好地發揮科學傳播的價值和意義，真正為美麗鄉村建設做出更大貢獻。